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首頁|商標(biāo)問問|商標(biāo)購(gòu)買后需要維護(hù)嗎
商標(biāo)問問

商標(biāo)購(gòu)買后需要維護(hù)嗎

來源：創(chuàng)名知訊 |時(shí)間：2025-04-09

一、法律層面的維護(hù)

  1. 按時(shí)續(xù)展：商標(biāo)的有效期通常為 10 年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。在商標(biāo)有效期屆滿前 12 個(gè)月內(nèi)，商標(biāo)所有人應(yīng)及時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)。若錯(cuò)過這一時(shí)間段，還有 6 個(gè)月的寬展期，但需額外繳納寬展費(fèi)用。以 “大白兔” 商標(biāo)為例，上海冠生園食品有限公司一直高度重視商標(biāo)續(xù)展工作，使得這一具有極高市場(chǎng)價(jià)值的商標(biāo)始終處于有效保護(hù)狀態(tài)，確保了品牌在市場(chǎng)上的持續(xù)影響力。若未按時(shí)續(xù)展，商標(biāo)將被注銷，企業(yè)多年積累的品牌資產(chǎn)可能瞬間化為泡影，之前投入的大量品牌建設(shè)成本也將付諸東流。
  1. 變更登記：若商標(biāo)注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生變更，務(wù)必及時(shí)向商標(biāo)局提出變更申請(qǐng)。比如，某企業(yè)因業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行了公司名稱變更，卻未同步辦理商標(biāo)變更登記。之后在市場(chǎng)推廣過程中，發(fā)現(xiàn)自身商標(biāo)在某些區(qū)域受到質(zhì)疑，被認(rèn)為存在商標(biāo)使用不規(guī)范的問題，給企業(yè)的品牌形象帶來了負(fù)面影響。及時(shí)進(jìn)行變更登記，能確保商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定性與有效性，避免因信息不一致引發(fā)的法律糾紛。

二、使用層面的維護(hù)

  1. 規(guī)范使用：嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊(cè)證上核準(zhǔn)的商標(biāo)樣式、核定使用的商品或服務(wù)范圍來使用商標(biāo)。不能擅自改變商標(biāo)的字體、圖形、顏色等顯著特征，也不能超范圍使用商標(biāo)。例如，某知名運(yùn)動(dòng)品牌在推出新產(chǎn)品系列時(shí)，未經(jīng)商標(biāo)局批準(zhǔn)，擅自對(duì)商標(biāo)圖形進(jìn)行了微調(diào)，結(jié)果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住把柄，以商標(biāo)使用不規(guī)范為由提起訴訟，導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中陷入被動(dòng)局面。規(guī)范使用商標(biāo)，既能維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益，又能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度與信任度。
  1. 持續(xù)使用：商標(biāo)的價(jià)值在于使用。商標(biāo)購(gòu)買者應(yīng)積極在商業(yè)活動(dòng)中使用所購(gòu)商標(biāo)，防止因連續(xù)三年不使用而被他人申請(qǐng)撤銷。曾經(jīng)有一個(gè)頗具潛力的時(shí)尚品牌商標(biāo)，購(gòu)買者在獲得商標(biāo)后，由于企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整等原因，一直未對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行實(shí)際使用。三年后，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以 “連續(xù)三年不使用” 為由申請(qǐng)撤銷，最終該商標(biāo)被成功撤銷，購(gòu)買者遭受了巨大損失。持續(xù)使用商標(biāo)，不僅能保持商標(biāo)的有效性，還能通過不斷的市場(chǎng)推廣提升商標(biāo)的知名度與美譽(yù)度。

三、市場(chǎng)層面的維護(hù)

  1. 監(jiān)測(cè)侵權(quán)行為：時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的監(jiān)測(cè)。利用專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)服務(wù)或市場(chǎng)調(diào)研手段，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上是否存在未經(jīng)授權(quán)使用與自己商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)，以及在類似商品或服務(wù)上使用相同或近似商標(biāo)的情況。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，應(yīng)立即采取法律措施，維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益。例如，某知名飲料品牌通過市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一款包裝、商標(biāo)與自己極為相似的飲料產(chǎn)品，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者，分流了自身的市場(chǎng)份額。該品牌迅速啟動(dòng)法律程序，對(duì)侵權(quán)方進(jìn)行起訴，最終成功制止了侵權(quán)行為，維護(hù)了自身的市場(chǎng)利益與品牌形象。
  1. 品牌保護(hù)與提升：除了防范侵權(quán)，還應(yīng)積極進(jìn)行品牌建設(shè)與保護(hù)。通過提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌宣傳推廣，塑造良好的品牌形象，不斷提升商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值。例如，蘋果公司在購(gòu)買相關(guān)商標(biāo)后，持續(xù)投入大量資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新與市場(chǎng)推廣，使得蘋果商標(biāo)成為全球最具價(jià)值的品牌之一。品牌保護(hù)與提升是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要企業(yè)持續(xù)投入精力與資源。
商標(biāo)購(gòu)買后絕非一勞永逸，從法律合規(guī)到實(shí)際使用，再到市場(chǎng)維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要精心呵護(hù)。只有做好全方位的維護(hù)工作，才能讓購(gòu)買的商標(biāo)真正發(fā)揮其價(jià)值，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

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