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“你看，從這張商標就能看出來，最早的云南白藥就在南強街111號。”11月15日，方寸乾坤——著名商標設計人曾吉軒作品展在云南省檔案局正式開展，此次共展出百寶丹、頭痛粉、祖國牌火柴、張鴻記藥號、下關沱茶、金象煙等100余幅老商標廣告手稿，人們可以透過一枚枚老廣告商標，回顧過去云南工商界創(chuàng)辦實業(yè)的發(fā)展歷程，感受云南人務實、開放的文化內涵。

“我還記得以前家里就有這樣的火柴盒?！薄澳菚r家家戶戶常備百寶丹。”……展廳里，一幅幅泛黃的商標設計手稿帶著人們穿越到過去那個年代，人們七嘴八舌地回憶起過去的生活。

曾吉軒先生是云南省著名商標廣告設計人，在20世紀40年代創(chuàng)辦了聲名遠播的金碧廣告社，成為昆明廣告業(yè)界的本土先驅。而后的54年間，他設計了上千個商標廣告，涵蓋日用百貨、副食、紡織、煙酒糖茶、醫(yī)藥用品、工業(yè)、建筑裝飾等多個領域，客戶遍布昆明及省內各州縣甚至東南亞國家。

今年1月，曾吉軒后人將其設計的商標廣告、舞臺美術、電影海報等849件珍貴檔案無償捐贈給省檔案局。此次展出的百余件珍貴檔案資料涵蓋了曾吉軒的商標廣告手稿、舞臺美術設計圖、電影海報、書畫、照片、證件、印章等，其中包括大眾所熟知的云南白藥、金象牌香煙、光明牌火柴、德和食品廠、下關沱茶、桂美軒糕點等品牌商標設計，老昆明人一定還記著曾經(jīng)出現(xiàn)在人們生活中的商標。

“我都不知道父親是如何將這些商標一筆一筆繪制成的?！痹庨L女曾松秀指著一張張鴻記藥號的商標手稿說，商標設計十分考驗一個人的創(chuàng)意，小小的方寸之間，不僅要突出產(chǎn)品元素，還要有設計感讓人過目不忘，才能起到商標的傳播效果。在她的印象中，當時還沒有電腦設計制圖，父親時常埋頭伏案，開著一小盞燈，透過小小的放大鏡，用鴨嘴筆一筆一筆的勾勒。就比如這家藥號的商標，里面的圖形十分復雜、精巧，直線、曲線、圓形、三角形，還有人物構圖、字體設計等，無不考驗著一個廣告設計人的功力。再比如昆明火柴廠出品的祖國牌火柴，當時新中國剛剛成立，在商標上設計了祖國山河一片紅的宏偉氣勢。還有月宮牌香煙，小小的商標里你可以看到代表月亮、星星的圖案，也可以看到廣寒宮旁的月兔，整個設計構思巧妙，又與產(chǎn)品名稱緊密貼合。

省檔案局副局長段俐娟表示，曾吉軒作品呈現(xiàn)了云南一段時期工商界創(chuàng)辦實業(yè)的歷程，也從一個側面展示務實、開放的云南文化，折射出云南精神的璀璨光芒。這些老商標廣告既是云南商業(yè)經(jīng)濟的載體，也是流金歲月里云南民俗之朝花夕拾，一枚枚云南老商標廣告的背后，是云南人一代代“工匠精神”的體現(xiàn)。

據(jù)了解，此次舉辦曾吉軒作品展，既是省檔案館公開向社會各界征集檔案資料活動以來對征集進館成果的一次展示，也是向曾吉軒先生的致敬。省檔案館歡迎社會各界人士到此查閱利用檔案資料，共享檔案文化產(chǎn)品開發(fā)成果，同時也希望社會各界人士將個人手中珍貴的能夠體現(xiàn)云南記憶的檔案資料捐贈或寄存在省檔案館，更好地為社會、為公眾服務。