亚洲欧美在线综合一区国产_人妻精品中文字幕无码毛片_亚洲欧美日产综合在线看_自拍亚洲综合在线精品_国产成人情侣激情_亚洲午夜激情在线免费_五月天婷婷一区二区三区久久_国产成人亚洲综合无玛_中文乱码精品视频在线_成人免费看黄色视频

每個(gè)人都有一個(gè)“童年夢(mèng)想”或許是一臺(tái)游戲機(jī)或許是一輛跑車、或許是一雙球鞋白馬小時(shí)候的夢(mèng)想就是有一只屬于自己的Zippo打火機(jī)在那個(gè)時(shí)候，不管是香港電視劇還是好萊塢的大片到處都充斥著Zippo打火機(jī)的身影《第一滴血》蘭博使用Zippo打火機(jī)點(diǎn)燃基地。

將品牌標(biāo)志性的聲音注冊(cè)成商標(biāo)不是什么新鮮事。電影公司米高梅著名的“獅吼”、英特爾的“燈，等燈等燈”，這些聲效都被注冊(cè)成了商標(biāo)。

最近一個(gè)將聲效注冊(cè)成商標(biāo)的是打火機(jī)品牌 Zippo。

12 月 5 日，Zippo 宣布旗下打火機(jī)標(biāo)志性的開(kāi)閉聲音已經(jīng)獲得美國(guó)專利及商標(biāo)局的批準(zhǔn)。按照計(jì)劃，Zippo 接下來(lái)在歐盟、加拿大、中國(guó)與印度也提交了商標(biāo)申請(qǐng)。

按照 Zippo 的說(shuō)法，品牌創(chuàng)立的 84 年時(shí)間里，這款防風(fēng)打火機(jī)、其標(biāo)志性的聲效成為了流行文化的一部分。

Zippo 標(biāo)志性的開(kāi)閉聲音實(shí)際上與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有關(guān)。Zippo 的基礎(chǔ)是 1930 年代奧地利制造的打火機(jī)，其保護(hù)火焰的煙囪式設(shè)計(jì)被保留下來(lái)，品牌創(chuàng)始人 George G. Blaisdell 在打火機(jī)上方新增加了一個(gè)長(zhǎng)方形的小盒子，用鉸鏈與打火機(jī)的外殼相連，便于單手使用。

根據(jù) Zippo 的統(tǒng)計(jì)，Zippo 打火機(jī)出現(xiàn)在 2000 多部電影、電視劇、舞臺(tái)劇中，包括《我愛(ài)露茜》、《X 戰(zhàn)警》、音樂(lè)劇《發(fā)膠明星夢(mèng)》、《奪寶奇兵》等。其聲音也被采樣作為音樂(lè)的一部分。

圍繞著新獲得的聲效商標(biāo)，Zippo 推出了一系列以自發(fā)性知覺(jué)高潮反應(yīng)(常見(jiàn)的縮寫(xiě)是 ASMR)短片為核心的營(yíng)銷活動(dòng)。

ASMR 通常表現(xiàn)為主播用較低的聲音說(shuō)話，用手掌、手指敲擊設(shè)備獲得聲效，據(jù)說(shuō)是有助于聽(tīng)眾因視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)提升心情。

例如 Zippo 與新聞網(wǎng)站 Buzzfeed 的合作。Buzzfeed 網(wǎng)站邀請(qǐng)部分員工嘗試了 ASMR 視頻的制作，使用 Zippo 打火機(jī)、剪刀、白紙作為制作聲效的道具。

這支視頻通過(guò) Buzzfeed 旗下 YouTube 頻道 BuzzFeedVideo 發(fā)布。自 12 月 4 日發(fā)布以來(lái)，觀看量達(dá)到了 6.37 萬(wàn)次。

與此同時(shí)，Zippo 品牌篩選部分產(chǎn)品，專門推出了一個(gè) ASMR Collection 系列，在經(jīng)典的開(kāi)閉聲音外，外殼也更適合敲擊、刮擦制造更多的聲效。

Zippo 也發(fā)布了一個(gè) ASMR 視頻。

將聲音注冊(cè)成商標(biāo)不是件容易的事情，通常需要花費(fèi)數(shù)年時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗議也會(huì)影響最終申請(qǐng)結(jié)果。

比較知名的案例是哈雷，其申請(qǐng)將引擎聲注冊(cè)成商標(biāo)，但遭到了 9 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗議，最終失敗。

Zippo 將打火機(jī)開(kāi)閉聲音商標(biāo)化的最初嘗試是 1999 年，但兩年后就因?yàn)榱鞒痰姆爆嵎艞壛恕?br />
這次申請(qǐng)成功據(jù)說(shuō)是因?yàn)闇?zhǔn)備更充分。Zippo 于 2016 年聘請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師 Beth Seals 作為總顧問(wèn)，在這次準(zhǔn)備申請(qǐng)材料時(shí)，增加了更多來(lái)知名電影(包括《奪寶奇兵》、《低俗小說(shuō)》、《虎膽龍威》)制作人的證詞。

ASMR 在美國(guó)已經(jīng)更多被品牌方用于營(yíng)銷。針對(duì)這次與 Zippo 的合作，Buzzfeed 品牌策略副總裁 Brant McLean 稱：“最近幾個(gè)月，我們(YouTube 視頻頻道)的觀眾對(duì) ASMR 越來(lái)越感興趣，我們迫不及待地想在我們一個(gè)標(biāo)志性視頻中播放(Zippo)這個(gè)聲音。”

過(guò)去幾個(gè)月，宜家、汽車廠商雷諾都嘗試將 ASMR 用作品牌廣告。這種聽(tīng)覺(jué)上的變化也許是最近營(yíng)銷比較熱門的方式。

例如雷諾于今年 9 月份與 YouTube 主播 ASMR Zeitgeist 合作，為新的電動(dòng)車 Zoe 拍攝廣告片，強(qiáng)調(diào)電動(dòng)車在駕駛過(guò)程中更安靜的體驗(yàn)。

“沒(méi)有多少人知道駕駛電動(dòng)車與駕駛傳統(tǒng)汽車是完全不同的感覺(jué)?！崩字Z內(nèi)容與媒介主管 Carine Gailliez 稱：“我們考慮過(guò)如何給觀眾一種流暢和放松的感覺(jué)，就像你通過(guò)手機(jī)或電腦屏幕駕駛雷諾 Zoe 一樣。

我們也希望喚醒觀眾對(duì)我們周圍自然環(huán)境的環(huán)保意識(shí)。ASMR 是最完美的方法?！?