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1、中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類(lèi)別的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)法律保護(hù)。

2、商標(biāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，正日益成為非常重要資產(chǎn)，在企業(yè)營(yíng)業(yè)發(fā)展中扮演著微妙卻又至關(guān)重要的角色。隨著，國(guó)家對(duì)商標(biāo)質(zhì)押貸款條件的逐步放寬和落實(shí)，商標(biāo)變得比以往更加重要和值錢(qián)。 企業(yè)要想讓自己的商標(biāo)值錢(qián)，任重而道遠(yuǎn)。

3、對(duì)剛完成工商登記初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急便是迅速打開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，唯此企業(yè)才能在市場(chǎng)中生存下來(lái)。故此階段，企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上就需要頗費(fèi)一番心思，既確保商標(biāo)整體形象匹配公司戰(zhàn)略定位，又要能夠引起消費(fèi)者的認(rèn)同。

4、當(dāng)企業(yè)在市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，超著市場(chǎng)頭部位置前行努力的過(guò)程中，企業(yè)需及時(shí)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行一定程度的重新設(shè)計(jì)和包裝，讓商標(biāo)更加契合當(dāng)下企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合消費(fèi)者對(duì)品牌和個(gè)性的追求而產(chǎn)生的新消費(fèi)需求。

5、如果企業(yè)已躋身領(lǐng)先者行列，這時(shí)企業(yè)商標(biāo)已經(jīng)具備非常強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力和形象識(shí)別功能，商標(biāo)成了實(shí)實(shí)在在的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)像人類(lèi)維護(hù)自己的眼睛一樣，細(xì)心呵護(hù)商標(biāo)形象。 同時(shí)，企業(yè)要進(jìn)一步升華商標(biāo)品牌價(jià)值，將其提升到文化和價(jià)值觀念載體的高度。打造成消費(fèi)者彰顯品味、個(gè)性和追求的顯著標(biāo)志。獲得消費(fèi)者無(wú)條件的信任和依賴(lài)，構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，鞏固企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 如，國(guó)民牙膏“田七”商標(biāo)拍賣(mài)，起拍價(jià)達(dá)到1.63億元；匯源果汁“匯源”商標(biāo)賣(mài)了36億等。

且不論到這些企業(yè)為何拍賣(mài)商標(biāo)，但究其商標(biāo)拍賣(mài)價(jià)，足以說(shuō)明一款優(yōu)質(zhì)商標(biāo)所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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