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今年圍繞著知識產權及商標的問題及權益問題上，我國曾經舉行了大大小小非常多的會議，主要就是為了能夠讓商標品牌能夠在國家發(fā)展中獲得更好的一個建設和推廣，而在企業(yè)運營的這段時間里，對于商標及企業(yè)本身的一個建設在很大程度上是能夠幫助企業(yè)提升整體文化價值的。在此次最新舉辦的中國文化企業(yè)品牌年會上，中國人民大學知識產權學院教授李琛，就對此方面發(fā)表了一系列的意見。

會議中，李琛表示，知識產權保護兩大對象分別是智力成果和商業(yè)標記。它蘊含的理念有兩個，一是鼓勵創(chuàng)新，二是鼓勵誠信。李琛認為，創(chuàng)新和誠信是最重要的市場基石，只有重視知識產權的本身發(fā)展，才是提升企業(yè)品牌影響力的最好方式，李琛認為，就企業(yè)而言，權利是財產，財產是社會關系，從而盡可能地明確權利的地位。一般來說，商標權可以在注冊后獲得，但有時即使沒有注冊也不意味著商標不受保護，企業(yè)也可以使用反不正當競爭法等法律制度來保障自己的權利。建議企業(yè)在使用商標的過程中，要學會保留相關證據，不要忽視事實形成的商標。例如，企業(yè)長期使用的包裝包裝，雖然最初并沒有定位為商標，但長期積累的形象使消費者看到包裝時會想到產品，這也形成了商業(yè)標志，商標的價值來源于“商本”?！吧瘫尽本褪瞧髽I(yè)的信譽，并不是拿著注冊證明就獲得商標所有權。企業(yè)一定要重視商品和商標背后的信譽。

再近些年的發(fā)展過程中，互聯(lián)網催生了許多新的文化形式，極大地拓展了文化產業(yè)的深度和廣度。隨著文化與科技的日益緊密融合，文化企業(yè)正逐步迎來品牌升級的新機遇，抓住這個機遇配合知識產權讓自己的自身特色得以發(fā)展，讓更多的人知道我們的名號。這才是能夠讓企業(yè)在更多的市場中脫穎而出的一個途徑和方式。

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