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這兩天，2019年直播網(wǎng)紅收入公開，讓人太羨慕了！2019年，“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億元。

他們的收入超過了2123家上市公司的凈利潤(rùn)，跑贏六成A股公司。

李佳琦為什么申請(qǐng)那么多“李佳琪”商標(biāo)？首先需要明白一個(gè)概念：“防御性商標(biāo)”。申請(qǐng)人在某一個(gè)類別注冊(cè)商標(biāo)后，又在其他類別注冊(cè)相同商標(biāo)，或者申請(qǐng)人在注冊(cè)某一商標(biāo)后，又把與這一商標(biāo)近似的文字再在相同類別注冊(cè)，以達(dá)到“防御”目的。一方面是為企業(yè)發(fā)展預(yù)留空間，因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法預(yù)料將來(lái)企業(yè)會(huì)涉及的領(lǐng)域，另一方面是為了防止被“傍名牌”。

防止被“傍名牌”，大企業(yè)紛紛“山寨”自己

很多企業(yè)為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，選擇搶先在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。

比如，“阿里巴巴“商標(biāo)，同時(shí)遞交的還有“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里伯伯”“阿里寶貝”“阿里寶寶”等等。

“娃哈哈”在初始創(chuàng)立品牌時(shí)，就把“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈””哈哈娃“”哈娃娃“”爺哈哈“等等一系列的商標(biāo)提交了注冊(cè)申請(qǐng)。

大白兔申請(qǐng)了“小白兔”“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等十幾個(gè)近似商標(biāo)。

五糧液集團(tuán)陸續(xù)申請(qǐng)了“數(shù)字+糧液”等多個(gè)保護(hù)性商標(biāo)，比如一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、七糧液……還有以各省簡(jiǎn)稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等；

江小白公司以防御性注冊(cè)為目的，申請(qǐng)了“小江白”、“汪小白”等多個(gè)與“江小白”近似的商標(biāo)。

星巴克除了申請(qǐng)“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，還申請(qǐng)了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)；

六個(gè)核桃被山寨“九個(gè)核桃”后，就開始注冊(cè)了“七個(gè)核桃”、“八個(gè)核桃”、“九個(gè)核桃”、“十個(gè)核桃”、“十六個(gè)核桃”，等等。

小米公司申請(qǐng)的商標(biāo)也幾乎承包了所有的米字家族，有“大米”、“玉米”、“粟米”、“華米”、“米粒”，以及各種五顏六色的米“紫米”、“黑米”、“藍(lán)米”、“青米”、“綠米”、“橙米”等等。

為什么申請(qǐng)那么多商標(biāo)？

我國(guó)商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”，即誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰(shuí)。盡管也有例外，比如《商標(biāo)法》第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。但總體來(lái)看，從維權(quán)角度來(lái)說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略。許多企業(yè)意識(shí)到了“商標(biāo)注冊(cè)，先下手為強(qiáng)”，于是紛紛進(jìn)行防御性注冊(cè)。

歪果仁也紛紛搶注我們的商標(biāo)

我國(guó)企業(yè)商標(biāo)被搶注，不止在國(guó)內(nèi)，在海外同樣也有此遭遇。這些企業(yè)一般在海外特定市場(chǎng)或特定人群知曉，有一定知名度，而企業(yè)卻海外商標(biāo)布局意識(shí)薄弱或缺乏相關(guān)專業(yè)人才，令搶注者有可乘之機(jī)。

百年老字號(hào)“同仁堂”商標(biāo)先后在日本、美國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、挪威、瑞典等多個(gè)國(guó)家被搶注。海信“Hisense”商標(biāo)因?yàn)橐粋€(gè)字母之差，進(jìn)軍歐洲受阻，歷時(shí)近6年最終以50萬(wàn)歐元的價(jià)格將商標(biāo)購(gòu)回。“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一名荷蘭人注冊(cè)；“紅星二鍋頭”在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國(guó)等國(guó)家被一家英國(guó)公司搶注。“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽(yáng)毛尖”等多個(gè)茶葉名稱在韓國(guó)被一茶商搶注。五糧液的漢語(yǔ)拼音“WULIANGYE”被韓國(guó)人注冊(cè)成商標(biāo)。天津著名飲食品牌“狗不理”包子在日本遭搶注。“杜康”酒、“長(zhǎng)虹”電視在泰國(guó)被搶注……

商標(biāo)被搶注了怎么辦？

一旦商標(biāo)被他人搶注成功，要么放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，要么高價(jià)收回，要么通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)。但不管采取什么方法，企業(yè)都要付出不必要的成本。面對(duì)商標(biāo)在國(guó)外被他人搶注這一現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)打出一套組合拳，既要擦亮雙眼，又要未雨綢繆，同時(shí)更要亡羊補(bǔ)牢，建立起一套適合自己的商標(biāo)防御體系。

如果你的產(chǎn)品和商標(biāo)有了名氣，更應(yīng)該及時(shí)采取防御策略，補(bǔ)充一些相似商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車或搶注你的商標(biāo)。一些國(guó)家或地區(qū)存在防御性商標(biāo)注冊(cè)制度，即允許申請(qǐng)注冊(cè)專門的“防御性商標(biāo)”，例如澳大利亞、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港等。

最后提醒大家：防御性商標(biāo)注冊(cè)并非一勞永逸，一些商標(biāo)如果三年不使用，有可能面臨被撤銷的危險(xiǎn)。還有，新《商標(biāo)法》第四條中增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定?，F(xiàn)實(shí)中，“不以使用為目的”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)有很多，包括“惡意的”和“善意的”。那么“惡意”怎么認(rèn)定？難度系數(shù)有點(diǎn)高。

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