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因?yàn)槲覈?guó)近幾年來推崇商標(biāo)法，才導(dǎo)致了國(guó)人越來越在意商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)以及個(gè)體戶來講，商標(biāo)變成了必須要有的而不是可有可無的。

我們都知道商標(biāo)是區(qū)別商品類別、公司性質(zhì)、商品質(zhì)量的主要體現(xiàn)，以及對(duì)品牌的保護(hù)。很多人不知道的是商標(biāo)還是一種無形的資產(chǎn)，可用于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可以及抵押等。拿比較出名的ipad商標(biāo)之爭(zhēng)，我們很多人都認(rèn)為唯冠是‘惡意搶注’。但隨著證據(jù)的不斷展現(xiàn)，實(shí)際上，早在蘋果發(fā)布ipad之前，唯冠曾做過一個(gè)叫ipad的產(chǎn)品，并注冊(cè)了ipad的全球商標(biāo)，并不是惡意搶注。那是不是蘋果公司沒有任何市場(chǎng)調(diào)研貿(mào)然推出ipad品牌呢？答案也是否定的。在蘋果發(fā)布ipad之前已經(jīng)通過其設(shè)在英國(guó)的二級(jí)公司從臺(tái)灣唯冠手中買入了ipad商標(biāo)，當(dāng)時(shí)只花費(fèi)了將近3.5萬英鎊。但是蘋果沒有進(jìn)行詳細(xì)的審查，疏忽了中國(guó)大陸市場(chǎng)的ipad商標(biāo)所有權(quán)在深圳唯冠手中，而不是臺(tái)灣唯冠。

從這個(gè)案例我們能夠看出，商標(biāo)在建立品牌之前必須要同時(shí)注冊(cè)或者購(gòu)買商標(biāo)來獲得品牌保護(hù)，沒有商標(biāo)的前提下做品牌推廣是非常不明智的，萬一被他人搶注了，那會(huì)得不償失了。

所以品牌創(chuàng)建需商標(biāo)先行，注冊(cè)時(shí)候需要考慮周全，包括可能涉及的服務(wù)已經(jīng)商標(biāo)需要一次性全部注冊(cè)，以避免之后萬一新產(chǎn)品開發(fā)商標(biāo)不可用的情況。