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河南周口市西華縣的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這兩天在網(wǎng)絡上火了。倒不是這碗“胡辣湯”如何美味引發(fā)網(wǎng)民關注，而是因為該縣的逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會以商標侵權(quán)為由，將200多公里外的焦作市的一些標有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯招牌的胡辣湯經(jīng)營商戶告上法庭，索賠5萬元，就連逍遙鎮(zhèn)本地人經(jīng)營，也需要每年交1000元會費加入?yún)f(xié)會。被眾多商戶和網(wǎng)民吐槽“吃相難看”后，西華縣有關部門日前回應已責令暫停逍遙鎮(zhèn)商標維權(quán)工作。

通常，商標遭遇侵權(quán)，所有者索賠是理所當然的。逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會的所作所為之所以引發(fā)商戶質(zhì)疑，首先給人的印象就是于理不合。該協(xié)會稱，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯有著1000多年歷史，“家喻戶曉”。由此可見，這一品牌的形成、標識度和影響力，更多是當?shù)厝斯餐瑐鞒械慕Y(jié)果，與可口可樂、海底撈這種純商業(yè)經(jīng)營打造的有顯著不同。正如部分在焦作經(jīng)營胡辣湯的逍遙鎮(zhèn)商戶所言，大家不約而同用這個招牌，首先源自一種反映共同飲食習俗的文化記憶。把這樣的地方文化符號注冊成商標，放任大家用了十幾年之后，突然開始四處打侵權(quán)官司索賠，變相強迫入會、收取會員費，也就難怪被質(zhì)疑“割韭菜”“敲竹杠”。

據(jù)稱，“逍遙鎮(zhèn)”三個字是當?shù)劓?zhèn)政府2003年作為胡辣湯品牌名稱注冊的，為的是“提升規(guī)范熬湯工藝和品質(zhì)，保護注冊的‘逍遙鎮(zhèn)’品牌，維護逍遙鎮(zhèn)胡辣湯形象”。地方政府申請地理標志產(chǎn)品也好，或是像“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這樣的申請統(tǒng)一的商標也罷，首先都體現(xiàn)了一種難能可貴的特色品牌保護意識。問題在于，申請注冊這樣的品牌商標，主要目的應該是為了以公共品牌所有者的名義，吸引和指引當?shù)厝罕娮鰪娮龃笙嚓P產(chǎn)業(yè)，而不是為了收取商標使用費、協(xié)會會員費。說到這里，逍遙鎮(zhèn)真的該向打造“宇宙第一連鎖”沙縣小吃的福建沙縣有關部門好好學一學，在用心服務商戶、真正推進逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)壯大上下功夫。

此次爭議中，同樣耐人尋味的還有當?shù)卣c行業(yè)協(xié)會曖昧的關系。按照當?shù)毓俜降那闆r說明，“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯是鎮(zhèn)政府注冊的，然而現(xiàn)實中卻是由逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會，代替鎮(zhèn)政府“委托第三方開展了品牌保護工作”。在近年來國家民政部門大力清理行業(yè)協(xié)會亂收費，持續(xù)推動行業(yè)協(xié)會與政府部門脫鉤，回歸自治組織本位的情況下，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會替當?shù)卣S權(quán)，并要求商戶每年繳納一筆不菲會費，豈不是成了扯虎皮做大旗？如此來看，當?shù)匾此嫉木筒恢孤暶髦兴岬降摹皽贤ú怀浞?、方法簡單急切、服務培訓流程操作性不強”，還應該問一問，這個協(xié)會到底因何而立、為誰而立？

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，早在十多年前，西華縣就有近1.6萬戶、3.8萬人從事胡辣湯經(jīng)營。這些商戶一年到底能賺多少不好說，不過以每戶1000元的會費計算，該協(xié)會至少可以輕輕松松賺個盆滿缽滿。只是如此竭澤而漁，不知道“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的招牌到底還能不能走得更遠。不是新聞里說，有商戶已經(jīng)把“逍遙鎮(zhèn)”改成了“逍停鎮(zhèn)”了嗎？