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首頁|最新商標新聞|企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護策略——商標策略
最新商標新聞

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護策略——商標策略

來源：創(chuàng)名知訊 |時間：2021-12-08
1.商標的自愿注冊原則與商標的搶先注冊
? ? ? ? 世界各國的商標法律確認商標專用權(quán)所采用的主要原則是注冊原則或者是使用原則。我國采用的也是注冊原則?！渡虡朔ā返?條規(guī)定：“經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護?！辈捎米栽瓌t，便于商標專用權(quán)的確認和商標糾紛的處理，有利于企業(yè)實施適合本身的商標戰(zhàn)略。我國商標法規(guī)定：商標使用人是否需要取得商標專用權(quán)，由其自行決定。未經(jīng)注冊的商標也可使用,但是使用者不能得到商標專用權(quán),也不能得到商標法律的保護。但實行自愿注冊，并不意味著所有商品和服務(wù)的商標是否注冊都由使用者自行決定。《商標法實施細則》第7條第1款規(guī)定:“國家規(guī)定并由國家工商行政管理局公布的人用藥品和煙草制品，必須使用注冊商標?！钡巧虡说娜〉糜袠O強的時間要求。我國商標的注冊原則是按申請注冊的先后來確定商標權(quán)的歸屬，即誰先申請商標注冊，商標權(quán)就授予誰?！渡虡朔ā返?8條規(guī)定："兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似的商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的,初步審定并公告在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告?！备鶕?jù)這一原則，首先使用商標的企業(yè)如果不及時申請注冊，一旦被他人搶先申請注冊，就無法對該商標取得商標權(quán)。

? ? ? ? 對于在國際市場上也具有競爭潛力的產(chǎn)品而言，在產(chǎn)品尚未出口到他國之前,就應(yīng)該是先到國外申請注冊商標。否則你在國內(nèi)使用的商標到了國外有可能構(gòu)成侵犯他人在該國的商標專用權(quán)。對于商標，許多的外國企業(yè)深知其價值，外國有一批“商標狙擊手”，專門了解其他國家的商標及產(chǎn)品銷售情況，一旦預測某個品牌的產(chǎn)品即將打入他國市場，便搶先在該國注冊商標。

2.商標注冊前的查詢及其意義
? ? ? ? 在注冊商標之前企業(yè)最好進行一下商標的查詢。通過到國家商標注冊機關(guān)就自己準備申請注冊的商標進行檢索，商標注冊申請人可以對申請成功的可能性心中有數(shù)。如果發(fā)現(xiàn)在同一類別內(nèi)有與自己準備注冊的商標相同或者相近似的商標權(quán)力的存在，就說明已經(jīng)有其他的申請人就該商標或與該商標相近似的商標進行了申請，或者正處于審查過程中，或者已經(jīng)通過了審查而取得了該商標或者與該商標相近似的商標的專有使用權(quán)，這時申請注冊人就可以采取積極的措施，例如重新設(shè)計自己的商標，使得自己的商標與已存在的商標產(chǎn)生差異性，從而避免申請的失敗?；蛘邔σ言谙茸缘瓷У纳虡颂岢霎愖h。另外，商標查詢還可以使企業(yè)避免無意中侵犯了別人的合法權(quán)益。我國的《反不正當競爭法》第21條第2款規(guī)定：“經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或是使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令其停止違法行為,沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款;情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。”我國的《商標法》也規(guī)定了裝潢與他人的注冊商標相同或近似也可構(gòu)成侵犯他人商標權(quán)。因此,在印制產(chǎn)品包裝的裝潢之前，檢索是否會侵犯他人的商標權(quán)是很重要的。此外包裝、裝潢也可能會侵犯他人的外觀設(shè)計專利權(quán)，查一查別人有無外觀專利同樣是十分必要的。

3.假冒商標的危害及企業(yè)的對策
? ? ? ? 我國加入世界貿(mào)易組織，企業(yè)為適應(yīng)這一趨勢，更要加強商標的保護。在出口貿(mào)易方面，由于我國出口商品，特別是在境外市場暢銷的“拳頭產(chǎn)品”品種有限,許多境內(nèi)企業(yè)為激戰(zhàn)容量有限的境外市場，不惜采取低價競銷和冒用境內(nèi)他人注冊商標的手段大肆出口劣質(zhì)商品。這不僅造成國家外匯收入的大量流失，使得境外客商從中漁利，更為嚴重的是破壞了我國出口商品的傳統(tǒng)的經(jīng)營渠道、損害了我國出口商品的國際聲譽。出口商品的經(jīng)營渠道混亂和質(zhì)量下降，使得境外許多長期代理我國出口商品的經(jīng)銷商失去了信心，越來越多的我國傳統(tǒng)的出口商品被迫退出本來已經(jīng)十分狹小的國際市場。針對這些情況，企業(yè)可以采取以下策略：

? ? ? ? (1)進行防御商標的注冊。即對于較為知名的商標除了對該商標及時注冊外，還要在同類產(chǎn)品上將與自己商標近似的文字、圖形注冊，以防止他人近似侵權(quán)或注冊近似商標而影響自己的商標信譽。這包括“聯(lián)合商標”策略，即事先注冊一系列與自己的名牌商標近似的商標——如SONY的聯(lián)合商標有SONNY,SOENY等——以及“商標延伸”策略，即將自己的商標在不同商品上注冊，以擴大商標的專用權(quán)，以免因別類商品濫用此商標而沖淡自己商品的信譽。盡管我國商標法對跨商品類別的防御注冊不予準許，但企業(yè)可以通過小規(guī)模的生產(chǎn)等象征性舉措，來獲得該類商品的商標注冊權(quán)。
? ? ? ? (2)行政處理和司法審理雙管齊下。對于侵犯注冊商標專用權(quán)的行為,被侵犯人可以向縣級以上工商行政管理部門要求處理，也可以直接向人民法院起訴。這一般被人形象地稱為“雙軌制”。工商行政管理部門可以依據(jù)被侵權(quán)人提供的有效證據(jù)或者自己調(diào)查時取得的證據(jù),責令侵權(quán)人立即停止其侵權(quán)行為或者處以罰款，并責令侵權(quán)人賠償被侵權(quán)人的損失。如果當事人對于工商行政管理部門的處理意見不服，可以限期向人民法院起訴。
? ? ? ? (3)積極與海關(guān)合作以維護自己的權(quán)利。不可否認，我國知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人從總體上講，仍然缺乏應(yīng)有的自我保護意識和足夠的搜集侵權(quán)證據(jù)和情報信息的經(jīng)驗和手段。這就要求我們的企業(yè)能和海關(guān)積極合作,通過充分發(fā)揮海關(guān)的進出境監(jiān)督管理職能，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，從而及時采取有效措施來對知識產(chǎn)權(quán)實施保護。
4.企業(yè)商標策略中的兩個陷阱
? ? ? ? 在企業(yè)的商標策略中，有兩個常見的陷阱，往往會讓企業(yè)誤入歧途，應(yīng)加以關(guān)注：
? ? ? ? (1)中途易名。在企業(yè)實踐當中，一般會在有形的產(chǎn)品尚未研制或生產(chǎn)出來之前，首先確定企業(yè)無形資產(chǎn)——商標，并且廣而告知，最忌諱的是中途易名。其實，工廠在生產(chǎn)有形的產(chǎn)品時，往往同時也在創(chuàng)造“無形的資產(chǎn)”。有時“無形產(chǎn)品”的價值甚至大于“有形產(chǎn)品”。在研制和開發(fā)新的產(chǎn)品之前，一定要先研究確定一個好聽、好記、好用的商標。許多企業(yè)產(chǎn)品還沒有上市，就已經(jīng)不惜花費重金在報紙上廣征廣告詞、商標等，一方面這是廣告，另一方面這也是對“無形資產(chǎn)”的投資。
? ? ? ? (2)按時續(xù)展。商標注冊后每隔十年必須續(xù)展一次，實踐中往往可能更換了法定代表人，其他管理人員也可能更換了不少。一些企業(yè)往往由于交接上的原因，忘記按時辦理商標的續(xù)展手續(xù)，從而使花費了不少金錢和精力創(chuàng)下的名牌商標付諸東流，甚至被他人重新申請注冊。如果出現(xiàn)了這種情況，其損失是難以估量的?？梢妼τ谏虡说睦m(xù)展要有強烈的意識是十分必要的。
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