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商標(biāo)被駁回、商標(biāo)被搶注、商標(biāo)被撤三......通常我們聽(tīng)到這些詞匯都是和私企掛鉤的，小到初創(chuàng)企業(yè)，大到騰訊、阿里等大企業(yè)，許多公司都遇到這種情況，只是盤(pán)點(diǎn)央視商標(biāo)情況，沒(méi)想到其在商標(biāo)問(wèn)題上也未能幸免，而且其在商標(biāo)問(wèn)題上交了不少次“學(xué)費(fèi)”。

一、7件“經(jīng)典詠流傳”商標(biāo)全被駁回

《經(jīng)典詠流傳》是中央電視臺(tái)綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒有限公司聯(lián)合制作推出的文化音樂(lè)節(jié)目，目前已播出四季，節(jié)目“和詩(shī)以歌”、將古詩(shī)詞和部分近代詩(shī)詞配以現(xiàn)代流行音樂(lè),帶領(lǐng)觀眾在一眾唱作歌手的演繹中領(lǐng)略詩(shī)詞之美、發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化深層價(jià)值，備受關(guān)注。

原因是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)漢字“經(jīng)典詠流傳”為日常宣傳用語(yǔ)，使用在相關(guān)商品服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，相關(guān)公眾不易將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，不能起到識(shí)別服務(wù)來(lái)源的作用，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。

央視7件“經(jīng)典詠流傳”商標(biāo)全被駁回，不具備這一要素就沒(méi)法注冊(cè)

二、“等著我”商標(biāo)被駁回

《等著我》是中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道大型公益尋人欄目。是中國(guó)唯一一檔利用國(guó)家力量為普通大眾實(shí)現(xiàn)“團(tuán)圓夢(mèng)”的大型服務(wù)類(lèi)節(jié)目，旨在發(fā)揮國(guó)家力量，搭建全方位的權(quán)威“全媒體公益尋人平臺(tái)”，幫助人們找回失散已久的故人。

而盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，中央電視臺(tái)申請(qǐng)的2件“等著我”商標(biāo)也遭到了駁回，復(fù)審也遭遇失敗。原因是，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)與相關(guān)引證商標(biāo)共同使用于相應(yīng)服務(wù)上，易使相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，構(gòu)成使用在同一種或類(lèi)似服務(wù)上的近似商標(biāo)。

央視再丟一城！“等著我”商標(biāo)被駁回，這次竟是不同原因

三、“機(jī)智過(guò)人”商標(biāo)被駁回

《機(jī)智過(guò)人》是由中央電視臺(tái)和中國(guó)科學(xué)院共同主辦的，以人工智能為核心題材的大型科學(xué)挑戰(zhàn)節(jié)目。于2017年8月25在綜合頻道(CCTV-1)周末黃金時(shí)段推出，到目前為止，已經(jīng)有三季了。

之后央視申請(qǐng)了復(fù)審，結(jié)果依然不盡人意。原商評(píng)委認(rèn)為，央視申請(qǐng)的“機(jī)智過(guò)人”商標(biāo)指定使用的“廣播和電視節(jié)目制作；電視文娛節(jié)目；演出制作”等復(fù)審服務(wù)與第23864169號(hào)“機(jī)智過(guò)人”商標(biāo)核定使用的“電視文娛節(jié)目”等服務(wù)屬于同一種或類(lèi)似服務(wù)。兩件商標(biāo)都包含“機(jī)智過(guò)人”，在文字構(gòu)成、呼叫、含義等方面相近，若在同一種或類(lèi)似服務(wù)上共存于市場(chǎng)，易使相關(guān)公眾對(duì)前述復(fù)審服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，構(gòu)成了使用在同一種或類(lèi)似服務(wù)上的近似商標(biāo)。

央視綜藝也遇商標(biāo)難題，《機(jī)智過(guò)人》核心商標(biāo)被駁回！

四、被搶注、被撤三、被碰瓷

除了以上各種原因被駁回的情況，央視商標(biāo)還遇到過(guò)被搶注、被撤三、被碰瓷的情況。

1、“春晚”被搶注

從1983年開(kāi)辦至今，春晚已有36個(gè)年頭，而央視在2018年12月19日才開(kāi)始行動(dòng)，一口氣申請(qǐng)注冊(cè)了24件“春晚”商標(biāo)、24件“CCTV春晚"商標(biāo)、24件“央視春晚”商標(biāo)、24件“中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”商標(biāo)、24件“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”商標(biāo)，于是，在春晚36歲之際，春晚終于有“名分”了。

而在這之前，“春晚”就被申請(qǐng)注冊(cè)了幾十次，最早是2005年2月17日由自然人孫孝良申請(qǐng)注冊(cè)了30類(lèi)和33類(lèi)“春晚”商標(biāo)，爾后又陸續(xù)有許多人提出申請(qǐng)注冊(cè)，但幾乎全被駁回，就連與春晚掛鉤的“春晚小品”、“春晚招聘”、“春晚大餐”等也都無(wú)從幸免。倒是有一個(gè)例外，那便是2005年7月28日，由自然人“楊麗麗”注冊(cè)的25類(lèi)“春晚”商標(biāo)，主要用于服裝、鞋、帽等等。

批量注冊(cè)120個(gè)“春晚”商標(biāo)后，央視又申請(qǐng)了“春碗”“2021牛年春晚”商標(biāo)...

2.“同一首歌”商標(biāo)被撤三

2018年3月27日，央視申請(qǐng)的“同一首歌”商標(biāo)被撤三了。

根據(jù)商標(biāo)局的顯示，“同一首歌”商標(biāo)在2004年申請(qǐng)注冊(cè)，于2014年商標(biāo)10年有效期滿后進(jìn)行了商標(biāo)續(xù)展，這證明在2014年時(shí)，中央電視臺(tái)還是很重視這枚商標(biāo)的。然而在2017年4月，有人向商標(biāo)局發(fā)起商標(biāo)撤三申請(qǐng)，而中央電視臺(tái)在這么長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)竟然一直都沒(méi)有提交材料，足以證明中央電視臺(tái)對(duì)品牌的管理上出現(xiàn)了漏洞。

當(dāng)然，央視不會(huì)輕易放棄商標(biāo)，后知后覺(jué)的央視開(kāi)始補(bǔ)注商標(biāo)，目前這一批商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功。

曾經(jīng)央視的王牌節(jié)目《同一首歌》被停播，商標(biāo)竟也被撤三！

3.商標(biāo)被碰瓷

早在2006年的時(shí)候，有人為了搭便車(chē)，申請(qǐng)注冊(cè)了“中央一套”商標(biāo)，竟然用來(lái)賣(mài)避孕套！

根據(jù)當(dāng)事人的說(shuō)法是，取名“中央一套”就是想要借央視的名氣打開(kāi)銷(xiāo)路，而“一套”與產(chǎn)品實(shí)在是太貼切了。此事件在當(dāng)時(shí)引起不少人的關(guān)注，有記者去采訪的時(shí)候，提出欲買(mǎi)下該商標(biāo)，對(duì)方稱(chēng)由于還在注冊(cè)之中，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以價(jià)位在3萬(wàn)元左右。不久后，商標(biāo)注冊(cè)人卻變了卦，通過(guò)代理公司給記者打來(lái)電話，說(shuō)深圳一家公司已經(jīng)開(kāi)出了40萬(wàn)元的價(jià)格，少于這個(gè)數(shù)目就免談。

當(dāng)然，這個(gè)烏龍的結(jié)局可想而知，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回了。

截至目前為止，央視共申請(qǐng)注冊(cè)了2239件商標(biāo)，央視的很多節(jié)目都被申請(qǐng)注冊(cè)成為商標(biāo)，例如“今日說(shuō)法”、“我有傳家寶”等等。而央視遇到過(guò)的商標(biāo)風(fēng)浪也真不少，只能說(shuō)，不管是私企還是央企，都該將商標(biāo)保護(hù)進(jìn)行到底！

商標(biāo)是區(qū)分經(jīng)營(yíng)者商品或服務(wù)之間的標(biāo)記。及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，不僅可以保護(hù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，避免侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生，還可以對(duì)那些蹭熱度的碰瓷者進(jìn)行合理合法的追責(zé)。