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商標作為知識產(chǎn)權(quán)的所屬之一，如今已成為眾多激烈商戰(zhàn)中的一柄“利器”。

2月28日，“惡意商標注冊申請等將被列為失信行為”的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注，尤其是《國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》明確規(guī)定：“不以保護創(chuàng)新為目的的非正常專利申請行為、惡意商標注冊申請行為將被列為失信行為”。

就在此時，我們注意到了山東“陜十三”和陜西“陜拾叁”的商標爭奪戰(zhàn)。

01

陜十三：非要撞臉“陜拾叁”？

“陜拾叁”，西安當?shù)氐拿朗吵比硕ú荒吧?，他們還把店開到了袁家村?！瓣兪保б豢聪袷浅鐾陵兾?，其實是一家賣肉夾饃的山東企業(yè)，老板也是山東人。因為命名的緣由，或許這兩個商標從誕生起就注定了往后的江湖糾葛。

我們先簡單了解下兩個商標背后所屬企業(yè)的基本情況。

1：陜拾叁：西安雋永食品有限公司，2015年6月16日在陜西省西安市蓮湖區(qū)注冊成立，注冊資金301萬，實控人為巫春燁，主營陜西特色食品的生產(chǎn)、開發(fā)與銷售。

2：陜十三：山東陜十三餐飲管理有限公司，2015年12月15日在山東省濰坊市奎文區(qū)注冊成立，注冊資金2000萬，實控人為張海建，主打產(chǎn)品是“肉夾饃”。

而近期，最高人民法院裁定駁回了陜十三法人張海建的再審申請，認定其在餐飲類服務(wù)上申請注冊的，構(gòu)成以不正當手段搶注“陜拾叁”店鋪創(chuàng)始人巫春燁已經(jīng)使用并有一定影響的商標。這意味著，該訴爭商標徹底以無效收場。

對此，我們又找到了我國商標法第三十一條中的規(guī)定，兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標。

不難看出，法院判定“訴爭商標”無效有兩個關(guān)鍵標準。

一是“在先”申請或使用；二是具有一定“影響力”。而在判決書中，都已表明“陜拾叁”對此都提供了詳實的證明材料。

有意思的是，2013年10月，張海建專門來西安參觀考察了其“陜拾叁”店鋪，并在微博中上傳了該店鋪門頭照片。彼時，巫春燁創(chuàng)立的“陜拾叁”已在西安布局數(shù)月。

02

陜拾叁：本土快消新潮代表

說起“陜拾叁”，大部分糖豆可能還比較陌生。

新華社曾以一篇《臺灣創(chuàng)意遇上陜西味道》的特寫對“陜拾叁”進行了報道。臺灣創(chuàng)意說的便是其創(chuàng)始人，臺灣人巫春燁；陜西味道則是指產(chǎn)品的原材料均來自陜西本土的食材，比如榆林紅棗、洛川蘋果、陜南核桃、大荔西瓜等。

對此我們認為，這是一家以陜西特色食品為加工原材料，以冰淇淋、糕餅、飲品為主營產(chǎn)品的創(chuàng)新型快消品牌店。創(chuàng)立初期，其冰淇淋就因醪糟、油潑辣子、紅棗等口味被消費者稱為“西安的哈根達斯”。

對山東“陜十三”而言，我們很欣慰陜西的美食文化能夠被外地商業(yè)所認可，陜西美食要想更好走出去，不僅需要本土發(fā)力，更需要外省力量的推動。但核心是發(fā)展企業(yè)一定要遵守“商標法”的規(guī)則，橫沖直撞的利用“商標”謀利絕不是辦法。

而對于本土新潮品牌“陜拾叁”，我們則看到陜西的“文化自信+市場意識”的全新融合，對于其不盲目追求擴張的態(tài)度，我們也認為這在如今的快消市場上非常難能可貴。未來，對于新派餐飲，我們亦將保持長期關(guān)注。