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1、保護在先權利原則

? ? ? ? 保護在先權利是解決知識產權權利沖突的一項基本原則。在前述商標法第九條、第三十一條中有關申請注冊商標不得與在先取得的合法權利相沖突的規(guī)定，以及企業(yè)名稱登記管理辦法第四十一條有關已經登記注冊的企業(yè)名稱不得損害他人合法權益的規(guī)定，都是這一原則的體現。根據這一原則，在后權利的取得不得侵犯他人在先取得的合法權利，否則在先權利人有權要求主管機關不予核準在后的注冊申請或者撤銷在后取得的權利。但這一原則不是絕對的，在適用這一原則的同時，應當同時考慮誠實信用原則和公平原則。

? ? ? ? 比如甲乙兩企業(yè)分別在相隔較遠的不同地區(qū)，甲的企業(yè)名稱注冊在先，乙的商標名稱注冊在后，經過使用已經在相關公眾中具有一定聲譽，該企業(yè)名稱中的字號和該商標相同，并在市場上造成混淆，這時就不能僅以甲的企業(yè)名稱注冊在先而阻止或者撤銷在后商標的注冊，而應當同時適當保護在后商標權利人的權利。

2、誠實信用原則

? ? ? ? 誠實信用原則是民法的基本原則，也是市場經濟中的基本行為準則。前述反不正當競爭法第二條有關經營者應當遵守誠實信用原則的規(guī)定，則是目前處理商標權與企業(yè)名稱權沖突應當遵循誠實信用原則的明確依據。前述最高人民法院的批復中也明確表述了這一原則。根據這一原則，商標權或者企業(yè)名稱權的取得或者行使應當出于善意，不能惡意損害他人的合法權利。如甲乙兩個同行業(yè)內的企業(yè)，甲的商標已經注冊，并已經在相關公眾中具有一定聲譽，乙將該商標注冊為其企業(yè)名稱中的字號，并在市場上造成混淆，可以認定乙具有主觀上的故意，構成不正當競爭。又如甲乙兩企業(yè)，由于甲不正當的使用自己的企業(yè)名稱，在市場上造成與乙的注冊商標的混淆，由于甲行為的不正當性，可以認為甲具有主觀上的故意，違反了誠實信用原則，構成不正當競爭。

3、禁止混淆原則

? ? ? ? 在《商標法》和《商標法實施條例和有關司法》解釋中已經有明確的體現，如《商標法第十三條》有關保護馳名商標的規(guī)定，《商標法實施條例第五十條》有關商標侵權的規(guī)定等，將他人注冊商標作為企業(yè)名稱、域名使用構成商標侵權的規(guī)定，都以造成或者可能造成相關公眾混淆或者誤認為條件。

? ? ? ? 只有同時滿足上述四項條件，才可以認定為字號的使用超除了必要的限度，因此認定構成商標侵權。

? ? ? ?創(chuàng)名商標專業(yè)顧問認為，注冊商標權、企業(yè)名稱權、外觀設計專利權等權利各自有其權利范圍，均受法律保護。上述權利的取得與行使，應當遵循誠實信用原則，合理使用避讓侵權行為，這樣才能為自己的品牌贏得知名度和美譽度。