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編者按

小商標，帶動大產(chǎn)業(yè)；青年人，迸發(fā)新活力。在知識產(chǎn)權(quán)激勵創(chuàng)新、打造品牌的征程中，年輕人是創(chuàng)新的推動者。無論是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新農(nóng)人，還是新興競技產(chǎn)業(yè)的電競?cè)耍只蚴腔ɑ墚a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)人，近年來，一大批“商標青年”通過商標創(chuàng)造、保護和運用，為更美好的未來而創(chuàng)新，為書寫更精彩的人生而奮斗。

一批新農(nóng)人，“耕耘”好商標

“希望大家能在我們原創(chuàng)的短視頻和直播中感受到一群真實的‘新農(nóng)人’，更廣泛地傳遞‘分享收獲’品牌追求?！痹诒本┦许樍x區(qū)龍灣屯鎮(zhèn)柳莊戶村的分享收獲（北京）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，記者見到堅持做農(nóng)業(yè)十余年的青年博士石嫣。

扎根京郊創(chuàng)品牌

石嫣是鄉(xiāng)親們眼里的“大專家”，她常常帶領(lǐng)一群年輕的“新農(nóng)人”勞作在田間地頭，與蔬菜大棚、雞舍、牛羊打交道。石嫣出生在河北省保定市的一個工人家庭。2006年，石嫣到中國人民大學攻讀碩士研究生。讀研期間，她開始關(guān)注“三農(nóng)”問題，并被選派到國外農(nóng)場工作學習。這些經(jīng)歷，為她后來在農(nóng)村創(chuàng)立農(nóng)場埋下了種子。2009年，她帶領(lǐng)4名核心團隊成員和3位農(nóng)民，在北京西郊鳳凰嶺腳下的200畝土地上建立了“小毛驢市民農(nóng)園”。

在“小毛驢市民農(nóng)園”不斷發(fā)展的同時，石嫣又有了新的想法。與“小毛驢市民農(nóng)園”雇用農(nóng)民的方式不同，石嫣這次把農(nóng)民當作合作伙伴，一起協(xié)商制定生產(chǎn)計劃和生產(chǎn)規(guī)范，推動農(nóng)民在自己的土地上種植有機農(nóng)作物，并將這種新式農(nóng)場模式命名為“分享收獲”。

為了提升社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式的品牌效應和品牌影響力，自2015年開始，石嫣和團隊先后申請注冊了“分享收獲”“分享收獲 SHARED HARVEST”等商標，被核準使用在食品、農(nóng)林生鮮、醫(yī)療園藝、運輸儲藏等多個商品和服務類別上。

“消費者與農(nóng)民共擔風險，提前預付款項；農(nóng)場不使用化肥農(nóng)藥，保證農(nóng)產(chǎn)品的純天然無污染?！痹谑炭磥?，未來中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向不是讓農(nóng)民出門務工，而是把他們有效地組織起來，共同打造農(nóng)業(yè)品牌，讓響當當?shù)钠放茷檗r(nóng)民帶來真金白銀，這也是“分享收獲”品牌價值的最好闡釋。如今，她的“分享收獲”農(nóng)場僅北京一地的會員便有6000余戶，生產(chǎn)基地也擴展到兩個。

創(chuàng)新模式做分享

年輕人是創(chuàng)新的推動者，年輕又高學歷的石嫣總在探索農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式。她一直希望做的“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”就是其中一種。

“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”是解決食品安全問題的一種新型農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易形式?！胺N植季節(jié)之初，消費者預付給農(nóng)民全年種植的收益，相當于變成了農(nóng)民的股東，與農(nóng)民共同承擔種植過程中的風險；農(nóng)民則要按約定使用生態(tài)可持續(xù)的種植方式，種出優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物，并及時申請注冊商標，打造優(yōu)質(zhì)、可信賴的品牌?！笔虉孕?，在城市化進程越來越快的今天，“品牌+有機生態(tài)農(nóng)業(yè)”是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的“秘方”。

石嫣認為，她的“分享收獲”農(nóng)場更像是一個“新農(nóng)人”的孵化平臺，不僅傳播社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的模式，還為中國農(nóng)業(yè)培養(yǎng)出更多的“新農(nóng)人”。

來自成都市金堂縣的“80后”唐亮，是石嫣的一名學生。在石嫣的農(nóng)場工作了兩年后，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從事黃姜種植。如今，唐亮按照有機標準生產(chǎn)的小黃姜暢銷北京等地，年均純收入超過10萬元。

“‘新農(nóng)人’種植的有機農(nóng)產(chǎn)品，不僅質(zhì)優(yōu)價高，而且保護了生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)了雙贏?！笔探o記者算了一筆賬：每10戶消費者加入，就可以讓一個農(nóng)民實現(xiàn)有機耕作；每100戶消費者加入，就可以讓5個年輕人留在鄉(xiāng)村工作。近年來，“分享收獲”農(nóng)場吸引了上百位年輕人加入，帶動一批“新農(nóng)人”創(chuàng)辦了近1000家社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式的農(nóng)場。

“現(xiàn)在，‘分享收獲’不僅是一個擁有300畝基地的農(nóng)場，還代表著正在生長的一大批‘新農(nóng)人’?！痹诰┙嫉耐恋厣?，石嫣和一群“新農(nóng)人”正揮灑著辛勤汗水，用青春耕耘著“分享收獲”廣闊的品牌天地。（記者 ?楊林平）

一群電競?cè)耍爸稹狈雷o墻

“為愛而聚，E起前進。”近年來，隨著電競行業(yè)的發(fā)展，我國涌現(xiàn)出一批知名的電競俱樂部，去年在英雄聯(lián)盟S11總決賽中奪冠的EDG就是其中的佼佼者。EDG以英雄聯(lián)盟聞名，創(chuàng)立9年來，曾獲得多項賽事冠軍，憑借戰(zhàn)隊青年管理者的創(chuàng)新管理方式，逐步成為世界性的電競品牌。

商標為“榮耀”加碼

2013年，大學畢業(yè)不久的朱一航在廣州成立了EDG，這一俱樂部品牌名稱正與其英文名“Edward”有關(guān)聯(lián)。

8年風雨，終結(jié)碩果。2021年11月7日，在英雄聯(lián)盟S11總決賽中，中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊EDG以3∶2的比分戰(zhàn)勝韓國LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊DK，獲得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。一時間，EDG奪冠的消息在眾多網(wǎng)友的朋友圈“刷屏”并迅速沖上新浪微博熱搜榜。

這一刻，在廣東省江門市新會區(qū)，李炫君的親人朋友紛紛擊掌相慶。出生于1998年的李炫君是EDG此次參加英雄聯(lián)盟S11總決賽的上單選手，此次奪冠，讓他成為首個“國產(chǎn)冠軍上單”。

“我一定會打出好成績?！?013年，在李炫君的反復堅持下，母親陳春麗將14歲的李炫君送到上海戰(zhàn)隊基地學習。8年追夢，李炫君最終兌現(xiàn)了給母親的承諾。

奪冠的背后凝結(jié)著選手的付出，也離不開青年管理者的努力。奪冠后，EDG俱樂部總經(jīng)理潘逸斌在接受媒體采訪時表示：“這些年，俱樂部每年都朝著好的方向發(fā)展，這體現(xiàn)在青訓體系、運營體系、健康管理體系等搭建上，一步步打好基礎(chǔ)，一步步變得更專業(yè)，最終取得EDG如今的成就?！蹦贻p的潘逸斌一直專注于經(jīng)營好一家俱樂部品牌，他既參考了傳統(tǒng)體育俱樂部的經(jīng)營模式，又沒有照搬。

EDG奪冠后，商標布局的話題迅速引發(fā)熱議。一些熱心網(wǎng)友及業(yè)內(nèi)從業(yè)者通過中國商標網(wǎng)、天眼查等渠道檢索發(fā)現(xiàn)，EDG所屬公司為上海陽川電子科技有限公司（下稱陽川公司）。從2013年成立以來，具有較高商標品牌保護意識的EDG青年管理者未雨綢繆，不斷完善商標布局，構(gòu)建起一支可抵御搶注風險的“商標戰(zhàn)隊”，為奪冠“榮耀”再添光彩。截至目前，該公司已累計提交包括“EDG”等在內(nèi)的文字及圖形商標近260件，其中140余件“EDG”相關(guān)商標已獲準注冊。

品牌讓電競出彩

在較為完備的商標布局基礎(chǔ)上，EDG戰(zhàn)隊周邊產(chǎn)品熱度不斷增加，合作品牌隨之增多，品牌價值和影響力大幅提升，讓“EDG”這一電競品牌更加出彩。

2016年起，EDG戰(zhàn)隊開始打造專屬的電競文化品牌。EDG淘寶官方商城每每推出新品，總能引起電競愛好者的高度關(guān)注，產(chǎn)品瞬間售罄也不是稀罕事。同年11月18日，Akko（艾酷）與EDG達成合作，聯(lián)合開發(fā)EDG戰(zhàn)隊相關(guān)周邊系列產(chǎn)品。

對此次合作，EDG總裁吳歷華在接受媒體采訪時表示：“希望EDG能夠被更多的人認識，成為一種文化。為此，我們決定與Akko合作，打造‘戰(zhàn)隊IP+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品’共同影響下的品牌?！?

在品牌融合的推動下，2017年4月18日發(fā)布的“中國電競俱樂部品牌價值榜”上，EDG以品牌價值1556萬元排名第一。品牌的影響力，在2021年EDG奪冠后表現(xiàn)得更加突出：天貓“雙十一”專門推出“EDG電競用品專門會場”，吸引多個品牌方溝通合作。

如今，電子競技已被列為杭州2022年第19屆亞運會正式比賽項目，無論是對于年輕的職業(yè)選手李炫君，還是創(chuàng)始人、管理者，在品牌策略的引領(lǐng)下，在完善的商標布局下，這些青年人的電競旅程將更加燦爛。（實習記者 ?王晶）

一位創(chuàng)業(yè)人，“點燃”青春力

牡丹花開齊爭艷，最美人間四月天。河南省洛陽市以牡丹花享譽海內(nèi)外。11年前，沿著父輩們的創(chuàng)業(yè)足跡，出生于洛陽的“85后”小伙詹鎰萌在大學畢業(yè)后來到洛陽祥和牡丹科技有限公司（下稱祥和牡丹公司）工作，以“創(chuàng)業(yè)人”的身份開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”之旅。此后，圍繞“武皇牡丹”等系列品牌的保護和運用，詹鎰萌帶領(lǐng)團隊打造出一家集牡丹種植、管理、科研、深加工、文創(chuàng)等于一體的企業(yè)，為構(gòu)建牡丹產(chǎn)業(yè)“全鏈條”不斷努力。

孕育牡丹新品

有實力研發(fā)新品種，有精力學習新知識，既有父輩傳授經(jīng)驗，又有專業(yè)的理論知識，這讓“二次創(chuàng)業(yè)”的詹鎰萌如魚得水，尤其是在商標品牌保護和管理方面表現(xiàn)突出。

“我們瞄準牡丹深加工、精加工產(chǎn)品市場的需求，先后開發(fā)出牡丹紅茶、牡丹花茶、牡丹食品、牡丹化妝品等系列產(chǎn)品，并注冊了‘武皇’‘武皇牡丹’等一系列商標，核準使用在茶等多個類別上，為企業(yè)后續(xù)的品牌形象塑造和保護提供堅實保障?！睋蜗楹湍档す究偨?jīng)理助理的詹鎰萌介紹，在當?shù)赜嘘P(guān)部門的支持下，他開始帶領(lǐng)團隊通過商標使用和品牌管理，把“武皇”“武皇牡丹”等品牌做大做強。

“牡丹的藥用價值已經(jīng)得到社會各界的認可，而如何開發(fā)牡丹的食品市場價值是牡丹深加工產(chǎn)業(yè)的未來方向之一?！闭叉劽冉榻B，從2011年起，他帶領(lǐng)團隊開始著手把牡丹申報為新資源食品，把適合申報的“丹鳳”“香玉”等牡丹品種列為專項攻堅項目。

“我們通過與河南省科學院商業(yè)科學研究所、河南農(nóng)業(yè)大學、河南科技大學等科研單位的合作，歷經(jīng)數(shù)年的技術(shù)研發(fā)，在牡丹深加工以及牡丹食品產(chǎn)品開發(fā)方面布局了20多件發(fā)明專利，并在多個類別上注冊了商標，這些知識產(chǎn)權(quán)成為企業(yè)持久發(fā)展和品牌提升的核心競爭力?！闭叉劽冉榻B。

在詹鎰萌看來，很多傳統(tǒng)品牌在創(chuàng)建初期由于缺乏較為成熟的商標品牌意識，使得企業(yè)在升級換代的“二次創(chuàng)業(yè)”過程中遭遇比較多的困擾。作為管理人員，更需要強化商標品牌布局，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造最優(yōu)的條件和保障。

守護自主品牌

4月12日深夜，祥和牡丹公司的牡丹花茶精加工基地燈火通明，詹鎰萌跟團隊一起堅守在車間，趕制外地客戶訂購的牡丹花茶產(chǎn)品。

“我們瞄準年輕人對于奶茶、花茶的喜愛，開發(fā)了牡丹茶飲品和牡丹花茶系列產(chǎn)品，并注冊了‘牡丹仙子’商標。四川的一家文創(chuàng)企業(yè)主動尋求合作，我們把‘牡丹仙子’商標以獨占許可的方式授權(quán)其使用，并且?guī)椭湓O(shè)計制作獨立的定制包裝。”在詹鎰萌眼中，這種方式既滿足了客戶的要求，同時也拓寬了市場，提高了知名度，讓商標品牌通過現(xiàn)代化的管理和運用綻放出新的色彩。

詹鎰萌介紹，隨著人們對于精細化生活的不斷追求，以護膚產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為代表的新興產(chǎn)業(yè)對于牡丹芳香精油等工業(yè)原料的需求日益增加，國內(nèi)外的一些大型護膚、康養(yǎng)企業(yè)開始主動與祥和牡丹公司展開合作。在此過程中，祥和牡丹公司圍繞專利、商標、版權(quán)等進行新一輪的布局，為合作的順利開展提供了保障。

“傳承和弘揚牡丹文化，傳播牡丹品牌的影響力，是我們青年一代的責任和使命?！闭叉劽日f，在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的背景下，他將繼續(xù)以品牌為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)化為載體，沿著洛陽牡丹產(chǎn)業(yè)“全鏈條”發(fā)展的路徑，擴大品牌影響力。（記者　李鐸　通訊員　梁藝馨）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 來源：知識產(chǎn)權(quán)報