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涼茶圈最近迎來(lái)了一位強(qiáng)勁的新對(duì)手。你或許想不到，這位新玩家，是以“肥宅快樂(lè)水”著稱(chēng)的可口可樂(lè)……

可口可樂(lè)沖擊涼茶市場(chǎng)

就在各大行業(yè)巨頭瘋狂進(jìn)軍奶茶、咖啡賽道之時(shí)，在碳酸飲料行業(yè)馳騁了數(shù)十年的巨頭可口可樂(lè)，反其道而行之，做起了涼茶生意。

隨著近段時(shí)間618活動(dòng)如火如荼，可口可樂(lè)天貓官方旗艦店悄然上線了一款名為“健康工房夏枯草植物草本飲料”的涼茶產(chǎn)品。事實(shí)上，這款產(chǎn)品是可口可樂(lè)公司進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，推出的首款涼茶類(lèi)飲品。

“聽(tīng)到價(jià)格心涼半截，看到名字那半截也涼了”“真是起名鬼才，一眼看成百草枯” “看到名字和包裝配色，已經(jīng)開(kāi)始害怕了”?單瓶售價(jià)約為王老吉涼茶3倍的夏枯草涼茶，遭到了網(wǎng)友全方位的吐槽。

夏枯草商標(biāo)，能注冊(cè)嗎

但是有一種例外，就是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)和使用，夏枯草/夏枯草涼茶與可口可樂(lè)公司已經(jīng)建立穩(wěn)固的對(duì)應(yīng)關(guān)系，能夠發(fā)揮識(shí)別來(lái)源的功能。說(shuō)白了，就是大眾一談到夏枯草/夏枯草涼茶的時(shí)候，就知道是來(lái)自可口可樂(lè)。這方面的例子也很多，比如田七牙膏、小肥羊商標(biāo)等等，就是在使用過(guò)程中建立的顯著性。

不管怎樣，對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，“夏枯草”涼茶的商標(biāo)保護(hù)工作宜早不宜遲，在商標(biāo)的世界里，如果別人成功注冊(cè)商標(biāo)，就能在被核準(zhǔn)使用的商品/服務(wù)上使用該商標(biāo)，一旦市場(chǎng)上一些打著“夏枯草”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，無(wú)疑會(huì)為可口可樂(lè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展埋下隱患。