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在生活中充滿了各式各樣、琳瑯滿目的商品，每種商品都有著自己的“名片”——商標(biāo)。商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)識(shí)，主要作用在于識(shí)別和區(qū)分商品的來(lái)源，通俗來(lái)講就是使消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)就能知道商品的生產(chǎn)者是誰(shuí)。有些商標(biāo)獨(dú)具特色，通過(guò)商家的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不僅代表了其生產(chǎn)商品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，還承載了廣泛的商譽(yù)和社會(huì)認(rèn)同。但也有一些商標(biāo)，由于設(shè)計(jì)上不夠規(guī)范或刻意打“擦邊球”，容易使相關(guān)消費(fèi)者對(duì)其商品的質(zhì)量、功能、原料等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。

近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就審結(jié)了一起關(guān)于商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的行政訴訟案件。一起來(lái)看看是怎么回事。

案 情 簡(jiǎn) 介

原告某公司在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“THE QIXIA APPLE BRANDY”過(guò)程中，被告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為該商標(biāo)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（簡(jiǎn)稱商標(biāo)法）第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，因此對(duì)該商標(biāo)申請(qǐng)予以駁回。原告認(rèn)為其商標(biāo)不具有欺騙性，提起訴訟要求撤銷被訴決定，要求被告重新作出決定。

原告訴稱，訴爭(zhēng)商標(biāo)系原告原創(chuàng)，本身不具有欺騙性，且同類商品中有大量包含“蘋(píng)果”“APPLE”文字的商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)，根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)一致性原則，訴爭(zhēng)商標(biāo)也應(yīng)該獲準(zhǔn)注冊(cè)。訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)與原告形成了一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，不會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。綜上，請(qǐng)求法院依法撤銷被訴決定，判令被告重新做出決定。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，本案訴爭(zhēng)商標(biāo)“THE QIXIA APPLE BRANDY”通?？勺g為“棲霞蘋(píng)果白蘭地”，使用在白蘭地商品上容易使相關(guān)公眾對(duì)商品的成分原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。故訴爭(zhēng)商標(biāo)已構(gòu)成帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。同時(shí)，商標(biāo)審查具有個(gè)案性，其他商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的情況，并非本案訴爭(zhēng)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的當(dāng)然依據(jù)。

因此，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決駁回原告訴訟請(qǐng)求。原告不服，上訴至二審法院，二審法院維持了一審判決。

法 官 釋 法

我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。

此條款可被稱為“欺騙性”條款，其認(rèn)定應(yīng)從以下幾方面考量：

1.判斷的基礎(chǔ)是客觀的。判斷標(biāo)志帶有欺騙性的基礎(chǔ)是，注冊(cè)標(biāo)志客觀上表示或描述了商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地信息，這種描述可能使相關(guān)公眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)人主觀上是否有欺騙的主觀意圖通常不作考慮。

2.需結(jié)合指定使用的商品或服務(wù)。標(biāo)志只有與商品或服務(wù)相結(jié)合才能起到識(shí)別來(lái)源的功能。判斷標(biāo)志是否帶有欺騙性，應(yīng)當(dāng)在理解商標(biāo)標(biāo)志含義的基礎(chǔ)上，結(jié)合指定使用的商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)進(jìn)行具體分析和判斷。

3.僅要求存在誤認(rèn)可能性。判斷標(biāo)志是否具有欺騙性時(shí)，不要求該標(biāo)志實(shí)際產(chǎn)生欺騙的結(jié)果。只要注冊(cè)標(biāo)志本身存在使公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的可能，就符合“欺騙性”條款規(guī)制的情形。

4.以公眾的日常生活經(jīng)驗(yàn)為判斷標(biāo)準(zhǔn)。判斷商標(biāo)標(biāo)志是否帶有“欺騙性”的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)與公眾的普遍認(rèn)知水平和認(rèn)知能力相一致。

5.標(biāo)志即便使用，亦無(wú)法獲準(zhǔn)注冊(cè)?！捌垓_性”條款屬于商標(biāo)絕對(duì)禁用條款，構(gòu)成該條款規(guī)定情形的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，亦無(wú)法通過(guò)使用獲得可注冊(cè)性。

本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)為文字商標(biāo)，由拼音與英文“ THE QIXIA APPLE BRANDY ”組成，其可翻譯為中文“棲霞蘋(píng)果白蘭地”，根據(jù)訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志整體上的含義，指定使用在“白蘭地”商品上，按照公眾的普遍認(rèn)知水平和認(rèn)知能力，容易認(rèn)為商品的成分原料中含有“蘋(píng)果”或“棲霞蘋(píng)果”，而在案證據(jù)不足以證明原告所生產(chǎn)的白蘭地等指定商品中含有“蘋(píng)果”或“棲霞蘋(píng)果”的成分，該標(biāo)志對(duì)其指定商品的原料、質(zhì)量等特點(diǎn)作了與事實(shí)不符的表述，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，誤認(rèn)為是含有“棲霞蘋(píng)果”或“蘋(píng)果”成分的白蘭地產(chǎn)品。

此外，由于《商標(biāo)法》第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定屬于商標(biāo)禁用條款，構(gòu)成該項(xiàng)規(guī)定所指情形的標(biāo)志即不得作為商標(biāo)使用，申請(qǐng)注冊(cè)人對(duì)該標(biāo)志的實(shí)際使用情況不能作為認(rèn)定該標(biāo)志具有可注冊(cè)性的依據(jù)。

法 官 提 示

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。為了提高產(chǎn)品的認(rèn)知度、認(rèn)可度，商標(biāo)申請(qǐng)人在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，常常會(huì)通過(guò)一些明示或暗示性的表述，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，突出展示自己產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)地等特點(diǎn)。這本身無(wú)可厚非，但商標(biāo)申請(qǐng)也不能隨心所欲，如果申請(qǐng)人對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的表述故意脫離所售商品的實(shí)際，或者使用的某些構(gòu)成元素容易使相關(guān)公眾對(duì)商品的特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，則有可能侵害包括廣大消費(fèi)者在內(nèi)的公眾利益，會(huì)因?yàn)橛|碰“欺騙性”條款的“紅線”而無(wú)法獲準(zhǔn)注冊(cè)。

企業(yè)或者個(gè)人在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)更加慎重，主動(dòng)避讓一些可能造成誤認(rèn)誤解的詞語(yǔ)，避免觸碰“欺騙性”條款的雷區(qū)而無(wú)法獲準(zhǔn)注冊(cè)。同時(shí)，廣大消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)時(shí)時(shí)擦亮雙眼，不要被那些不規(guī)范的商標(biāo)所欺騙。