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正在計劃上市的蜜雪冰城股份有限公司（下稱蜜雪冰城公司）經(jīng)過20年的發(fā)展，目前全國門店數(shù)量超過已經(jīng)上萬家，覆蓋31個省（市、自治區(qū)）并正在積極開拓海外市場。

近幾年，隨著其知名度的提升，蜜雪冰城公司也多次因商標(biāo)被模仿而訴至法院。日前，蜜雪冰城公司與蜜雪約（廣州）科技有限公司（下稱蜜雪約公司）的商標(biāo)權(quán)糾紛終審落判。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定蜜雪約公司使用的“蜜雪約”文字及圖商標(biāo)與“蜜雪冰城”系列商標(biāo)構(gòu)成近似，主觀攀附的故意明顯，侵犯了蜜雪冰城公司商標(biāo)權(quán)，終審判決蜜雪約公司及其法定代表人梁某共同賠償蜜雪冰城公司經(jīng)濟(jì)損失等共計50萬元。

“蜜雪冰城”起訴“蜜雪約”構(gòu)成近似商標(biāo)

蜜雪冰城公司成立于2008年，經(jīng)營范圍包括企業(yè)管理咨詢、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)形象策劃、銷售預(yù)包裝食品、餐飲企業(yè)管理咨詢等。蜜雪冰城公司于2010年4月21日在商務(wù)部業(yè)務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一平臺就經(jīng)營資源信息“蜜雪冰城”進(jìn)行商業(yè)特許經(jīng)營信息備案，該平臺顯示蜜雪冰城公司2021年7月13日境內(nèi)加盟店共計1萬余家。蜜雪約公司成立于2019年，經(jīng)營范圍為食品經(jīng)營（銷售預(yù)包裝食品）、食品經(jīng)營（銷售散裝食品）、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（銷售預(yù)包裝食品）等。

據(jù)了解，2019年，蜜雪冰城公司在經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)市場中出現(xiàn)大量店鋪名稱為“蜜雪約”的飲品店，通過查詢發(fā)現(xiàn)，“蜜雪約”品牌經(jīng)營者已經(jīng)申請注冊了大量“蜜雪約”相關(guān)商標(biāo)。

蜜雪冰城公司認(rèn)為，“蜜雪約”飲品店使用的標(biāo)識與“蜜雪冰城”系列商標(biāo)構(gòu)成近似，而且雙方門店銷售產(chǎn)品均包括果汁、奶茶、茶飲料等。因此，蜜雪冰城公司以蜜雪約公司及其經(jīng)營者梁某涉嫌侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)為由將二者訴至廣東省廣州市白云區(qū)人民法院（下稱白云法院），并主張經(jīng)濟(jì)損失等105萬元。

蜜雪約公司則認(rèn)為，蜜雪冰城公司的引證商標(biāo)是以橫向排列的黑色或者灰色漢字“蜜雪冰城”或帶有“雪人”動漫圖案組成。而“蜜雪約”文字及圖商標(biāo)是自上而下的兩排排列的漢字與圖形組成，整體呈現(xiàn)正方形，其中“蜜”“雪”二字位于上方，圖形“の”以及漢字“約”位于下方。在顏色上，被訴侵權(quán)商標(biāo)文字部分是黑色，圖形“の”配有綠色背景框，商標(biāo)整體外圍有綠色方框。二者在視覺效果等方面存在顯著差異，不易引起消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。

法院認(rèn)定：主觀攀附知名度惡意明顯

白云法院一審認(rèn)為，“蜜雪約”文字及圖商標(biāo)中漢字“蜜雪約”是顯著識別部分，該商標(biāo)完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標(biāo)中的顯著識別部分，僅有字體的細(xì)微差別，并與蜜雪冰城公司持有商標(biāo)的前兩個字“蜜雪”一致。被訴侵權(quán)商標(biāo)雖含有“約”字及圖形部分，但整體上并未形成明顯區(qū)別于“蜜雪冰城”相關(guān)商標(biāo)的其他含義及特征，二者在文字構(gòu)成、呼叫、視覺效果等方面近似。另外，蜜雪冰城公司持有的相關(guān)商標(biāo)具有較高的知名度，蜜雪冰城公司與蜜雪約公司為同業(yè)競爭關(guān)系，被訴侵權(quán)商標(biāo)使用在同一種或類似商品和服務(wù)上，相關(guān)公眾施以一般注意力在隔離觀察狀態(tài)下識別時，較容易首先觀察到“蜜雪”標(biāo)識，容易認(rèn)為使用被訴侵權(quán)商標(biāo)的服務(wù)來源于蜜雪冰城公司或者與蜜雪冰城公司有特定聯(lián)系，從而造成混淆。在蜜雪約公司對外加盟及商標(biāo)授權(quán)時，梁某使用個人銀行賬戶收取加盟商向蜜雪約公司支付的合同款項，蜜雪約公司、梁某具有共同的侵權(quán)故意，因此一審法院判決蜜雪約公司、梁某共同賠償蜜雪冰城公司經(jīng)濟(jì)損失等共計50萬元。

蜜雪約公司不服一審判決，上訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為一審法院認(rèn)定事實清楚，適用法律正確，因此維持了一審判決。

在二審判決中，廣州知產(chǎn)法院指出，被訴侵權(quán)標(biāo)識與蜜雪冰城公司系列商標(biāo)構(gòu)成近似。同時，蜜雪約公司、梁某作為同行業(yè)競爭者，在明知“蜜雪冰城”“蜜雪”“蜜雪冰城及圖”商標(biāo)在全國具有較高知名度及影響力的情況下，仍然受讓相關(guān)公司惡意囤積注冊商標(biāo)并開展同業(yè)經(jīng)營活動，其主觀上攀附蜜雪冰城公司涉案商標(biāo)知名度的侵權(quán)惡意明顯，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。

專家：企業(yè)發(fā)展注冊商標(biāo)可適當(dāng)具備“前瞻性”

作為一家紅遍全國的企業(yè)，蜜雪冰城公司已經(jīng)顯示出非常強(qiáng)的商標(biāo)保護(hù)意識，在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢可以發(fā)現(xiàn)，該公司已經(jīng)注冊包括文字和圖形商標(biāo)共計1951件，除了同名商標(biāo)外，還包括“蜜冰城”、“蜜雪冰”、“雪王”等商標(biāo)。但即便如此，根據(jù)裁判文書網(wǎng)檢索可以發(fā)現(xiàn)，近幾年蜜雪冰城商標(biāo)案件發(fā)生過多起：多家公司注冊“蜜雪皇后”“蜜粉兒”等商標(biāo)均被蜜雪冰城公司訴至法院，同時也被法院認(rèn)定構(gòu)成近似商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán)等。

對于知名企業(yè)的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”應(yīng)該如何來打，是不是要在全部類別商品上都注冊商標(biāo)才能避免侵權(quán)？對此，北京中聞律師事務(wù)所律師、北京市知識產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜亿w虎表示，一方面，在注冊商標(biāo)的時候，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都提倡按需注冊。即根據(jù)產(chǎn)品線能提供什么樣的服務(wù)和產(chǎn)品，以及未來計劃準(zhǔn)備提供的服務(wù)和產(chǎn)品來注冊商標(biāo)，因為商標(biāo)分45大類，中間若干小類，有的公司一開始就全類注冊，會有囤積商標(biāo)的嫌疑。

另一方面，一些經(jīng)營投資領(lǐng)域比較廣的大企業(yè)，可以適當(dāng)“前瞻性”地多注冊一些商標(biāo)，因為對企業(yè)來說，在一個領(lǐng)域有名之后，再做另一個領(lǐng)域仍然使用這個商標(biāo)的時候，能起到一個很好的效果。

趙虎表示，由于我國商標(biāo)實行的是分類注冊，并且“早到早得”，即企業(yè)在一類商品上注冊商標(biāo)之后，其他人就不能在該類商品上再注冊相同或者近似的商標(biāo)，但是可以在另外一個類商品上注冊。一旦認(rèn)為他人的注冊影響到自身的權(quán)益，相關(guān)權(quán)利人可以向知識產(chǎn)權(quán)局申請商標(biāo)無效。同時要證明自己的商標(biāo)非常知名。由于每一個企業(yè)商標(biāo)的知名度不同，即使是所謂的馳名商標(biāo)，也存在馳名程度不一樣的情況，所以在不同領(lǐng)域商標(biāo)是否構(gòu)成近似需要根據(jù)具體情況來判斷。

在蜜雪冰城案件中，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院指出，在判斷商標(biāo)是否相同或者近似時，應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，既要對商標(biāo)進(jìn)行整體比對，又要對商標(biāo)主要部分進(jìn)行比對，同時還應(yīng)當(dāng)考慮請求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度。法院認(rèn)為商標(biāo)的生命力在于使用，商標(biāo)識別商品來源的功能唯有通過持續(xù)不斷的使用才能發(fā)揮，商標(biāo)的顯著性亦可以通過持續(xù)不斷的宣傳、使用獲得。

一旦構(gòu)成近似商標(biāo)，會產(chǎn)生什么樣的不良影響？趙虎表示，近似商標(biāo)帶來的危害是兩方面的，一方面從企業(yè)辛苦的經(jīng)營自己的品牌，因為近似商標(biāo)被別的企業(yè)搭便車，這是違背市場競爭的原則和商業(yè)道德的，也違反誠實信用原則。另一方面是侵害消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者可能因為商標(biāo)相同或者近似而錯誤消費(fèi)或者投資等。