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?“這屆世界杯，除了國(guó)足，連大熊貓都去了！”

這是網(wǎng)絡(luò)上一位網(wǎng)友的高贊評(píng)論。短短16個(gè)字，道出了無(wú)數(shù)球迷的心酸，也反映出“中國(guó)元素”在世界杯上的亮眼存在。

廣大球迷翹首以盼的卡塔爾世界杯已經(jīng)到來(lái)，“中國(guó)元素”橫跨5143公里，席卷了這個(gè)位于波斯灣的小國(guó)家。

根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，中國(guó)制造的世界杯相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了國(guó)際工程、新能源車(chē)、體育用品、跨境電商、輕工等產(chǎn)業(yè)。

不僅如此，世界杯的火熱正刺激著各領(lǐng)域間的競(jìng)爭(zhēng)?！笆澜绫比稚虡?biāo)背后，一場(chǎng)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，正在同步上演。

“義烏制造”崛起

市場(chǎng)占有率70%，小老板要“踢”進(jìn)世界杯

從韓日世界杯的五彩假發(fā)到南非世界杯的“嗚嗚祖拉”，每逢世界杯周期，身為“世界超市”的義烏，總不會(huì)錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的近70%。

近日，央視實(shí)地探訪了義烏，各路商家正為這場(chǎng)世界杯“燈火通明”。鏡頭之下一名叫吳曉明的小老板，已經(jīng)先后經(jīng)歷了6屆世界杯。

談起與世界杯的往事，吳曉明滔滔不絕：“2014年巴西世界杯，我們?cè)u(mài)出了150萬(wàn)個(gè)足球；在西班牙馬德里，提供了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)賽事所用足球；在今年世界杯前夕，我們拿到了紀(jì)念品足球的官方授權(quán)，帶著自己設(shè)計(jì)的32強(qiáng)原創(chuàng)球衣，‘踢’進(jìn)了世界杯！”

另一位服貿(mào)商人溫從見(jiàn)，從今年4月起已經(jīng)生產(chǎn)了200多萬(wàn)件球衣，其中多數(shù)將銷(xiāo)往全球。他還要預(yù)留30萬(wàn)件，準(zhǔn)備迎接即將開(kāi)啟的世界杯中國(guó)市場(chǎng)。

吳曉明和溫從見(jiàn)，是義烏千千萬(wàn)萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者的縮影。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)集中分布在東部沿海省份，浙江省位列全國(guó)第二；其中，義烏市外貿(mào)企業(yè)數(shù)量位列浙江省第一，超過(guò)12萬(wàn)家企業(yè)從義烏走向世界。

天眼查還公布了一組更有趣的數(shù)據(jù)：截至目前，全國(guó)范圍內(nèi)有約1.2萬(wàn)家足球相關(guān)企業(yè)。從區(qū)域分布來(lái)看，企業(yè)分布數(shù)量最多的為廣東省，約為2400家，占企業(yè)總數(shù)的20.25%；北京、浙江分別位居第二、三位，兩者的占比幾乎相同。

這意味著，目前義烏企業(yè)有超過(guò)上千家從事與足球相關(guān)的生意。難怪坊間有“外事不決問(wèn)義烏”之說(shuō)——通過(guò)義烏售賣(mài)的小商品數(shù)量，來(lái)推斷今年世界杯最有勝算球隊(duì)，也已成為球迷四年一輪的談資。這一趣聞，也恰恰是“中國(guó)制造”崛起的縮影。

商標(biāo)戰(zhàn)上演

66次申請(qǐng)，這家公司成唯一贏家？

除了火熱的“中國(guó)制造”外，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中，“世界杯”商標(biāo)也在孕育著商機(jī)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，“世界杯”的相關(guān)商標(biāo)信息共336件，涉及“世界杯”“國(guó)際足聯(lián)世界杯”“世界杯企業(yè)足球賽”等多個(gè)選項(xiàng)。

其中爭(zhēng)奪最激烈的當(dāng)屬“世界杯”三字商標(biāo)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，“世界杯”三字商標(biāo)自1998年以來(lái)，先后被申請(qǐng)多達(dá)66次，截至目前，多數(shù)申請(qǐng)均處于被駁回或者被無(wú)效的階段。

不過(guò)，也有一家食品企業(yè)成功申請(qǐng)了兩個(gè)“世界杯”商標(biāo)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，這家企業(yè)成立于1998年6月，注冊(cè)資本120萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括制造、銷(xiāo)售糖果，貨物進(jìn)出口，技術(shù)進(jìn)出口等。該公司曾4次出手申請(qǐng)“世界杯”三字商標(biāo)，其中1998年7月、1998年12月兩次申請(qǐng)成功，一次失敗，而在2022年3月，企業(yè)仍然在申請(qǐng)“世界杯”，目前狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

有網(wǎng)友笑談道，“成功申請(qǐng)14年后，仍然不放棄，可見(jiàn)老板真是個(gè)鐵桿球迷！”

談及搶注知名商標(biāo)的好處，北京卓緯律師事務(wù)所律師孫志峰曾表示，商家可以利用被搶注商業(yè)標(biāo)識(shí)在搶注前的商譽(yù)或知名度積累，實(shí)現(xiàn)攀附或搭便車(chē)的目的，由此可以縮短或減少正常商業(yè)運(yùn)作下的運(yùn)營(yíng)周期和運(yùn)營(yíng)成本的效果。不過(guò)值得注意的是，也有利用商標(biāo)注冊(cè)制的缺陷，通過(guò)囤積商標(biāo)資源，謀取轉(zhuǎn)讓暴利的現(xiàn)象。

本屆世界杯的舉辦，處處放射著中國(guó)之光：國(guó)內(nèi)商標(biāo)搶注，見(jiàn)證了火熱；多家企業(yè)參與，展現(xiàn)了實(shí)力。中國(guó)企業(yè)正在卡塔爾這片熱土上形成“以大帶小、以點(diǎn)帶面”的良性格局，這也必將對(duì)日后拓展海外市場(chǎng)起到積極效果。

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