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連日來，“世界杯吉祥物‘拉伊卜’商標(biāo)被搶注”的詞條登上熱搜。事實(shí)上，商標(biāo)搶注這一行為已屢見不鮮，特別是世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)體育賽事的吉祥物、知名運(yùn)動(dòng)員都曾成為商標(biāo)搶注的對象。

專家表示，商標(biāo)承載著企業(yè)的商譽(yù)，一旦搶注成功大量話題度的商標(biāo)，可以節(jié)省廣告宣傳、市場開拓的成本。同時(shí)，市場上也大量存在注冊具有熱度等屬性的商標(biāo)后，自己不使用而靠賣出商標(biāo)獲得轉(zhuǎn)讓費(fèi)的企業(yè)。如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商標(biāo)保護(hù)越來越完善，特別是在新《商標(biāo)法》的規(guī)制下，商標(biāo)搶注已不再容易實(shí)現(xiàn)。

搶注一直與頂級(jí)賽事“為伴”

商標(biāo)搶注這一行為近年來屢見不鮮，尤其是在世界杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)體育賽事期間獲得廣泛關(guān)注的吉祥物、運(yùn)動(dòng)員容易成為商標(biāo)搶注的目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，目前與世界杯相關(guān)的商標(biāo)達(dá)343個(gè)，包括“世界杯”“世界杯WBC”“世界杯業(yè)”等等，其中爭奪最激烈的當(dāng)屬“世界杯”三字商標(biāo)，一共有68個(gè)相關(guān)商標(biāo)。

北京商報(bào)記者注意到，目前這68個(gè)商標(biāo)大部分處于商標(biāo)無效、等待實(shí)質(zhì)審查、商標(biāo)撤銷的階段，不過仍有一家名為佛山市南海區(qū)松崗穗發(fā)食品有限公司的企業(yè)，成功注冊了“世界杯”的商標(biāo)，商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，該商標(biāo)注冊號(hào)為1396727，注冊時(shí)間為1998年12月07日。

目前這家佛山公司的“世界杯”商標(biāo)仍在有效期內(nèi)，商標(biāo)涉及國際分類第30類方便食品。

同樣受到商標(biāo)搶注的還有今年北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”。2019年以來，與“冰墩墩”相關(guān)的商標(biāo)一共有173個(gè)，不過，除了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)申請的各類商標(biāo)成功注冊以外，其他商標(biāo)均處于商標(biāo)無效或等待實(shí)質(zhì)審查階段。

此外，包括谷愛凌、任子威在內(nèi)的多名冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員都遭遇了商標(biāo)搶注。

搶注擁有哪些吸引力？

搶注知名商標(biāo)有哪些好處？北京觀韜中茂律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李洪江認(rèn)為，商標(biāo)承載著企業(yè)的商譽(yù)，其主要作用在于識(shí)別商品和服務(wù)的來源。搶先注冊具有大量話題度的特殊標(biāo)志，一旦注冊成功，可以節(jié)省廣告宣傳、市場開拓的成本，利用此類高知名度商標(biāo)已經(jīng)獲得的品牌效應(yīng)，推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而達(dá)到占領(lǐng)市場的目的。

“部分企業(yè)通過搶注商標(biāo)蹭熱點(diǎn)賣產(chǎn)品獲利，當(dāng)然也有一些專門注冊商標(biāo)自己不使用，囤積居奇，賣出商標(biāo)以獲得轉(zhuǎn)讓費(fèi)的企業(yè)。”北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊對北京商報(bào)記者表示。

成功搶注知名商標(biāo)的公司是否將商標(biāo)用于產(chǎn)品生產(chǎn)？北京商報(bào)記者試圖通過電話聯(lián)系松崗穗發(fā)食品有限公司，截至發(fā)稿前仍未收到回復(fù)。

不過北京商報(bào)記者也注意到，“世界杯”牌口嚼糖在兩家網(wǎng)店的月銷售額分別為100＋和7，可見產(chǎn)品并沒有成功借世界杯的噱頭打出知名度。

在“世界杯”商標(biāo)被佛山松崗穗發(fā)食品有限公司注冊的1998年，我國《商標(biāo)法》處于初試階段，制度尚未完善，審查標(biāo)準(zhǔn)相對寬松。

“拉伊卜”能搶注成功嗎？

隨著2001年《商標(biāo)法》的修訂，商標(biāo)注冊的審查力度得到了強(qiáng)化。搶注商標(biāo)不再容易。2001版《商標(biāo)法》規(guī)定了禁止他人搶注已經(jīng)使用并有一定影響的未注冊商標(biāo)、增加了優(yōu)先權(quán)的規(guī)定、加強(qiáng)了馳名商標(biāo)的保護(hù)、并確定了商標(biāo)侵權(quán)的法定賠償標(biāo)準(zhǔn)。

我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》自2019年11月1日起施行，其中第四條、第十三條、第十五條、第三十二條和第四十四條共同組成了惡意搶注商標(biāo)行為規(guī)制體系。近年來，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也始終保持嚴(yán)厲打擊的高壓態(tài)勢，對違反誠實(shí)信用原則、惡意搶注商標(biāo)圖謀不當(dāng)利益的申請人及其委托的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)依法依規(guī)進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

4月12日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊行為的通知，強(qiáng)調(diào)，按照《商標(biāo)審查審理指南》規(guī)定的不以使用為目的的商標(biāo)惡意注冊申請若干情形，強(qiáng)化整治以“囤商標(biāo)”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點(diǎn)”為突出表現(xiàn)的商標(biāo)惡意囤積和商標(biāo)惡意搶注行為。

目前，“拉伊卜”這個(gè)商標(biāo)狀態(tài)顯示為“注冊申請中”，在新版《商標(biāo)法》下，它有可能注冊成功嗎？李洪江認(rèn)為，對于商標(biāo)搶注，國知局將予以堅(jiān)決打擊，對相關(guān)商標(biāo)注冊申請予以駁回，對已注冊的相關(guān)商標(biāo)依職權(quán)主動(dòng)宣告無效。鑒于目前國知局對于惡意搶注商標(biāo)的打擊力度，“拉伊卜”此類商標(biāo)無法成功注冊。

“對于搶注商標(biāo)行為，一方面可以在商標(biāo)初審公告之日起的三個(gè)月內(nèi)，對尚未獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)提出異議，另一方面對于已經(jīng)注冊的商標(biāo)可以申請無效宣告?！?董新蕊認(rèn)為。

李洪江則表示，相關(guān)部門首先應(yīng)強(qiáng)化線索排查，確保各地區(qū)的惡意搶注線索充分詳盡，進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。同時(shí)，還需要強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)商標(biāo)注冊、行政執(zhí)法與司法保護(hù)的有機(jī)銜接。此外，還需強(qiáng)化綜合施策，綜合運(yùn)用法律懲戒、行政指導(dǎo)和信用約束等措施，應(yīng)強(qiáng)化商標(biāo)宣傳教育，營造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、市場環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。

北京商報(bào)記者 方彬楠 袁澤睿