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（一）權(quán)利用盡

商標(biāo)的權(quán)利用盡是指當(dāng)附載商標(biāo)的商品進(jìn)入市場(chǎng)流通后，商標(biāo)權(quán)人對(duì)該商品商標(biāo)權(quán)意義上的控制權(quán)即告用盡，商標(biāo)權(quán)人不能禁止該商品在市場(chǎng)上進(jìn)一步流通，也不能禁止任何人使用該商品。假使賦予商標(biāo)權(quán)人無(wú)期限無(wú)限制的權(quán)利輻射范圍將導(dǎo)致權(quán)利人獲得控制整個(gè)市場(chǎng)商品流通的機(jī)會(huì)，最終形成市場(chǎng)分割和壟斷，極大的損害社會(huì)公共利益和消費(fèi)者權(quán)利。

（二）合理使用

1. 商業(yè)性合理使用

（1）敘述性合理使用

敘述性合理使用最典型的表現(xiàn)就是：商家除標(biāo)示自己的商標(biāo)以使消費(fèi)者便于識(shí)別外，還會(huì)盡力敘述其商品或服務(wù)，對(duì)商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量、產(chǎn)地、形狀或者生產(chǎn)者的名稱或姓名及其他特點(diǎn)予以說(shuō)明，從而使消費(fèi)者明了商品的特性、使用方法等。由于部分商標(biāo)名稱注冊(cè)時(shí)包含通用名稱或者商標(biāo)在長(zhǎng)時(shí)間的使用過(guò)程中演化成一種通用名稱，此時(shí)，他人用以描述自身產(chǎn)品的行為并不能構(gòu)成侵權(quán)。

（2）指示性合理使用

指示性合理使用是為了客觀地說(shuō)明商品或者服務(wù)的特點(diǎn)、用途等而在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用他人注冊(cè)商標(biāo)的行為。例如，某品牌下某種產(chǎn)品的專業(yè)護(hù)理和維修店鋪使用“XXX品牌的修理維護(hù)”作為標(biāo)語(yǔ)或廣告，在此提及的其他商標(biāo)是保障其將從事的業(yè)務(wù)維修信息提供給社會(huì)公眾所必需的。只要在任何情況下不使人誤認(rèn)為其經(jīng)營(yíng)與商標(biāo)權(quán)人存在商業(yè)上的聯(lián)系，特別是不能使人認(rèn)為他是商標(biāo)權(quán)人的特約經(jīng)銷商和維修商，那么便屬于一種指示性的合理使用。

（3）后發(fā)使用的域名產(chǎn)生顯著性

《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第五條“　被告舉證證明在糾紛發(fā)生前其所持有的域名已經(jīng)獲得一定的知名度，且能與原告的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相區(qū)別，或者具有其他情形足以證明其不具有惡意的，人民法院可以不認(rèn)定被告具有惡意。”這條規(guī)定主要是為了避免已經(jīng)獨(dú)立顯著性的域名遭到反向持有。

2. 非商業(yè)性合理使用

非商業(yè)性的使用包括滑稽模仿、新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究及工具書中收錄解釋等。這些非商業(yè)性使用行為的特點(diǎn)是不會(huì)造成消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的后果，也不會(huì)造成商標(biāo)的商譽(yù)減損或收入減少。在非商業(yè)性使用的領(lǐng)域，商標(biāo)權(quán)人不能涉足，以保護(hù)言論自由、社會(huì)發(fā)展、文明進(jìn)步的需要。

3、在先權(quán)利的排除

《商標(biāo)法》第9條“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！?2條規(guī)定“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！睋碛邢仁褂脵?quán)的構(gòu)成要件包括：1.在商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)前，已經(jīng)存在其他人在使用該商標(biāo)的事實(shí)；2.在先使用人在商品或產(chǎn)品上連續(xù)使用該商標(biāo)，且已經(jīng)在該市場(chǎng)產(chǎn)生了一定影響；3.在先使用必須基于善意。該限制的宗旨在于保護(hù)雖沒(méi)有注冊(cè)但已經(jīng)在市場(chǎng)上有一定聲譽(yù)的商標(biāo)在先使用人的利益，實(shí)現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)和先使用權(quán)人之間的利益平衡。

結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)法以實(shí)現(xiàn)各方利益平衡為其宗旨，法律既明確了注冊(cè)商標(biāo)所享有的權(quán)利也在理論上建立了自洽統(tǒng)一的權(quán)力邊界標(biāo)尺。作為商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)如何合理的認(rèn)識(shí)、利用自身權(quán)利，延展相對(duì)的商業(yè)利益始終是要學(xué)習(xí)和探索的課題。同時(shí)，也要認(rèn)清自己權(quán)利的邊界，減少對(duì)公共領(lǐng)域正當(dāng)行為的無(wú)理干涉。建議聘請(qǐng)專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，一方面，可以對(duì)所有商標(biāo)進(jìn)行全面的梳理，對(duì)權(quán)利人進(jìn)行相關(guān)法律內(nèi)容的培訓(xùn)；另一方面，可以定期進(jìn)行通過(guò)檢索及時(shí)提出其他商標(biāo)異議并根據(jù)實(shí)際需要訴訟維權(quán)，在實(shí)踐中有的放矢地依據(jù)商標(biāo)功能進(jìn)行針對(duì)性的救濟(jì)。