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今天跟大家聊聊商標(biāo)與品牌的關(guān)系

商標(biāo)與品牌的微妙關(guān)系

兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

有時(shí)，商標(biāo)和品牌可為替代品；有時(shí)，商標(biāo)和品牌相差很遠(yuǎn)！

如果把品牌比作一個(gè)海上的一座冰山，那么商標(biāo)則是冰山露在水面上的一角！?

商標(biāo)
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的。

品牌
品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。

當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。

區(qū)別于聯(lián)系
No.1
一、商標(biāo)是品牌的一部分

商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。

但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。

品牌標(biāo)志和品牌名稱的設(shè)計(jì)只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。

這樣，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。

No.2
商標(biāo)是法律名詞，品牌是經(jīng)濟(jì)名詞

商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)。

品牌是市場概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在：通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益;同時(shí)促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護(hù)商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進(jìn)銷售，增加品牌效益;有利于強(qiáng)化顧客品牌認(rèn)知，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。

No.3
商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，品牌是消費(fèi)者的認(rèn)知

商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊者，受到法律的保護(hù)！

品牌直觀印象來源于消費(fèi)者，在市場上流通的商品一般我們只會(huì)認(rèn)可商品帶給我們的品牌印象，而不是單純的商標(biāo)圖！

品牌源自商標(biāo) 品牌包含商標(biāo)