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隨著市場競爭日益激烈，商標的重要價值日益顯現(xiàn)，經(jīng)營者數(shù)量急劇增加，為搶灘市場，提高銷量，有的經(jīng)營者故意偽造出與大品牌類似的商標，以引起消費 者注意、形成誤導(dǎo)。網(wǎng)上曾曝光山寨商標與正牌商標的對比圖片，因二者顏色、字體、圖形相近，乍一眼看去，難辨真假，這樣的例子不勝枚舉。

商標爭奪的本質(zhì)，正是為了占有巨大的商業(yè)利益和品牌價值。正是因為商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有潛在價值，所以利用知名商標的知名度搶注、侵權(quán)等 行為屢禁不止。為保護商家合法權(quán)益，維護市場秩序，商標的注冊與保護具有重要意義。但總體來看，商標爭奪事件包含的意義并非負面，它至少說明了商標的價值和保護正成為商業(yè)競 爭中的重要方面，且不斷走向法制化。

偽造和蓄意侵權(quán)等行為不僅對企業(yè)商標的形象和權(quán)益造成傷害，擾亂市場秩 序，同時也侵害消費者的權(quán)益。因此，必須加強日常監(jiān)管，加大法院的判罰力度，提高賠償?shù)臉藴剩蚱埔恍┎环ㄉ碳依们謾?quán)成本低來獲益的“循環(huán)”，通過行政 和法律手段讓侵權(quán)成為高成本、高風險的行為。其次，企業(yè)作為商標的所有者和使用者，要主動作為，加大對商標商業(yè)價值的保護和利用，將商標注冊和保護納入品 牌建設(shè)中。當然，企業(yè)也要注重從商標戰(zhàn)中汲取經(jīng)驗，全力維護企業(yè)的正當權(quán)益，甚至可以將商標保護的法律知 識納入員工培訓(xùn)和企業(yè)文化中。

商標的爭奪、注冊、保護都是從企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略來考慮，但它的價值不應(yīng)停留于保護，還在于挖掘和利用，這樣才能盤活資源，促進企業(yè)擴大知名度，在市場上打造出自己的品牌。