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隨著商業(yè)的發(fā)展和時代的演進，加劇了全球化進程，隨著商標出現(xiàn)的法律風險行為將層出不窮。

商標的權(quán)利人如何有效降低風險，是一個應引起重視的問題。其實商標使用本身就是對商標最好的保護方式之一。以下商標的使用過程中，商標權(quán)利人能有效的降低商標風險的幾種途徑：

1、正確使用商標，防止商標淡化

企業(yè)要時刻提防商標淡化這個溫柔的“殺手”，因而在使用商標時就需要格外注意。例如采用顯著的字體、型號、顏色或是在商標一旁加注“注冊商標”、“?”、“ＴＭ”等方式以區(qū)別商品包裝上的其他文字和圖形。同時，企業(yè)還要時刻密切關(guān)注市場動態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)他人將自己的商標作為通用名稱使用，就要及時采取法律行動予以制止。

此外，在設計商標時，企業(yè)在注意《商標法》中禁用條款的同時，注冊申請前應考慮選擇有顯著性的商標。一般而言，商標與產(chǎn)品的特征聯(lián)系越少顯著性越強，越能得到法律的保護。

2、先注冊后使用商標

如果先行使用商標，等到商標已經(jīng)培養(yǎng)成熟以后才去申請注冊，那就會面臨被他人搶注的風險。而且不注冊商標，就不能排斥別人在相同的商品上使用相同的商標，這也給別的企業(yè)進行不正當競爭提供了機會。由于商標注冊申請的提出與商標的注冊獲準有一個時間差，所以，應在產(chǎn)品投入市場前先申請商標，甚至預先多注冊一些備用商標以適應企業(yè)發(fā)展的需要。有的企業(yè)將商標申請與產(chǎn)品開發(fā)同時進行，這也不失為一個英明的策略。

3、聯(lián)合注冊，建立防御體系

在商標注冊時，可以根據(jù)具體情況，進行聯(lián)合商標和防御商標的注冊保護。聯(lián)合商標與防御商標的注冊，可以有效防止他人“魚目混珠”，避免商標弱化的情形。

防御商標是指同一商標所有人把自己的商標同時注冊在其他非同種或非類似的商品上的商標，以阻止別人為借用自己的商譽，而在其他商品上使用、注冊與自己相同的商標。一般而言，只有馳名商標才有權(quán)作為防御商標取得注冊。例如“可口可樂”就是在一切商品上都注冊了的防御商標。

聯(lián)合商標是指同一個企業(yè)在同一或類似商品上申請注冊兩個或兩個以上的近似商標，其中一個指定為正商標，與其他近似的商標一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標。聯(lián)合商標中任一商標的使用視為其他商標也在使用。如：申請“健胃寶”后，又注冊“寶健胃”、“胃健寶”等商標。

4、國際注冊，擴大保護范圍

企業(yè)可以預先在自己未來的出口國家或地區(qū)申請注冊商標，以使自己的品牌不因別人的搶注而不能進入。企業(yè)在國外注冊可以選擇逐國申請的方式，也可以選擇根據(jù)《商標注冊馬德里協(xié)定》通過國家商標局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的國際局提交國際注冊申請。而在申請國際注冊前，企業(yè)設計商標時需要考慮自己產(chǎn)品的出口國家或地區(qū)的法律要求和民族風俗，以避免在中國可以注冊的商標在國外卻不能得到注冊，使得在國外要重新打造一個品牌。

5、名牌商品企業(yè)建立副牌商標制度

對于知名度較高的商標還需要注意維護商標的信譽，企業(yè)可以通過建立副牌商標制度的途徑防止砸牌子的情況發(fā)生。即除了主商標外，注冊其他一些商標，在對產(chǎn)品質(zhì)量沒有把握時使用副牌商標，從而保護本企業(yè)名牌商標不受影響。

6、科學使用,塑造形象

企業(yè)在宣傳產(chǎn)品尤其是新研制的產(chǎn)品時，應該注意在宣傳商標的同時，還應注意宣傳產(chǎn)品的通用名稱，避免商標的退化。此外，商標使用時應當采用顯著的字體、字形、字號及顏色，以區(qū)別商品包裝上的其他文字和圖形，并應按規(guī)定標注注冊標志，或者表明這是注冊商標。

7、爭取馳名商標保護

根據(jù)我國商標法第13條，對于已注冊的馳名商標，權(quán)利人可以禁止他人在不相同或不相類似商品上申請注冊或使用與其相同或近似的商標。因此，已注冊的馳名商標可以得到“跨類保護”，從而有效防止商標被弱化的情形。因此，企業(yè)在維護自己的商標權(quán)時，可以在商標爭議或商標訴訟中，申請商標主管機關(guān)或人民法院，認定自己的商標為馳名商標，從而實現(xiàn)最大范圍的保護強度。

8、定期進行《商標公告》檢測

在商標檢測過程中，一旦發(fā)現(xiàn)有和自己企業(yè)相同或類似的商標，就要在法定時限內(nèi)提出商標異議。

小編建議，大家在注冊商標后，也不要掉以輕心，要時刻關(guān)注市場動態(tài)，防范商標法律風險行為。