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導(dǎo)語(yǔ)

由于文化差異及市場(chǎng)策略的變遷，外文商標(biāo)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，可能同時(shí)存在多個(gè)中文譯名，或在不同時(shí)期使用不同譯名的情況。在這種情況下，如何準(zhǔn)確適用商標(biāo)法第十三條中關(guān)于外文馳名商標(biāo)關(guān)于“翻譯”的有關(guān)規(guī)定，就顯得較為重要。本案提供了一個(gè)良好的裁判范例。

案情簡(jiǎn)介：

原告米其林集團(tuán)總公司（“米其林公司”）訴稱，其1980年注冊(cè)的第136402號(hào)“MICHELIN”商標(biāo)及1990年注冊(cè)的第519749號(hào)“米其林”商標(biāo)（核定使用在第12類輪胎等商品上），經(jīng)過持續(xù)的使用和宣傳推廣，已經(jīng)構(gòu)成馳名商標(biāo)，且已有數(shù)十次馳名商標(biāo)認(rèn)定及保護(hù)記錄?！懊字ド彙笔恰癕ICHELIN”在香港、澳門及廣東等粵語(yǔ)地區(qū)的粵語(yǔ)翻譯，且已被中國(guó)內(nèi)地相關(guān)公眾所知悉；尤其是米其林公司出版發(fā)行的餐廳評(píng)價(jià)指南“Michelin Guide”(被翻譯為《米芝蓮指南》或《米其林指南》，其權(quán)威性被全球及中國(guó)公眾所廣泛知悉和認(rèn)可。被告上海米某某餐飲管理有限公司，自2013年開始，在其直營(yíng)及下屬加盟的奶茶餐飲店中使用“米芝蓮”商標(biāo)；被告在自己的官方網(wǎng)站品牌故事頁(yè)面中宣傳介紹稱“我的名字叫‘米芝蓮’。在香港話里，‘米芝蓮’就是米其林的意思，是全球最頂級(jí)的那個(gè)餐廳指南……”。米其林公司請(qǐng)求認(rèn)定其“MICHELIN”及“米其林”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并請(qǐng)求制止被告使用“米芝蓮”標(biāo)識(shí)的行為。

被告辯稱，“米芝蓮”并不是對(duì)第12類“MICHELIN”“米其林”商標(biāo)的翻譯、摹仿。中國(guó)大陸相關(guān)公眾未稱呼過米其林公司的輪胎為“米芝蓮輪胎”。米其林公司在內(nèi)地未投入使用“米芝蓮”標(biāo)識(shí)。

國(guó)家商標(biāo)局在相關(guān)不核準(zhǔn)案外人“米芝蓮”“米芝蓮”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的決定中指出，“米芝蓮”與 “MICHELIN”構(gòu)成對(duì)應(yīng)關(guān)系，且經(jīng)過米其林公司長(zhǎng)期大量使用，其“米芝蓮”標(biāo)識(shí)在餐飲行業(yè)已具有一定知名度，被異議商標(biāo)使用在與該行業(yè)密切關(guān)聯(lián)的商品上，易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，對(duì)其不予核準(zhǔn)注冊(cè)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在相關(guān)裁定中以“米芝蓮”與“MICHELIN”建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系為由，亦對(duì)本案被告申請(qǐng)的多個(gè)“米芝蓮”及其相關(guān)商標(biāo)裁定不予注冊(cè)或宣告無(wú)效。

法院認(rèn)定：

2021年8月，武漢市中級(jí)人民法院作出（2018）鄂01民初3552號(hào)民事一審判決，認(rèn)定被告侵犯了米其林公司的馳名商標(biāo)，應(yīng)停止侵權(quán)，并賠償1000萬(wàn)元。2023年11月，湖北省高級(jí)人民法院作出（2022）鄂知民終190號(hào)民事二審判決，維持原判。

生效裁判認(rèn)為，米其林公司所請(qǐng)求保護(hù)的 “MICHELIN”“米其林”商標(biāo)，已構(gòu)成馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)制度上規(guī)定的“翻譯”，是指被訴商標(biāo)將他人馳名商標(biāo)以不同的語(yǔ)言文字予以表達(dá)，且該語(yǔ)言文字已與他人馳名商標(biāo)建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，并為相關(guān)公眾所熟知或習(xí)慣使用，或者易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為該語(yǔ)言文字與他人馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系。商標(biāo)的外文翻譯，不僅僅是語(yǔ)言翻譯，更是一種文化翻譯，并非簡(jiǎn)單的語(yǔ)言置換，而要從跨文化角度將不同種語(yǔ)言、文化相融合。對(duì)于外文商標(biāo)的中文譯名，事實(shí)上既可能、也可以存在多個(gè)不同的中文譯名，屬于特定的語(yǔ)言現(xiàn)象。

具體到本案，雖然“MICHELIN”的普通話翻譯為“米其林”，且在中國(guó)大陸更多的接受并使用“米其林”作為“MICHELIN”對(duì)應(yīng)的中文翻譯，但并不能因此而否認(rèn)“米芝蓮”與“MICHELIN”的語(yǔ)言對(duì)應(yīng)關(guān)系。在中國(guó)，普通話是國(guó)家通用語(yǔ)言，各個(gè)地區(qū)因地域、文化、歷史等差異，有不同的方言，而粵語(yǔ)不同于其他地區(qū)的方言，其在中國(guó)香港、澳門為官方語(yǔ)言，在中國(guó)廣東省具有普適意義；而且粵語(yǔ)在藝術(shù)表達(dá)、文化傳播、國(guó)際影響等方面均具有舉足輕重的地位。雖然“MICHELIN”的中文翻譯之一為“米其林”，但是通過米其林公司所舉證的中國(guó)大陸的網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙、期刊所涉及“米芝蓮”的報(bào)道或介紹，包括部分詞典對(duì)“米芝蓮”的英文翻譯，以及中國(guó)大陸粵語(yǔ)傳播范圍等?？梢源_定，在中國(guó)大陸，“米芝蓮”與“MICHELIN”“米其林”存在不可分割的語(yǔ)言對(duì)應(yīng)關(guān)系，該種稱呼和使用方式，不僅為中國(guó)香港、澳門的公眾所熟知并使用，也為中國(guó)大陸的相關(guān)公眾所知曉。綜合全案情況，法院認(rèn)定上海米芝蓮公司使用“米芝蓮”商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)侵權(quán)。

評(píng)論：

本案判決表明，已為中國(guó)公眾知悉的起源于中國(guó)特定方言區(qū)的外文商標(biāo)中文譯名，可以與外文商標(biāo)中文普通話譯名一樣，同等地受商標(biāo)法第十三條關(guān)于“翻譯”譯名的保護(hù)。筆者認(rèn)為，結(jié)合最高人民法院的其他相關(guān)判例，對(duì)外文商標(biāo)的中文譯名保護(hù)問題，需要重點(diǎn)關(guān)注以下問題：

1、

商標(biāo)法第十三條中的“翻譯”并不限于中文普通話的翻譯

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二在提及對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)時(shí)，規(guī)定了“另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯”的情形，但此處并未限定翻譯需要是使用該國(guó)通用語(yǔ)言對(duì)馳名商標(biāo)的翻譯。《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議（TRIPs）》第16條第3款進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)馳名商標(biāo)聲譽(yù)的保護(hù)，其核心表述是“只要該商標(biāo)在對(duì)那些貨物或服務(wù)的使用方面可表明這些貨物或服務(wù)與該注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人之間存在聯(lián)系，且此類使用有可能損害該注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人的利益?！痹摋l并未對(duì)馳名商標(biāo)的翻譯問題施加限制性規(guī)定。

與上述國(guó)際條約相對(duì)應(yīng)，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十三條亦沒有將翻譯他人馳名商標(biāo)的語(yǔ)言限定為中文普通話。從文義解釋的角度看，結(jié)合商務(wù)印書館《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第6版）》將“翻譯”解釋為“把一種語(yǔ)言文字的意義用另一種語(yǔ)言文字表達(dá)出來(lái)（也指方言與民族共同語(yǔ)、方言與方言、古代語(yǔ)與現(xiàn)代語(yǔ)之間一種用另一種表達(dá)）”，筆者認(rèn)為，商標(biāo)法第十三條所規(guī)定的翻譯是一種語(yǔ)言對(duì)另一種語(yǔ)言的對(duì)應(yīng)表達(dá)，至于是以一國(guó)的通用語(yǔ)言去翻譯外文商標(biāo)，還是以方言去翻譯外文商標(biāo)，則在所不論。

2、

如果外文馳名商標(biāo)的中文譯名，已經(jīng)在相關(guān)公眾中產(chǎn)生了指向該外文商標(biāo)的作用，具有指向和對(duì)應(yīng)關(guān)系，則他人對(duì)該馳名商標(biāo)譯名的使用應(yīng)受到限制

反映譯名與外文馳名商標(biāo)存在對(duì)應(yīng)關(guān)系的證據(jù)情況，較為重要，這往往會(huì)實(shí)質(zhì)性地影響著裁判者的判斷。毫無(wú)疑問，如果一個(gè)馳名商標(biāo)的譯文，藉藉無(wú)名，使用證據(jù)有限，或使用期限較短，相關(guān)公眾看到該譯名并不會(huì)與外文馳名商標(biāo)相對(duì)應(yīng)，則該譯名很難獲得保護(hù)。

就外文商標(biāo)的多個(gè)中文譯名均可能獲得商標(biāo)法保護(hù)的問題，最高人民法院在（2010）民申字第1468號(hào)“魯沃夫”案中，已經(jīng)給出了肯定的意見。最高人民法院在該案民事裁定書中指出：對(duì)于外文商標(biāo)的中文譯名，既可能、也可以存在多個(gè)不同的中文譯名，包括不同的中文音譯，當(dāng)其中一個(gè)或者多個(gè)中文譯名在相關(guān)公眾中已經(jīng)產(chǎn)生了指向該外文商標(biāo)的作用時(shí)，即應(yīng)認(rèn)為二者間已經(jīng)產(chǎn)生了對(duì)應(yīng)關(guān)系，將該中文譯名作為商標(biāo)使用即構(gòu)成使用與該外文商標(biāo)近似的商標(biāo)。可見，外文商標(biāo)譯名獲得保護(hù)的條件是“在相關(guān)公眾中已經(jīng)產(chǎn)生了指向該外文商標(biāo)的作用”，而不論該中文譯名是否是外文商標(biāo)的唯一中文譯名。

3、

雖然某個(gè)中文譯名最初起源于中國(guó)方言區(qū)，但經(jīng)過宣傳和使用，客觀事實(shí)表明，全國(guó)范圍內(nèi)的相關(guān)公眾，已經(jīng)將該方言中文譯名與外文商標(biāo)建立了穩(wěn)定對(duì)應(yīng)關(guān)系的，亦可以受到商標(biāo)法的保護(hù)

普通話是中國(guó)的國(guó)家通用語(yǔ)言。但由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等因素的差異，某些地區(qū)的特定方言，在全國(guó)范圍內(nèi)亦廣為知悉。在中國(guó)改革開放的啟動(dòng)之初及此后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，香港、澳門等粵語(yǔ)地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)和文化的吸引力，對(duì)中國(guó)內(nèi)地的語(yǔ)言、文化產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響?！懊字ド彙保畛跏窍愀?、澳門等粵語(yǔ)區(qū)對(duì)“MICHELIN”的翻譯；隨著香港、澳門的回歸，以及與內(nèi)地的融合，中國(guó)內(nèi)地相關(guān)公眾能夠比較清楚地知悉“米芝蓮”與“MICHELIN”的對(duì)應(yīng)關(guān)系，且中國(guó)內(nèi)地的報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等亦長(zhǎng)期廣泛地使用“米芝蓮”來(lái)指代“MICHELIN”。

因此，在中國(guó)大陸地區(qū)，“米芝蓮”與“MICHELIN”存在不可分割的、客觀的語(yǔ)言上的對(duì)應(yīng)關(guān)系。對(duì)于利用這種特定的語(yǔ)言對(duì)應(yīng)關(guān)系，不正當(dāng)攀附他人馳名商標(biāo)市場(chǎng)聲譽(yù)，誤導(dǎo)公眾，不正當(dāng)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行為，則應(yīng)依法給予否定性的司法評(píng)價(jià)。這既是對(duì)健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的維護(hù)，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀中“誠(chéng)信、法治”精神的維護(hù)。

綜上，本案判決進(jìn)一步豐富了商標(biāo)法中關(guān)于外文商標(biāo)的中文譯名保護(hù)的規(guī)則，具有較強(qiáng)的典型意義。