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首頁|商標知識|商標的價值怎么體現(xiàn)
商標知識

商標的價值怎么體現(xiàn)

來源：創(chuàng)名知訊 |時間：2024-06-14
商標的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.知識產(chǎn)權(quán)價值：
商標作為一種知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊就受到法律的保護，具有獨占性，這種獨占性使得商標權(quán)可以作為一個企業(yè)的形象代言。
商標權(quán)具有時效性、地域性、財產(chǎn)性和類別性，其資本價值隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大而增加。
2.商品聲譽的體現(xiàn)：
商標在市場環(huán)境中表示商品的質(zhì)量，彰示商品的聲譽，而商品的聲譽是不斷累積的，商品聲譽的頂峰則是一種文化。
從消費者的角度來看，商標是選擇廠商和購買有信譽商品的重要依據(jù)。
企業(yè)的綜合實力直接影響和最終決定商品聲譽，進而影響商標價值。
3.價值評估方法：
市場法：通過比較類似商標在市場上的交易價格來評估目標商標的價值。
收益法：預測目標商標在未來一定期限內(nèi)可能產(chǎn)生的收益，并將其折現(xiàn)到當前時點得到商標的現(xiàn)值。
成本法：計算商標的創(chuàng)建、維護和保護所需成本來評估其價值，但這種方法可能低估商標的實際價值。
4.具體案例分析：
茅臺酒商標在2007年被評估為約100億元人民幣，其商標價值得到了充分認可。
肯德基的商標價值在2008年被評估為約120億美元，主要源于其獨特的品牌形象和營銷策略。
三鹿奶粉在發(fā)生質(zhì)量問題后，其商標價值急劇下降，幾乎蕩然無存，表明消費者信任對商標價值的重要性。

綜上所述，商標的價值主要體現(xiàn)在其作為知識產(chǎn)權(quán)的獨占性、商品聲譽的體現(xiàn)、價值評估的方法以及具體案例分析中。商標不僅代表了企業(yè)的形象和信譽，更是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。


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