商標(biāo)侵權(quán)究竟是什么 “鬼”？
在商業(yè)世界里，商標(biāo)侵權(quán)就像是個 “搗亂鬼”，時(shí)不時(shí)冒出來攪局。從法律條文里看，商標(biāo)侵權(quán)是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，又或是干些干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊商標(biāo)的事兒，損害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。
簡單來說，假如你費(fèi)了好大勁兒，給自家美味的蛋糕注冊了個超有個性的商標(biāo) “甜心妙趣”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)隔壁蛋糕店也用這個商標(biāo)賣蛋糕，這就是典型的商標(biāo)侵權(quán)。它可不光是搶了你的 “風(fēng)頭”，讓消費(fèi)者傻傻分不清，還會搶走本該屬于你的客源，實(shí)實(shí)在在地?fù)p害你的經(jīng)濟(jì)利益。而且對咱們消費(fèi)者來說，滿心歡喜沖著熟悉的商標(biāo)去買東西，到手卻發(fā)現(xiàn)是 “李鬼”，質(zhì)量、口感啥的跟正品差老遠(yuǎn)，這不是坑人嘛！所以說，商標(biāo)侵權(quán)這事兒，既傷企業(yè)，又坑消費(fèi)者，真得好好說道說道。
這些行為都算商標(biāo)侵權(quán)，別不當(dāng)回事！
（一）未經(jīng)許可的商標(biāo)使用
未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，這是最常見的侵權(quán)類型。就好比 “康師傅” 方便面家喻戶曉，有些不良商家搞個 “康帥傅” 出來，包裝顏色、字體樣式都弄得差不多，不仔細(xì)瞧還真容易看錯。消費(fèi)者要是沒注意，買回家一吃，味道壓根不對，這不僅坑了消費(fèi)者，還搶了正牌 “康師傅” 的生意，讓人家辛苦積累的品牌聲譽(yù)受損。還有那些仿冒大牌包包的，正品 “GUCCI” 的雙 G 標(biāo)志，被山寨貨模仿得有模有樣，材質(zhì)、做工卻差了十萬八千里，可價(jià)格卻低很多，一些不明就里的消費(fèi)者沖著便宜和看似差不多的外觀就買了，殊不知已經(jīng)陷入了侵權(quán)商品的陷阱，同時(shí)也損害了品牌方的利益。
（二）銷售侵權(quán)商品
銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，這種行為同樣構(gòu)成侵權(quán)。哪怕你作為銷售者，壓根不知道進(jìn)的貨是侵權(quán)商品，也得承擔(dān)停止銷售等侵權(quán)責(zé)任。在電商平臺上，這類事兒可不少。有些小商家為了圖便宜，從一些不明渠道進(jìn)貨，上架到自己店鋪賣，結(jié)果賣的是假冒名牌的衣服、鞋子啥的。像之前就有新聞，某電商平臺上多家店鋪銷售號稱是某知名運(yùn)動品牌的運(yùn)動鞋，價(jià)格比旗艦店低好多，消費(fèi)者買回去一穿，沒幾天就開膠、掉色，仔細(xì)一看，做工粗糙，商標(biāo)也有點(diǎn)不對勁，后來經(jīng)品牌方維權(quán)，這些店鋪紛紛被要求下架商品，還面臨賠償。這就是因?yàn)樗麄冧N售了侵權(quán)商品，擾亂了市場，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生誤解，也損害了品牌方和其他正規(guī)商家的利益。
（三）偽造、擅自制造標(biāo)識
偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識，這行為就更惡劣了。它不僅侵犯商標(biāo)權(quán)，還往往涉嫌犯罪。之前警方搗毀過一些制假售假窩點(diǎn)，現(xiàn)場查獲大量假冒知名品牌的商標(biāo)標(biāo)識，從煙酒的商標(biāo)貼紙，到化妝品的包裝盒，應(yīng)有盡有。這些造假者把假標(biāo)識貼到假冒偽劣產(chǎn)品上，推向市場，謀取暴利。消費(fèi)者要是買到這種貼了假標(biāo)的商品，質(zhì)量沒保障不說，要是用了劣質(zhì)化妝品，還可能傷害皮膚。而且這種大規(guī)模造假售假，嚴(yán)重破壞了市場經(jīng)濟(jì)秩序，讓那些正兒八經(jīng)做品牌、搞研發(fā)的企業(yè)苦不堪言。
（四）“反向假冒” 的侵權(quán)
未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場，這就是所謂的 “反向假冒”。聽起來有點(diǎn)繞，舉個例子，甲廠生產(chǎn)了一批質(zhì)量不錯的衣服，貼上自己的商標(biāo) “時(shí)尚風(fēng)” 賣，乙廠看到后，把 “時(shí)尚風(fēng)” 商標(biāo)撕了，換上自己的 “潮流范” 商標(biāo)，再按高價(jià)賣出去。這時(shí)候消費(fèi)者以為買的是乙廠 “潮流范” 品牌的高品質(zhì)衣服，實(shí)際上是甲廠的產(chǎn)品，乙廠這種行為既剝奪了甲廠憑借自身產(chǎn)品質(zhì)量積累品牌聲譽(yù)的機(jī)會，又欺騙了消費(fèi)者，擾亂了整個服裝市場的正常競爭秩序，讓消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知變得混亂，也讓誠信經(jīng)營的廠家吃了啞巴虧。
（五）提供侵權(quán)便利條件
故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，像倉儲、運(yùn)輸、網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)等，也得承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。比如說，有些物流公司，明知道客戶托運(yùn)的是假冒名牌的電子產(chǎn)品，一箱箱山寨手機(jī)、平板電腦，上面商標(biāo)一看就是仿冒大牌的，可因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)給得高，就睜只眼閉只眼幫忙運(yùn)輸。還有些網(wǎng)絡(luò)平臺，對商家入駐審核不嚴(yán)格，大量賣侵權(quán)商品的商家在平臺開店，平臺卻沒有及時(shí)監(jiān)管、下架侵權(quán)商品鏈接。等到品牌方找上門維權(quán)，這些提供便利的物流公司、網(wǎng)絡(luò)平臺也脫不了干系，一樣要為侵權(quán)行為 “買單”，畢竟沒有他們的 “幫忙”，侵權(quán)商品也沒那么容易流入市場，坑害消費(fèi)者和正規(guī)商家。
商標(biāo)侵權(quán)的邊界判定有講究
（一）商標(biāo)使用的界定
首先得搞清楚啥算商標(biāo)法意義上的 “商標(biāo)使用”。依據(jù)《商標(biāo)法》第四十八條，商標(biāo)的使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者把商標(biāo)用在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動里，關(guān)鍵是要能發(fā)揮識別商品來源的功能。比如說，把商標(biāo)印在產(chǎn)品包裝盒上，消費(fèi)者一眼就能看出這產(chǎn)品是哪家的；又或是在電視廣告里亮出商標(biāo)，讓觀眾記住品牌。但有些情況不算，像只是在內(nèi)部文件、會議資料里提到商標(biāo)，沒對外起到標(biāo)識作用，就不屬于商標(biāo)使用。還有，用商標(biāo)來單純描述商品的形狀、質(zhì)量、主要原料這些特點(diǎn)，也不算商標(biāo)法意義上的使用。像前面提到的星巴克用 “熊仔” 描述小熊形狀蛋糕，就是正當(dāng)使用，沒侵權(quán)。這界限得劃清，不然企業(yè)容易稀里糊涂就侵權(quán)或者被侵權(quán)了。
（二）商品、服務(wù)的類似判斷
判斷商品或服務(wù)是否類似，有一套標(biāo)準(zhǔn)?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十一條指出，類似商品得看功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對象這些方面，類似服務(wù)就得看服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等，只要相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系、容易混淆，那就算類似。通?！额愃粕唐泛头?wù)區(qū)分表》能當(dāng)參考，可不能全按這個來。比如說，在運(yùn)動健身領(lǐng)域，健身器材和健身課程服務(wù)，雖然一個是商品一個是服務(wù)，但功能都是幫人鍛煉身體，消費(fèi)對象都是想健身的人群，銷售渠道也可能重合，像健身房既賣器材又開課，那就算類似。再看文具和辦公用品，雖然細(xì)分類目有差別，但用途緊密相關(guān)，消費(fèi)者也容易混淆，所以也構(gòu)成類似。要是在類似商品或服務(wù)上用近似商標(biāo)，就很可能侵權(quán)，企業(yè)拓展業(yè)務(wù)、選商標(biāo)時(shí)，得把這因素考慮周全。
（三）商標(biāo)相同、近似的判別
判斷商標(biāo)相同或近似有方法。對于文字商標(biāo)，字形、讀音、含義是關(guān)鍵。像 “可口可樂” 和 “可扣可樂”，字形相近，讀音也相似，含義一樣，明顯近似；“六個核桃” 和 “大個核桃”，“大個” 有故意蹭熱度誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，也構(gòu)成近似。圖形商標(biāo)就得看構(gòu)圖、著色、整體外觀。比如某知名咖啡店的圓形綠色標(biāo)志，中間白色線條勾勒圖案，要是另一家店搞個類似圓形、相近綠色、圖案稍有改動但整體風(fēng)格近似的標(biāo)志，消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看容易混淆，那就是近似商標(biāo)。還有組合商標(biāo)，得綜合文字、圖形、顏色各元素，整體判斷。有時(shí)候，局部微小變化，但整體給消費(fèi)者的印象還是容易混淆，那也不行。像某名牌運(yùn)動鞋側(cè)面標(biāo)志性的對勾圖案加品牌字母縮寫，山寨貨把對勾拉長一點(diǎn)、字母改個字體，可整體組合效果還是讓消費(fèi)者誤以為是正品，這就是侵權(quán)的近似商標(biāo)。
遇上商標(biāo)侵權(quán)，怎么辦？
（一）權(quán)利人的維權(quán)途徑
要是不幸遭遇商標(biāo)侵權(quán)，權(quán)利人得趕緊行動起來維權(quán)。首先，收集證據(jù)那是重中之重，得把侵權(quán)商品、包裝、銷售憑證、廣告宣傳資料這些能證明侵權(quán)的玩意兒都搜羅齊，拍照、錄像留痕，必要時(shí)還得請公證處公證，讓證據(jù) “硬” 起來。接著，可以向工商行政管理部門投訴，備好投訴書、商標(biāo)注冊證、侵權(quán)證據(jù)啥的，往侵權(quán)人所在地或者侵權(quán)行為地的工商部門遞，工商部門查證屬實(shí)，就會責(zé)令侵權(quán)人停售、罰款，還能主持賠償調(diào)解。要是侵權(quán)損失大，協(xié)商、投訴都搞不定，那就果斷提起民事訴訟，向侵權(quán)行為地或侵權(quán)人所在地法院遞訴狀，要求侵權(quán)人停止侵權(quán)、賠損失、消影響，記得把證據(jù)整理得妥妥當(dāng)當(dāng)，找專業(yè)律師幫忙打官司，增加勝算。要是碰上惡意侵權(quán)、情節(jié)惡劣涉嫌犯罪的，像大規(guī)模造假售假，權(quán)利人還能刑事自訴，或者向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，讓侵權(quán)人嘗嘗牢獄之災(zāi)的苦頭，用法律 “大棒” 狠狠回?fù)羟謾?quán)行為，守住自己的商標(biāo)權(quán)益。
（二）被指控侵權(quán)者的應(yīng)對
要是被指控商標(biāo)侵權(quán)，也別慌神。先冷靜下來，仔細(xì)瞅瞅?qū)Ψ降纳虡?biāo)注冊證、侵權(quán)證據(jù)，分析自己到底有沒有侵權(quán)。要是拿不準(zhǔn)，麻溜兒找專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師咨詢，律師能幫你剖析局勢、出謀劃策。要是真侵權(quán)了，積極跟權(quán)利人協(xié)商和解，態(tài)度誠懇點(diǎn)，爭取降低賠償數(shù)額，達(dá)成許可使用商標(biāo)之類的合作意向也說不定，同時(shí)趕緊停止侵權(quán)行為，別再 “頂風(fēng)作案”，把損失降到最低。要是覺得自己沒侵權(quán)，那就大大方方應(yīng)訴，在答辯期內(nèi)提交不侵權(quán)的證據(jù)，像在先使用證據(jù)、合理使用說明，在法庭上據(jù)理力爭，維護(hù)自身合法權(quán)益，可別因?yàn)楹ε?、不懂法就吃啞巴虧?
防范商標(biāo)侵權(quán)，從點(diǎn)滴做起
對企業(yè)和個人來說，防范商標(biāo)侵權(quán)可是門必修課。首先，商標(biāo)注冊得趁早，別等產(chǎn)品火了才想起這茬，還得盡量全類注冊或者搞搞防御商標(biāo)，像 “阿里巴巴” 把跟電商、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的好多類別都注冊了，防止別人 “蹭熱度”。注冊商標(biāo)時(shí)，找專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，多查查有沒有近似商標(biāo)，避開盲查期風(fēng)險(xiǎn)，提高成功率。
拿到商標(biāo)后，規(guī)范使用是關(guān)鍵。按注冊樣式來，別亂改商標(biāo)文字、圖形，該標(biāo) ? 就標(biāo)，申請中的用 TM。把商標(biāo)當(dāng)專用形容詞，別讓它成名詞、動詞，像 “吉普” 本來是商標(biāo)，后來叫成 “吉普車”，差點(diǎn)丟了商標(biāo)權(quán)。突出商標(biāo)，放顯著位置，跟別人產(chǎn)品名區(qū)分開，讓消費(fèi)者一眼看清。許可他人用商標(biāo)時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，控制產(chǎn)品質(zhì)量、類別，簽好合同，保護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。
還要養(yǎng)成監(jiān)測市場的習(xí)慣，企業(yè)內(nèi)部設(shè)專人或委托機(jī)構(gòu)，定期瞅瞅有沒有侵權(quán)的新冒頭。一旦發(fā)現(xiàn)可疑，趕緊收集證據(jù)，按前面說的維權(quán)途徑解決。要是進(jìn)出口企業(yè)，注意國際商標(biāo)保護(hù)，提前在目標(biāo)市場注冊，避免被國外搶注。
總之，商標(biāo)侵權(quán)危害大，咱們多了解、強(qiáng)意識、做防范，尊重知識產(chǎn)權(quán)，合法經(jīng)營，一起營造健康有序的營商環(huán)境，讓企業(yè)能憑真本事、好品牌發(fā)展壯大，消費(fèi)者也能安心買好物。
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