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首頁(yè)|最新商標(biāo)新聞|中國(guó)家具業(yè)：制造大國(guó) 品牌優(yōu)勢(shì)卻為“零”！
最新商標(biāo)新聞

中國(guó)家具業(yè)：制造大國(guó) 品牌優(yōu)勢(shì)卻為“零”！

來(lái)源：創(chuàng)名知訊 |時(shí)間：2011-07-29
    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及近幾年地產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，家具產(chǎn)業(yè)在短短十幾年的快速擴(kuò)張中，就走完了國(guó)外幾十年的發(fā)展道路?？胺Q光速的發(fā)展速度。這為中國(guó)家具業(yè)贏得了世界制造大國(guó)和世界出口第一的美譽(yù)，創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)成果。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全年家具工業(yè)總產(chǎn)值可達(dá)9000億，比2009年增長(zhǎng)了20%左右。目前，家具制造業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中繼食品、服裝、家電、家具后的第四大產(chǎn)業(yè)。

　　作為世界第一的家具出口大國(guó)，去年我國(guó)家具產(chǎn)值不僅保持增長(zhǎng)，國(guó)外銷售的出口額也仍然位居世界第一。2010年我國(guó)家具出口達(dá)337億美元，占世界家具總產(chǎn)值的25%，出口增長(zhǎng)比率更是達(dá)到前所未有的30%。

　　中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹說(shuō)，進(jìn)入十二五規(guī)劃期間，由于人民幣升值、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通貨膨脹、加上受上游房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)增速和出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓口增長(zhǎng)預(yù)期，將分別調(diào)整為15%和12%。

　　軟肋：同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌優(yōu)勢(shì)幾乎為“零” 

　　在我國(guó)的很多行業(yè)，都商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有一個(gè)明顯的現(xiàn)象，那就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重泛濫，而在家具產(chǎn)業(yè)更是十分明顯。目前我國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)90%以上都是民營(yíng)企業(yè)或中小型企業(yè)，缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力和創(chuàng)新能力，而技術(shù)更是無(wú)法與國(guó)際水平媲美，設(shè)計(jì)也跟不上國(guó)外的先進(jìn)水平，設(shè)計(jì)人才更是奇缺。所以在產(chǎn)品的研發(fā)上，中國(guó)家具的確存在一定的劣勢(shì)，以至于市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在品牌的定位上也沒(méi)有創(chuàng)新，定位混亂、模糊，沒(méi)有新意，品牌優(yōu)勢(shì)幾乎等于零。

　　所以雖然我國(guó)目前大大小小的家具品牌已有幾萬(wàn)個(gè)，但至今仍未出現(xiàn)一個(gè)可以統(tǒng)領(lǐng)整商標(biāo)轉(zhuǎn)讓個(gè)行業(yè)的大品牌，可以說(shuō)未來(lái)中國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)一場(chǎng)浩浩蕩蕩的“洗牌大戰(zhàn)”，而最終能生存下來(lái)的也必將是那些品牌定位清晰，經(jīng)得起市場(chǎng)、時(shí)間、品質(zhì)考驗(yàn)的“大牌們！     

　　原因剖析：家具業(yè)為何缺人才？

　　泱泱十幾億人口的大國(guó)，人才資源異常豐富。單從教育的角度講，培養(yǎng)的相關(guān)畢業(yè)生也不少，可偏偏家具行業(yè)缺少人才。為什么這個(gè)普普通通的行業(yè)會(huì)缺人才？讓我們簡(jiǎn)單作個(gè)剖析。

　　原因之一，工作環(huán)境差社會(huì)待遇低。

　　做家具，常常要到郊區(qū)或鄉(xiāng)下的工廠里去，工作環(huán)境比較惡劣，污染小、噪音低、窗明幾凈的家具廠畢竟寥寥無(wú)幾。同樣是大學(xué)畢業(yè)、研究生畢業(yè)，工資比其他行業(yè)低。與同齡人相比，心理落差大，認(rèn)為自己的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值沒(méi)有直接體現(xiàn)出來(lái)，在現(xiàn)實(shí)利益的驅(qū)動(dòng)下，改行似乎成為他們唯一的選擇。家具行業(yè)就像中國(guó)的西部開發(fā)一樣，面臨著相同的境遇。這種狀況不僅僅是中國(guó)，整個(gè)亞洲國(guó)家都有類似現(xiàn)象。

　　原因之二，創(chuàng)新動(dòng)力弱，社會(huì)需求低。

　　對(duì)于大量中小規(guī)模的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)固然不錯(cuò)。但是，一旦投入巨大成本進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)卻不能獲得相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，對(duì)企業(yè)的打擊可能是致命的。因此，重制造輕設(shè)計(jì)的風(fēng)氣經(jīng)久不散。而且，由于設(shè)計(jì)在我國(guó)尚未形成獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，許多企業(yè)也出于節(jié)約成本的考慮，認(rèn)為與其高薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師而承擔(dān)較大的成本風(fēng)險(xiǎn)，還不如到國(guó)內(nèi)外家具賣場(chǎng)復(fù)制來(lái)得經(jīng)濟(jì)快捷。所以，前些年中國(guó)家具行業(yè)幾乎沒(méi)有什么原創(chuàng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或按照老板的意圖左抄右改，駐廠設(shè)計(jì)充其量只是繪圖員。在這樣的土壤中，即使是有創(chuàng)新欲望和才能的設(shè)計(jì)師，他們也缺少發(fā)展的空間，只能被束縛，被埋沒(méi)。干不了多久，就會(huì)改行?，F(xiàn)在的情況稍有好轉(zhuǎn)，但頹勢(shì)仍未根本扭轉(zhuǎn)。

　　原因之三，春風(fēng)不度玉門關(guān)，家具科研成雞肋。

　　木材科學(xué)與技術(shù)，屬于國(guó)家二級(jí)學(xué)科，每年都有國(guó)家的許多大項(xiàng)目，863項(xiàng)目，973計(jì)劃，國(guó)家自然基金，各省自然基金等，而家具在這些所謂的重量級(jí)課申商標(biāo)轉(zhuǎn)讓報(bào)活動(dòng)中，連找一個(gè)歸屬都很困難，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家級(jí)課題里有“家具”這個(gè)關(guān)鍵詞，想申報(bào)也無(wú)門。從新中國(guó)成立以后，50年代就有了家具設(shè)計(jì)課程，到80年代就有了家具設(shè)計(jì)本科專業(yè)，發(fā)展至今已經(jīng)50多年了。但在家具行業(yè)，沒(méi)有一位教授拿過(guò)國(guó)家自然基金項(xiàng)目。家具行業(yè)不僅沒(méi)有一級(jí)學(xué)術(shù)刊物，也沒(méi)有核心期刊。有關(guān)家具的科學(xué)研究遭到冷遇，食之無(wú)味，棄之可惜。

　　未來(lái)家具企業(yè)發(fā)展的主要方向：

　　加大對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的投入和開發(fā)，不斷增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力


　　值得欣慰的是，各大家具廠商都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。無(wú)論是從設(shè)計(jì)含量、環(huán)保水平，還是產(chǎn)業(yè)鏈條上都處在向高標(biāo)準(zhǔn)晉升的階段。盡管沒(méi)有國(guó)際大獎(jiǎng)的光環(huán)，也鮮有國(guó)際大師加盟設(shè)計(jì)，但中國(guó)家具正在努力探尋著自己的發(fā)展之路。

　　記者了解到，北京家具企業(yè)的品牌化發(fā)展表現(xiàn)突出。除了此前愛格、歐德森家具品牌聯(lián)盟的出擊，新生品牌邁格家具聯(lián)合專業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品風(fēng)格，榮麟世佳商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、曲美、百?gòu)?qiáng)、愛依瑞斯等企業(yè)也都在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)上取得進(jìn)展，并一致主打環(huán)保家具牌。
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