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有關(guān)市場機(jī)構(gòu)針對2000多名中國高級經(jīng)理人及出口企業(yè)代表進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國企業(yè)品牌整體水平與國際品牌仍存在差距，且各行業(yè)之間品牌知名度參差不齊。相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)認(rèn)為，由于全球市場復(fù)蘇趨緩，市場采購重心正在從“數(shù)量消費(fèi)”向“品牌消費(fèi)”轉(zhuǎn)移，中國企業(yè)未來可能面對更大的品牌建設(shè)挑戰(zhàn)。
在20日于深圳舉行的“2011商界先鋒論壇品牌之道”論壇上，環(huán)球資源旗下《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為公布了這項(xiàng)調(diào)查的相關(guān)結(jié)果。他說：“從調(diào)查情況看，目前中國外貿(mào)企業(yè)絕大多數(shù)缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要較長時間來培育市場。對他們而言，建設(shè)和提升自有品牌，可以創(chuàng)造更高利潤并有助于擺脫低價(jià)競爭的困擾。”
調(diào)研結(jié)果顯示，整體來說，中國品牌的發(fā)展水平與國際品牌仍存在一定的差距，且各制造行業(yè)品牌推廣程度參差不齊；其中運(yùn)動服飾、廚房電器行業(yè)的品牌建設(shè)整體優(yōu)于文具和嬰兒及兒童用品行業(yè)；而中國廚房電器品牌與國際品牌的差距正在逐漸縮小，已經(jīng)形成了一批領(lǐng)軍企業(yè)；同時中國家電行業(yè)中的LED電視品牌已經(jīng)與國際品牌不相伯仲。
裴克為說，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，中國制造業(yè)正面人民幣升值、原料價(jià)格上漲、資金流動性緊縮等多方面的壓力和挑戰(zhàn)，而在新且復(fù)雜的競爭環(huán)境中，海外采購商不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，他們更加看重的是產(chǎn)品的獨(dú)特性和品牌口碑，因此整體行業(yè)正在從“數(shù)量消費(fèi)”向“品牌消費(fèi)”轉(zhuǎn)移，這對中國企業(yè)的品牌建設(shè)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。
針對這一問題，論壇上，香港中文大學(xué)EMBA課程主任陳志輝說，有關(guān)調(diào)研印證了“品牌推廣是一個企業(yè)成長的加速器”的觀點(diǎn)。中國品牌如果想取得成功，首先要立足于對目標(biāo)消費(fèi)群體共性需求的深刻理解，對品牌核心價(jià)值的確立及有效傳遞；企業(yè)需要在設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、服務(wù)和推廣這四個方面加強(qiáng)投入。
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