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   護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)零售價不降反漲

　　除卻成本因素高端品牌靠“慣例性漲價”維持品牌形象

　　晚報 滕芙勤 報道

　　今年伊始，財政部對包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品降低進(jìn)口暫定稅率。然而，記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少護(hù)膚品的價格不僅沒有因此下跌，反而與往年一樣上漲了近10%。業(yè)內(nèi)人士表示，1.5%的關(guān)稅下調(diào)比例對于化妝品零售價的影響微不足道，成本上漲是致使此輪價格調(diào)整的根本原因。有專家認(rèn)為，國內(nèi)市場消費(fèi)者對于高端化妝品的消費(fèi)熱情，令品牌“有的放矢”地提高商品價格，以維持其品牌形象。

　　多數(shù)護(hù)膚品價格上調(diào)

　　今年伊始，SK-II、香奈兒等品牌的護(hù)膚品均有不同程度的價格調(diào)整。永安百貨SK-II專柜銷售人員表示，今年該品牌多數(shù)產(chǎn)品均有不同幅度的提價，其明星產(chǎn)品護(hù)膚精華露75ml裝的價格從每瓶560元漲到了610元，330ml裝從1550元漲到了1710元，漲幅均為一成左右。

　　港匯恒隆廣場有關(guān)人士也透露，商場內(nèi)迪奧、紀(jì)梵希專柜都已接到調(diào)價通知，預(yù)計2月實行新價，迪奧產(chǎn)品幾乎全線漲價，漲幅約10%。

　　事實上，不少品牌化妝品及護(hù)膚品每年年初的漲價已成“慣例”，2011年年初，芳珂部分產(chǎn)品的零售價上調(diào)10%，蘭蔻也上調(diào)多款產(chǎn)品價格，漲幅約在30元到100元左右。

　　關(guān)稅下調(diào)影響甚微

　　對于此輪護(hù)膚品價格的上調(diào)，不少消費(fèi)者表示不解。 “為什么關(guān)稅下調(diào)了，護(hù)膚品價格仍然漲聲一片呢？ ”“國貨什么時候能夠終結(jié)洋品牌對于定價權(quán)的控制呢！ ”

　　記者查閱財政部去年12月發(fā)布的《進(jìn)口商品暫定稅率表》發(fā)現(xiàn)，盡管護(hù)膚品關(guān)稅從6.5%調(diào)整至5%，到岸后仍須征收30%的消費(fèi)稅和17%增值稅，此外，彩妝和香水都不屬于此次調(diào)稅范圍。以完稅價格1000元的化妝品計算，原本其稅后價格為1780.07元，關(guān)稅降至5%后，稅后價格為1755元，僅相差25.07元，利好并不顯著。

　　成本、定位助推產(chǎn)品價格

　　對于部分護(hù)膚品價格在關(guān)稅下調(diào)后仍然上漲，中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠分析，一方面是由于相關(guān)化妝品關(guān)稅下調(diào)后的降價空間有限，另一方面是由于近年來國內(nèi)高收入群體日漸增多，對于高端化妝品的需求持續(xù)增長，導(dǎo)致國內(nèi)高端化妝品市場供不應(yīng)求，間接推高了其價格。

　　李加楠指出，一般情況下，化妝品行業(yè)的研發(fā)成本和營銷成本在總成本中的占比較高，而過去一年中，原材料成本上漲同樣不容小覷，平均上漲幅度大約在15%到30%左右，部分漲幅甚至高達(dá)60%以上。

　　另有業(yè)內(nèi)人士表示，大多數(shù)化妝品品牌依靠更換新包裝或添加新配方來間接漲價。漲價行為一方面由于原材料、人力、營銷、研發(fā)等成本壓力，另一方面也是出于對品牌定位的考慮，尤其是一些高端化妝品，通過慣例性調(diào)價來與中端品牌拉開差距，維持其品牌形象。