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飛人的對手

是中國商標局

看到“喬丹體育”這個名稱，誰都曉得企業(yè)明顯是利用了喬丹本人所具有的知名度?？蓡栴}在于，這種做法卻未必違法。因為對于喬丹體育來說，他們擁有“喬丹”這個已經在國家商標局獲得注冊的商標，所以在法律上有權使用該商標。

根據我國《商標法》的規(guī)定，在確定注冊商標歸屬權的問題上，采取“注冊在先”原則，也就是說，由于喬丹體育搶在所有其他企業(yè)和個人之前申請注冊“喬丹”，所以最后就成為了這個商標的擁有者。當然，在《商標法》里面也規(guī)定了一些不得用于注冊商標的內容，比如和外國國家名稱相同或者相近的內容，但是社會名人的姓名，卻并不在《商標法》強制保護的范圍之內，所以喬丹體育當初的注冊申請能夠獲得通過。

對于飛人喬丹來說，現在起訴喬丹體育，那么真正的對手或許并非這家福建企業(yè)，而是國家商標局。因為只有推翻了國家商標局當初的決定，才能從根本上否定喬丹體育對于“喬丹”商標的合法擁有。

但是要做到這一點，飛人喬丹面前又有很多障礙需要跨越。一方面，即便邁克爾·喬丹是人類社會中最有名的一位喬丹，但他卻并不是這一姓氏的唯一擁有者，在美國還存在著無數的喬丹，包括在NBA賽場上目前也有杰羅姆·喬丹和德安德魯·喬丹，邁克爾·喬丹很難證明自己對于這一單詞具有排他性的權利。包括“Jordan”本身除了作為姓氏之外，也是約旦的國名，顯然喬丹不可能因此起訴印有“Made in Jordan”的產品。

另一方面，喬丹體育目前所注冊的，也只是邁克爾·喬丹這個英文全名里面姓氏部分的中文譯名，如果按照中國人的習慣來說，相當于注冊了“姚明”的“姚”或者“王治郅”的“王”，這樣一種中英文之間的區(qū)別，可能也會影響到法院的判決。

上市前起訴

因飛人受刺激

其實在此之前，喬丹體育就曾面臨類似的訴訟。比如作為耐克的全資子公司，匡威也曾因為喬丹體育的商標與其比較接近，而向國家商標局提起申訴，結果遭到了敗訴。所以無論對于耐克還是喬丹本人來說，相信喬丹體育都不會是一個令人感到陌生的對手。

那么，為什么直到喬丹體育使用這個商標長達十幾年之后，喬丹才會正式提出訴訟呢？

其中的關鍵，可能在于喬丹體育即將上市的背景。比如正是在招股書中，喬丹體育透露其擁有在中國境內注冊的127項注冊商標，其中非但包括“喬丹”，而且還有飛人喬丹兩個兒子的中文譯名：“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”。除此之外，喬丹體育還在招股書中特別強調“喬丹”這個品牌與美國球星“邁克爾·喬丹”不存在對應關系。以上一系列陳述，可能對于喬丹本人形成了最強烈的刺激，從而令他做出了訴諸法律的決定。

而對喬丹體育來說，無論未來能否贏得與飛人喬丹之間的官司，單就訴訟本身而言，已經有可能影響到公司的利益。因為如果在即將上市的前夕惹上一場可能嚴重影響公司估值的訴訟，最壞結果有可能導致整個上市進程由此被中斷?；蛘吣呐抡泄煽梢岳^續(xù)進行，但是圍繞著商標權的爭議，也可能會影響到公司的發(fā)行價格以及上市后的交易價格，從而對于公司乃至大股東的利益形成影響。

考慮到這一特殊背景，所以即便喬丹體育在訴訟中具有較大的贏面，但也有可能采取與喬丹進行和解的方式，來消除上市過程中的不安定因素。那么反過來看，喬丹之所以選擇在這個時間節(jié)點上進行訴訟，或許也有這方面的考慮。

本報綜合報道

玩山寨決非中國廠商專利

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玩山寨決非中國廠商專利

通過搶注商標來謀取商業(yè)利益，絕對不是中國廠商的專利。

比如聯(lián)想電腦，原本使用的英文商標是“Legend”，但是等到公司打算開拓海外市場時，卻發(fā)現在全球范圍內已經有上百家企業(yè)在各行各業(yè)注冊了“Legend”。由于逐一購回的難度實在太大，公司最后不得不改用“lenovo”作為英文品牌，并且為此投入巨額廣告費。又比如，即便是赫赫有名的西門子公司，當初也曾在德國搶注海信的英文名稱“HiSense”，并且反過來向海信索賠4000萬歐元。最后在經過一系列談判之后，海信還是以50萬歐元的價格買回了這個英文商標。

喬丹體育已經付出了代價

〉〉〉深度透析

喬丹體育已經付出了代價

誰也不能否認，喬丹體育如今的成就，很大程度上得益于“喬丹”這個品牌所具有的影響力。但我們也要認識到，一家體育用品企業(yè)能夠發(fā)展到即將上市的規(guī)模，不可能僅僅依靠那個具有一定迷惑性的商標。而且，當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后，“喬丹”這個品牌所帶來的未必都是正面效應。在獲取知名度的同時，也會遭受美譽度的損失?；蛟S，在一些低端市場上，這個注冊商標還能唬住一些消費者。然而在中高端市場上，這樣一個刻意與名人沾親帶故的品牌，會給人們留下“山寨貨”的印象，而這種印象勢必影響到產品在中高端市場上的占有率。

所以我們注意到，如今在宣傳品牌的過程中，喬丹體育往往專門強調“民族品牌”這個概念，其目的之一，就是主動撇清與喬丹個人之間的關系，從而爭取擺脫作為“山寨貨”的定位。至于如今遭遇起訴的結果，也有可能對于企業(yè)發(fā)展乃至上市集資產生負面影響。曾經依靠“喬丹”這個名字發(fā)家的喬丹體育，目前也開始品嘗由此產生的苦果。

(本文來源：南京龍虎網-金陵晚報)