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創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的邁進(jìn)，“明星代言”已逐漸成為今后企業(yè)打響品牌、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路。

品牌最終是要與消費(fèi)者連接的，只有讓消費(fèi)者讀懂品牌，才能被真正認(rèn)同。正如印象廣告總經(jīng)理易穗紅女士所說：“一個(gè)品牌，能讓消費(fèi)者記住，就成功了一半。”請(qǐng)名人代言正是借助明星大腕兒已有的知名度，通過各種表現(xiàn)形式賦予品牌獨(dú)特記憶點(diǎn)的一個(gè)捷徑。

明星帶動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)一夜走紅并不夸張，這也正是吸引著越來越多的品牌加入到請(qǐng)大牌明星代言行列的原因。在請(qǐng)大牌明星代言的熱潮中，就連以往偏重內(nèi)功修煉的本土日化品牌也不例外，據(jù)了解，嬰童日化品牌青蛙王子簽約香港歌壇巨星陳慧琳，可謂是2011年本土日化品牌中的一個(gè)大“動(dòng)作”。

繼小童星“孔瑩”代言之后，青蛙王子果斷啟用了大牌明星——陳慧琳，成為其品牌的全新形象代言人。青蛙王子董事長(zhǎng)、行政總裁兼執(zhí)行董事李振輝先生表示：“這次邀請(qǐng)陳慧琳擔(dān)任品牌的全新代言人，是因?yàn)殛惢哿諢嵝墓婕皭圩o(hù)孩子的形象深入民心，與青蛙王子專注呵護(hù)兒童的品牌理念相契合。希望通過與陳慧琳這樣有影響力的明星合作，幫助青蛙王子進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中樹立品牌形象、增強(qiáng)品牌親和力。”

據(jù)了解，陳慧琳簽約青蛙王子時(shí)，已有5個(gè)多月的身孕，陳慧琳的準(zhǔn)媽媽形象不僅與青蛙王子專注兒童關(guān)愛的品牌理念相符，還讓青蛙王子在消費(fèi)者那里有了懷孕女星代言的印象，與同類品牌形成差異化區(qū)隔。業(yè)內(nèi)人士指出，能夠讓消費(fèi)者記住，這正是所有品牌的最終訴求。

如今，啟用大牌明星做代言人已經(jīng)成為日化行業(yè)心照不宣的選擇，在談及這一盛況時(shí)，有人戲稱：“目前國(guó)內(nèi)女星基本是能請(qǐng)的都被請(qǐng)完了，日化品牌代言人的選擇已從女星逐步向男星轉(zhuǎn)移。”化妝品特賣網(wǎng)站——聚美優(yōu)品2011年簽約韓庚，正是一個(gè)走男星代言路線的例子。

營(yíng)銷專家孫授誠(chéng)表示，不少日化品牌鋪貨艱難、銷量不佳，跟品牌影響力有最直接的關(guān)系。一些終端經(jīng)銷商、專賣店負(fù)責(zé)人告訴記者：“無廣告、無代言人、無形象的日化品牌基本不被考慮。”

據(jù)CTR統(tǒng)計(jì)，2011年明星代言廣告投放最給力的行業(yè)就是化妝品/浴室用品。面對(duì)諸多外資企業(yè)每年高達(dá)10—30億元的巨額廣告營(yíng)銷投入，中國(guó)本土日化企業(yè)也只有加大在明星代言方面的投入，才有機(jī)會(huì)與外資全面抗衡。

快速崛起中的本土日化品牌，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了明星代言的重要性，青蛙王子大手筆簽約陳慧琳只是本土日化企業(yè)努力銳化品牌形象的一個(gè)縮影，這也意味著它們吹響了借簽約大牌明星向品牌差異化營(yíng)銷時(shí)代邁進(jìn)的號(hào)角。