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　　雖然京東商城在此后迅速聲明其銷售的商品絕對合格，但到目前為止，京東商城仍不愿意向外界展示其“合法”的貨品來源渠道。

　　而本報(bào)記者在調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，京東商城銷售的未獲品牌方授權(quán)的奢侈品遠(yuǎn)不止施華洛世奇一家，諸如LV路易威登、HERMES愛馬仕、GUCCI古馳、COACH寇馳、PRADA普拉達(dá)等諸多奢侈品品牌，均未向京東商城授權(quán)經(jīng)營。

　　銷售未經(jīng)授權(quán)

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前京東商城所售的施華洛世奇商品多達(dá)7個(gè)網(wǎng)頁，將近364款產(chǎn)品。盡管施華洛世奇方面提出了“口頭警告”，但截止到3月8日，京東商城方面仍在對其產(chǎn)品進(jìn)行在線銷售。

　　京東商城方面曾對外界表示，公司正與品牌廠商(施華洛世奇)在做積極溝通，并期待與品牌廠商達(dá)成友好的合作關(guān)系。

　　“不過，目前雙方溝通仍沒有任何進(jìn)展。”3月6日，京東商城公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人譚曉慈在接受本報(bào)記者采訪時(shí)承認(rèn)。她只是一再強(qiáng)調(diào)，京東商城所銷售的施華洛世奇品牌產(chǎn)品均來自合法渠道，供應(yīng)商及品牌廠商也均具備合法資質(zhì)。

　　盡管做了簡短的“口頭聲明”，但京東商城卻無法再進(jìn)一步拿出自證清白的有力證明，證明其所稱的“供應(yīng)商具備合法資質(zhì)”、“產(chǎn)品均來自合法渠道”。本報(bào)記者表示，希望能看一看其相關(guān)供應(yīng)商的名單以及品牌方授權(quán)的書面證明，但本報(bào)記者截稿前，這一請求仍未得到京東商城方面的任何回應(yīng)。

　　而本報(bào)記者還在采訪中發(fā)現(xiàn)，除施華洛世奇外，京東商城所售賣的其他奢侈品商品也均未獲得品牌方的授權(quán)認(rèn)可。

　　路易威登中國區(qū)一位相關(guān)人士告訴本報(bào)記者，在中國境內(nèi)，路易威登只會(huì)邀請顧客去直營專賣店選購商品，沒有授權(quán)任何形式的網(wǎng)購渠道。“路易威登在全球的經(jīng)營方針是不授權(quán)、不代理、不找合作方，所有銷售渠道都是直營。”

　　阿瑪尼一位工作人員也向記者表示，目前阿瑪尼總部在中國唯一認(rèn)可的網(wǎng)購渠道只有Emporio Armani的官方網(wǎng)站，除此以外從未授權(quán)其他任何網(wǎng)站。

　　而GUCCI、COACH、PRADA等品牌也相繼向本報(bào)證實(shí)，從未授權(quán)國內(nèi)任何網(wǎng)站對其商品進(jìn)行銷售。

　　由于沒有獲得品牌方授權(quán)，奢侈品公司在中國也始終是直營直銷的模式，由此京東商城中的奢侈品貨源究竟是來自哪里、是否真實(shí)可靠正被打上一個(gè)巨大的問號(hào)。

　　涉嫌商標(biāo)侵權(quán)

　　分析人士認(rèn)為，之所以遭到施華洛世奇的發(fā)難，是因?yàn)榫〇|商城等電商的低售價(jià)行為嚴(yán)重?cái)_亂了品牌方的價(jià)格體系。對此，施華洛世奇公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者表示，對于網(wǎng)上一切侵權(quán)或非法銷售施華洛世奇產(chǎn)品的行為，會(huì)考慮采取相應(yīng)的法律行動(dòng)。

　　上海盛聯(lián)律師事務(wù)所律師周偉對本報(bào)記者表示，即便京東商城等電商銷售的施華洛世奇商品出自正規(guī)經(jīng)銷商渠道，它們也仍有侵權(quán)嫌疑。

　　“就物權(quán)來講，不論經(jīng)銷商如何銷售，施華洛世奇方面都無法追究，但關(guān)鍵在商標(biāo)權(quán)方面，因?yàn)榫〇|商城的合作者不是施華洛世奇公司本身，而是與其經(jīng)銷商或代理商合作，它們的代理權(quán)限是否完整，是否具有商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)授權(quán)，需要看代理商或經(jīng)銷商與施華洛世奇的協(xié)議。若協(xié)議里沒有特別規(guī)定，代理商或經(jīng)銷商就無權(quán)允許電商利用該商標(biāo)進(jìn)行銷售。因此，即便京東的確是從正規(guī)經(jīng)銷商那里進(jìn)貨，其在線售賣的行為仍然涉嫌侵犯了施華洛世奇的商標(biāo)權(quán)。”周偉說。

　　施華洛世奇公司上述負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“在中國區(qū)，目前施華洛世奇約有25家經(jīng)銷商伙伴，但是施華洛世奇(上海)貿(mào)易有限公司沒有向任何經(jīng)銷商授予商標(biāo)轉(zhuǎn)授的權(quán)利。”

　　“這可以視為京東商城等電商網(wǎng)站的確存在侵犯施華洛世奇品牌商標(biāo)權(quán)的嫌疑，因?yàn)殡娚趟鬯э椘返陌b中都難以避免地存在使用施華洛世奇商標(biāo)的行為，包括在網(wǎng)頁宣傳中出現(xiàn)的相關(guān)商標(biāo)、圖形、圖案、文字等，都意味著銷售過程中存在侵權(quán)行為。”周偉說。

　　愛恨交織的網(wǎng)購

　　奢侈品品牌管理專家、復(fù)旦大學(xué)市場營銷學(xué)助理教授盧曉告訴本報(bào)記者，奢侈品行業(yè)是一個(gè)極為特殊的行業(yè)，對于銷售渠道會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的控制和審批，稱之為“選擇性零售”，而網(wǎng)購形式從營銷環(huán)境上無法營造出奢侈品廠商所要求的那種高端氛圍。

　　不過，據(jù)本報(bào)了解，目前施華洛世奇方面仍沒有對京東商城提起訴訟。

　　對此，周偉認(rèn)為：“品牌方或許對電商是又愛又恨，因?yàn)橐环矫骐娚坍吘故且粋€(gè)很強(qiáng)大的銷售渠道，在如今渠道為王的時(shí)代，這意味著可以帶動(dòng)更大的銷售額。奢侈品商標(biāo)持有人并不能完全包辦銷售，而是要依靠大量的經(jīng)銷商來完成銷售，各路經(jīng)銷商各顯神通，把產(chǎn)品銷售出去才是最大的任務(wù)，至于你怎么銷售，商標(biāo)持有人并不完全關(guān)注。只有當(dāng)經(jīng)銷商的行為對商標(biāo)持有人的整體市場布局產(chǎn)生不利影響時(shí)，商標(biāo)持有人才會(huì)采取進(jìn)一步的行動(dòng)，但其中的分寸輕重仍需要仔細(xì)拿捏。”周偉對本報(bào)記者表示，此番施華洛世奇向京東商城等電商發(fā)難，也可視作其對經(jīng)銷商的一次“敲山震虎”。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)電子商務(wù)分析師郭章友接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)購對奢侈品傳統(tǒng)渠道的沖擊會(huì)愈演愈烈，施華洛世奇這次擺出的姿態(tài)，主要是給該品牌的渠道商敲一個(gè)警鐘。

　　本報(bào)記者從施華洛世奇了解到，在面向京東商城等電商提出抗議的同時(shí)，該公司已決定開始自己打造電商官網(wǎng)。施華洛世奇上述負(fù)責(zé)人表示，目前其電商官網(wǎng)籌備事宜已經(jīng)展開，但具體的發(fā)布時(shí)間和計(jì)劃尚不便透露。
(記者 張漢澍 王先知， 文章來源：華夏時(shí)報(bào))