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     新華網(wǎng)北京3月21日(記者 岳瑞芳 楊毅沉 南婷)“3·15”國際消費者權益日剛剛過去，16日在京舉行的一次展覽會上，被意大利相關政府部門列舉的部分“偽意大利”品牌產(chǎn)品還在努力推銷。

　　此舉被中國部分媒體揭露后，引發(fā)各界強烈反響，一個不遠萬里來華打假的意大利政府機構逐漸被中國公眾知曉。

　　這個名為“意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權部北京工作室”的機構設立于2010年7月。經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，其在中國市場上發(fā)現(xiàn)了60多家假冒的意大利品牌。這些品牌或宣稱產(chǎn)自意大利，或使用意大利國名、地名等當產(chǎn)品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者，但事實上它們在意大利根本不存在。

　　記者20日在中國一家知名商場里看到，雖然很多消費者耳熟能詳?shù)?ldquo;意大利品牌”都聲稱有純正血統(tǒng)，但記者僅在其包裝找到中國經(jīng)銷商的地址。

　　據(jù)了解，為保護自身權益，從2011年下半年開始，意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權部北京工作室已先后向中國國家知識產(chǎn)權局遞交三批共30個“偽意大利”品牌，向中國有關政府部門投訴。

　　工作室負責人戴勝喬接受新華社記者采訪時表示，近期還將向中國國家知識產(chǎn)權局提交更多虛構“意大利血統(tǒng)”的中國企業(yè)名單。

　　戴勝喬說，這些企業(yè)打著“源自意大利”的旗號，以動輒高于同類產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍的超高價格在中國市場上銷售，不但扭曲了意大利制造的形象，而且構成不正當競爭，事實上也傷害了中國誠實守信的企業(yè)同行。

　　據(jù)悉，針對意大利對外貿(mào)易委員會遞交的第一批侵權名單，中國國家工商行政管理總局商標局已經(jīng)駁回“尼諾·費雷（意大利）（NinoFerlettiItaly）”、“BestibelliMilan”兩個品牌的商標注冊申請。至于一些涉案商標使用人在商標使用中自行添加意大利地名的行為，意大利方面可向當?shù)毓ど绦姓芾聿块T舉報投訴。

　　意大利政府機構專門來華打假一事被媒體披露后引發(fā)中國坊間熱議。有網(wǎng)友認為，這說明我們的企業(yè)缺少品牌創(chuàng)造能力，民族品牌缺乏對消費者的吸引力，意大利來華打假給中國企業(yè)敲響了警鐘。

　　知名專欄作者、評論人程奎星則認為，目前中國正努力從制造大國向創(chuàng)新大國邁進，“中國制造”也正向“中國創(chuàng)造”豪華轉型。在加入WTO若干年后的今天，如果要問意大利來華打假究竟是誰的損失，已經(jīng)顯得有些幼稚。

　　當前，中國多數(shù)消費者希望有關部門加強對虛假品牌的打擊和商標注冊的管控。2月，美國NBA籃球巨星邁克爾·喬丹向中國法院提起訴訟，控告中國喬丹體育有限公司侵權。喬丹在聲明中表示，“喬丹體育”在沒有得到允許的前提下，利用他的中國名字來做生意。而這個名字對他來說意味著一切。

　　針對喬丹之爭，中國一家大型門戶網(wǎng)站最近發(fā)起的一項調(diào)查顯示，近10萬參與投票的網(wǎng)友中有74.5%的人認為“喬丹體育”侵權，這個結果從一定程度上說明了中國消費者對打假的態(tài)度。

　　同時，也有網(wǎng)友擔憂，在意大利知識產(chǎn)權部門來華“打假”后會否有其他國家的“打假團”接踵而至。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，如果單純從“凈化血統(tǒng)”的維權角度看，此次意大利知識產(chǎn)權部門在華“打假”，很大原因是因為去年“達芬奇事件”觸動了其神經(jīng)，但不排除其他國家也會聞風而動來華加強知識產(chǎn)權保護。

　　不過，在更多業(yè)界人士看來，中國企業(yè)喜歡虛構海外血統(tǒng)、山寨國際名人的普遍行為，已明顯折射出中國企業(yè)品牌文化的危機。

　　中國文化管理學會品牌文化專業(yè)委員會主任郭占斌說，雖然很多中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是以外國名人姓名注冊商標，鑒于品牌是企業(yè)的核心競爭力，上述種種“搭便車”行為，容易使企業(yè)在以后的品牌培育過程中出現(xiàn)問題。

　　程奎星則認為，中國部分商人熱衷“偽意大利”品牌恰恰迎合了一些扭曲消費群體的“洋葷”口味，意大利原產(chǎn)與歐洲品質(zhì)是這部分商家在推銷時主打的標榜價值。意大利跨國來華維權，讓我們看到的不只是假洋貨經(jīng)濟盛行不斷蠶食健康市場經(jīng)濟體系的嚴峻形勢，以及給他國貿(mào)易造成的損失，我們更需要去“顯微”這種現(xiàn)象的本質(zhì)“病源”，健全消費心態(tài)，樹立正確消費觀。
 (文章來源：新華網(wǎng))