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創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理 

  
      在競爭激烈的商業(yè)社會(huì)中，往往有一些企業(yè)經(jīng)不住“大浪淘沙”式的沖擊而衰亡，而另一些企業(yè)卻能傲視群雄屹立于浪潮之上。特別是在一年一度的315消費(fèi)者維權(quán)行動(dòng)中，不少企業(yè)因存在質(zhì)量、服務(wù)等問題而導(dǎo)致企業(yè)形象受損，而有些國際性大品牌卻始終堅(jiān)挺。面對(duì)相同的環(huán)境和考驗(yàn)，卻有如此不同的結(jié)局，這不由地讓我們思考：企業(yè)與企業(yè)之間的差別在哪里?

無疑，這里存在著品牌忠誠度與品牌價(jià)值的區(qū)別。任何企業(yè)若要在市場上屹立不倒，則必須樹立自身的品牌，它不僅能影響產(chǎn)品的銷售，還能提升產(chǎn)品在客戶心中的感知價(jià)值，從而為產(chǎn)品增加品牌附加值。當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，市場消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，但消費(fèi)者對(duì)很多產(chǎn)品尚認(rèn)知不足;市場變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快，消費(fèi)行為受價(jià)格等因素的影響明顯。對(duì)于相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)來說，提升品牌價(jià)值是亟需解決的問題。

【什么是品牌的價(jià)值？】

品牌的價(jià)值包含很多層面，如核心價(jià)值、品牌競爭價(jià)值及社會(huì)責(zé)任價(jià)值，企業(yè)往往只重視核心價(jià)值和競爭價(jià)值，忽視對(duì)社會(huì)責(zé)任價(jià)值的關(guān)注。實(shí)際上，這三個(gè)基本面是一個(gè)完整協(xié)調(diào)的統(tǒng)一體，當(dāng)品牌核心價(jià)值中蘊(yùn)含了社會(huì)責(zé)任價(jià)值，則品牌銷售可以實(shí)現(xiàn)快速、長久增值;另一方面，品牌的社會(huì)責(zé)任價(jià)值可以為企業(yè)帶來更好的人才號(hào)召力、更寬松的環(huán)境、更大的成長空間。

【如何提升品牌價(jià)值？】

在提升品牌價(jià)值上，瀘州老窖深諳責(zé)任的力量，并始終堅(jiān)持把企業(yè)發(fā)展與履行社會(huì)責(zé)任統(tǒng)一起來。在資助貧困教育方面，瀘州老窖啟動(dòng)“思源工程”，為國家中西部地區(qū)的教育事業(yè)捐資出力;在醫(yī)療教育方面，設(shè)立醫(yī)學(xué)院專項(xiàng)“育人基金”，資助上千名醫(yī)科大學(xué)生;在人才培養(yǎng)方面，瀘州老窖加大人才引進(jìn)力度及完善專業(yè)培養(yǎng)機(jī)制，讓百余名年輕員工走上中層管理崗位;在援應(yīng)社會(huì)災(zāi)難方面，瀘州老窖第一時(shí)間趕赴災(zāi)區(qū)，支援災(zāi)區(qū)重建工作;在維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定方面，瀘州老窖積極參與社區(qū)活動(dòng)，協(xié)助創(chuàng)建和諧警民關(guān)系;在公益慈善方面，瀘州老窖設(shè)立“愛心基金”，緊密團(tuán)結(jié)合作伙伴、員工培養(yǎng)、社會(huì)愛心人士，對(duì)國家扶貧濟(jì)困事業(yè)做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)!

【從責(zé)任中收獲價(jià)值】

　　而通過這一系列實(shí)踐社會(huì)責(zé)任的行為，瀘州老窖也收獲了企業(yè)的品牌價(jià)值——自1915年獲巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)后，瀘州老窖特曲成為中國四大名酒之一，并被國家確定為濃香型白酒的典型代表，更是唯一蟬聯(lián)五屆 “中國名酒”稱號(hào)的濃香型白酒。而今，瀘州老窖再接再厲，在瀘州老窖金獎(jiǎng)特曲榮耀上市之際，本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品化、高質(zhì)量交付、服務(wù)和內(nèi)控管理等各方面進(jìn)一步提升，并努力發(fā)展創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)鏈，續(xù)寫傳奇新篇章!