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        我國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)突破10億 本土手機(jī)品牌與洋品牌之間差距逐漸縮小 調(diào)查顯示

中國(guó)移動(dòng)電話用戶(hù)突破10億，中國(guó)也成為了10億級(jí)的龐大手機(jī)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在安卓平臺(tái)的“催化”之下，中國(guó)本土手機(jī)品牌與洋品牌之間的差距逐漸縮小，智能手機(jī)正成為中國(guó)本土品牌“抗擊”洋品牌的“利器”。近日，現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司（MIMR）在廣州18~55歲的市民中的調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)洋品牌的知名度為100%，本土品牌知名度為53.8%。大多數(shù)消費(fèi)者選擇洋品牌是因?yàn)槠滟|(zhì)量和外觀；而消費(fèi)者選擇本土品牌手機(jī)則除了質(zhì)量好外，功能豐富是重要原因。

文/段郴群、肖小蓓

本報(bào)訊 工信部3月底發(fā)布的2012年2月通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，今年2月份我國(guó)電話用戶(hù)凈增990.5萬(wàn)戶(hù)，總數(shù)已達(dá)12.91億戶(hù)，其中固話數(shù)減少41.9萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)用戶(hù)數(shù)突破10億。業(yè)內(nèi)人士楊群昨日對(duì)本報(bào)記者表示，中國(guó)3G發(fā)牌之后，三大運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)加大，而且在3G推動(dòng)之下，各大手機(jī)廠商紛紛采取了與運(yùn)營(yíng)商深度定制的方法進(jìn)行合作。

去年銷(xiāo)量前十品牌

國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)總經(jīng)理馮幸在本報(bào)采訪時(shí)表示，千元智能手機(jī)不僅加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，而且對(duì)終端手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也可以換來(lái)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，而智能手機(jī)的普及，使得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。據(jù)了解，近日諾基亞采用微軟手機(jī)系統(tǒng)的新機(jī)發(fā)布，而NEC也在退出中國(guó)6年之后重新“殺回”來(lái)了，而本土手機(jī)廠商方面，聯(lián)想將在近期發(fā)布與Intel合力推出的基于Intel內(nèi)核的全新智能手機(jī)，酷派則大力推廣其大屏幕智能手機(jī)。

易觀智庫(kù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額達(dá)到37.5%，正在逐步縮小與洋品牌的差距，尤其是傳統(tǒng)四大品牌諾基亞、三星、LG和摩托羅拉。易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，這四家外資手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額整體為41.5%。而縱觀2011年全年手機(jī)市場(chǎng)，銷(xiāo)量前十名的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席，包括聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO。

本報(bào)調(diào)查獲悉，智能手機(jī)正成為中國(guó)本土品牌抗擊洋品牌的“利器”，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍對(duì)媒體表示，智能手機(jī)將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，在2012財(cái)年第三財(cái)季，聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量突破650萬(wàn)部，其中近半數(shù)為智能手機(jī)。劉軍透露，聯(lián)想智能手機(jī)在全國(guó)銷(xiāo)量占比連續(xù)兩個(gè)月超過(guò)10%，去年12月份是10%，今年1月份是11%。同時(shí)，記者獲悉，國(guó)內(nèi)另外一大手機(jī)廠商酷派已經(jīng)停止生產(chǎn)功能手機(jī)，全部生產(chǎn)智能手機(jī)。

調(diào)查

在洋品牌的沖擊下，消費(fèi)者對(duì)本土手機(jī)品牌的認(rèn)知和使用情況如何？現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司（MIMR）近日在廣州18~55歲的市民中展開(kāi)的調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)消費(fèi)者選擇洋品牌是因?yàn)槠滟|(zhì)量和外觀；而消費(fèi)者選擇本土品牌手機(jī)則除了質(zhì)量好外，功能豐富是重要原因。

調(diào)查一：洋品牌知名度為100%

被訪者知道的手機(jī)品牌中，洋品牌的知名度為100%，而本土品牌知名度僅為53.8%。洋品牌中，諾基亞的知名度最高，為96.9%，其次為三星和蘋(píng)果。在本土品牌中，聯(lián)想和華為的知名度均為13.1%。

調(diào)查二：本土品牌更受年輕人關(guān)注

在手機(jī)品牌第一提及中，洋品牌第一提及率較高，且在25~30歲年齡段最為突出，占比為94%，而本土品牌在18~24歲年齡段表現(xiàn)相對(duì)較好，為10.6%。洋品牌中，蘋(píng)果品牌最受歡迎，46.9%的被訪者會(huì)優(yōu)先考慮蘋(píng)果品牌。

所有被訪者中，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的價(jià)格區(qū)間中，選擇2001元~2500元的被訪者最多，占比為19.2%。總體平均價(jià)格為2537.9元。

調(diào)查三：屏幕大像素高受歡迎

大屏幕手機(jī)為現(xiàn)在智能手機(jī)的主流尺寸，手機(jī)屏幕越大就越受被訪者歡迎。所有被訪者最喜歡的手機(jī)攝像頭像素中，800萬(wàn)像素占比最高為40.6%。

調(diào)查四：外觀與功能最影響選擇

功能選擇方面，多數(shù)被訪者考慮的手機(jī)主要功能是上網(wǎng)和拍照。被訪者選擇洋品牌手機(jī)的原因主要為手機(jī)質(zhì)量好，占比為77.2%，其次為手機(jī)外觀，為69.3%。選擇本土品牌手機(jī)的原因一方面是手機(jī)質(zhì)量好，另一方面是功能豐富，占比都為58.3%。