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2012年4月10日,廣東省房協(xié)聯(lián)合恒大地產(chǎn)、富力地產(chǎn)、碧桂園集團(tuán)、越秀地產(chǎn)、頤和地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)廣州公司、新世界中國(guó)地產(chǎn)(華南)、龍光集團(tuán)廣州公司、合富輝煌集團(tuán)在廣州舉辦“廣州品牌房企新聞發(fā)布會(huì)”。
————廣州品牌房企新聞發(fā)布會(huì)直播內(nèi)容(請(qǐng)按F5持續(xù)刷新)————
出席嘉賓:
廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳總經(jīng)濟(jì)師 呂洪清
廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳住房發(fā)展與房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管處 處長(zhǎng) 潘偉堂
廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng) 蔡穗聲
廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì) 秘書長(zhǎng) 王韶
恒大地產(chǎn)集團(tuán)董事副總裁 何妙玲
富力地產(chǎn)集團(tuán)執(zhí)行董事 呂勁
碧桂園集團(tuán)副總裁 陳華
越秀地產(chǎn)副總經(jīng)理 朱晨
頤和地產(chǎn)執(zhí)行董事 趙永爽
萬(wàn)科地產(chǎn)廣州公司副總經(jīng)理 陳蔚文
新世界地產(chǎn)(華南區(qū)域)助理區(qū)域總監(jiān) 梁國(guó)強(qiáng)
龍光集團(tuán)廣州公司總經(jīng)理 朱偉明
合富輝煌集團(tuán)副總裁 謝宇晗
主持人:尊敬的呂洪清總經(jīng)濟(jì)師、各位老總,新聞媒體朋友們大家下午好,我是省房協(xié)的秘書長(zhǎng),也是省房協(xié)的新聞發(fā)言人王韶,今天的會(huì)議由我主持。
大家都知道在剛剛結(jié)束的全國(guó)兩會(huì),中央政府對(duì)于2012的調(diào)控政策非常明確,不會(huì)有任何的松動(dòng)。去年銷量增幅持續(xù)回落,銷售均價(jià)穩(wěn)中有降的態(tài)勢(shì),1到2月廣東省房地產(chǎn)商品房銷售繼續(xù)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊降的態(tài)勢(shì),全省商品房銷售面積和銷售額同年下降2.6%和28.5%。但是今年3月以來,由于我省多個(gè)城市和企業(yè)采取了積極有效的促銷手段,取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī),市場(chǎng)反映熱烈。
從成交的實(shí)際情況來看,這些樓盤大部分位于郊區(qū),總價(jià)不高,適合于首次置業(yè)和改善型需求樓盤。但是我們也應(yīng)該看到,2月底全省代售面積達(dá)到3155萬(wàn)平方米,創(chuàng)下了廣東省近十年來的新高,所以未來的房地產(chǎn)形勢(shì)還是比較嚴(yán)峻的。
今天由省房協(xié)牽頭,我們組織了廣州地區(qū)的品牌房企,在這里召開新聞發(fā)布會(huì),同時(shí)以“價(jià)值回歸,幸福置業(yè)”為主題,我們鼓勵(lì)廣大房企,根據(jù)當(dāng)前的政策形勢(shì)積極調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu),以合理的價(jià)格推出適合首次置業(yè)者及改善型需求買家的商品房,實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者、政府多方供應(yīng)的局面。
這次會(huì)議也得到了省住建廳的高度重視,在此我代表省房協(xié)對(duì)蒞臨的省住建廳領(lǐng)導(dǎo)表示感謝。
下面介紹出席今天發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo):
省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳總經(jīng)濟(jì)師呂洪清
省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳房產(chǎn)處潘偉堂處長(zhǎng)
省房協(xié)會(huì)長(zhǎng)蔡穗聲
恒大地產(chǎn)集團(tuán)董事副總裁何妙玲
富力地產(chǎn)集團(tuán)執(zhí)行董事呂勁
碧桂園集團(tuán)副總裁陳華
越秀地產(chǎn)副總經(jīng)理朱晨
頤和地產(chǎn)執(zhí)行董事趙永爽
萬(wàn)科地產(chǎn)廣州公司副總經(jīng)理陳蔚文
新世界地產(chǎn)華南區(qū)助理區(qū)域總監(jiān)梁國(guó)強(qiáng)
龍光集團(tuán)廣州公司總經(jīng)理朱偉明
合富輝煌集團(tuán)副總裁謝宇晗
以及40多家新聞媒體記者,在此我代表省房協(xié)歡迎你們的到來。
下面首先有請(qǐng)省住建廳呂洪清總經(jīng)濟(jì)師講話,有請(qǐng)呂總。
呂洪清:各位地產(chǎn)界企業(yè)老總,各位新聞媒體朋友大家下午好!
很高興能夠參加廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)組織的2012年廣州地區(qū)品牌房企新聞發(fā)布會(huì)。本來這個(gè)會(huì)議我們省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳陳英松副廳長(zhǎng)應(yīng)該到會(huì)親自講話,但是有其他事情,就委托我參加。
今天廣州市10家大型房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)袖和近4家假新聞媒體精英共聚一堂,向社會(huì)各界推售房地產(chǎn)項(xiàng)目,探討房地產(chǎn)趨勢(shì),在此我受省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳陳英松副廳長(zhǎng),代表省住房和住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳預(yù)祝2012年廣州地區(qū)品牌房企新聞發(fā)布會(huì)取得圓滿成功。
下面我就近期我省房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的情況講幾點(diǎn)意見:
一,2011年我省房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展。去年在省委省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,在各地房地產(chǎn)主管部門和省房協(xié)及各會(huì)員企業(yè)的共同努力下,我省房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控成效明顯,省住房建設(shè)廳圍繞著加快轉(zhuǎn)型升級(jí),建設(shè)幸福廣東的核心任務(wù),認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家一系列調(diào)控政策和省委省政府的工作要求,做好我省房地產(chǎn)調(diào)控工作,克服了國(guó)內(nèi)宏觀政策從緊和歐美主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響,房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)快速健康運(yùn)行,實(shí)現(xiàn)了十二五良好開局。
全年完成房地產(chǎn)開發(fā)投資4895.19億元,同比增長(zhǎng)33.87%,占全社會(huì)固定投資比重的28.83%。房地產(chǎn)開發(fā)投資增量占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增量的48.91%,有力的支撐我省國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。
商品房銷售面積達(dá)到7761.34萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)6%,房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)地稅收入達(dá)到871.79億元,同比增長(zhǎng)27.13%,占了全省的21.86。房地產(chǎn)貸款余額15486.79億元,同比增長(zhǎng)8.3%,占本外地貸款余額的26.42%,全省商品住房均價(jià)7612元/平方米,同比上漲了8.65%,增幅比上年同期收窄兩個(gè)百分點(diǎn),全省20以上地級(jí)城市均全部完成目標(biāo)任務(wù),這個(gè)目標(biāo)任務(wù)是國(guó)家所要求的。
保障性住房取得了歷史性的進(jìn)展,全年新開工建設(shè)33.08萬(wàn)套保障性住房,超額完成國(guó)家下達(dá)的31萬(wàn)套任務(wù),提前一個(gè)月實(shí)現(xiàn)了符合廉租房保障條件的70多萬(wàn)家庭,全部實(shí)施了住房保障。
二,今年我省房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的變化。2月份我省房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的情況和新的變化,房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入了調(diào)整期。一是房地產(chǎn)開發(fā)投資仍然保持著較高的增長(zhǎng)速度,但增長(zhǎng)缺乏后勁,今年1到2月份我省房地產(chǎn)開發(fā)投資546.84億元,同比增長(zhǎng)了40.03%。房地產(chǎn)開發(fā)投資占固定資產(chǎn)投資比重36.98%,房地產(chǎn)開發(fā)投資增量占固定資產(chǎn)投資增量的85%,是拉動(dòng)固定資產(chǎn)投資的主要?jiǎng)恿Α?/font>
我省房地產(chǎn)開發(fā)投資增長(zhǎng)速度較快,但增長(zhǎng)勢(shì)頭目前很難持續(xù),據(jù)初步的分析,去年房地產(chǎn)開發(fā)投資的增長(zhǎng)半徑延續(xù),去年我省房地產(chǎn)投資開發(fā)增長(zhǎng)呈現(xiàn)先慢后快的狀態(tài)。
三,房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售出現(xiàn)較大下降。今年1到2月份,商品房銷售面積621.95平方米,同比下降22.6%,其中珠三角地區(qū)商品房銷售面積423.35平方米,占全省7成。根據(jù)各市部門數(shù)據(jù),廣州市商品住房面積57.22萬(wàn)平方米,同比下降了44.64%,深圳市商品住房交易面積28.62萬(wàn)平方米,同比下降了53.54%。佛山市商品住房交易面積61.97萬(wàn)平方米,同比下降65.42%。
總得來看,商品房銷售呈下降趨勢(shì),顯現(xiàn)了國(guó)家房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策成效明顯,購(gòu)房者對(duì)房地產(chǎn)未來預(yù)期發(fā)生了方向性變化,呈現(xiàn)出實(shí)際觀望的狀態(tài)。
四,商品住房?jī)r(jià)格出現(xiàn)一定的合理回歸。今年1到2月份,我省商品住房均價(jià)每平方米7262元,同比下降12%,房?jī)r(jià)近年來首次出現(xiàn)如此大的下降幅度。說明我省房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)務(wù)院要求,主動(dòng)帶低商品住房?jī)r(jià)格來應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)變化。
五,今年房地產(chǎn)調(diào)控的工作任務(wù)。去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和今年十一屆五次會(huì)議審議了政府工作報(bào)道,提出了堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動(dòng)搖。4月6日汪洋書記組織了專題學(xué)習(xí)研究廣東房地產(chǎn)發(fā)展的問題,強(qiáng)調(diào)我省務(wù)必繼續(xù)嚴(yán)格貫徹落實(shí)中央各項(xiàng)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策,并要求抓緊研究建立保障模式,房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的機(jī)制?!就粞笾赋觯壕用褓?gòu)房心理逐步趨于理性 廣東將繼續(xù)嚴(yán)控房地產(chǎn)】
我省珠三角地區(qū)與東西兩翼和山區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展程度較大,房?jī)r(jià)高低差距也較大。以2011年全省各地及以上城市新建住房為例,全省均價(jià)一萬(wàn)以上深圳、珠海,一萬(wàn)以下有4個(gè)城市,各地應(yīng)該結(jié)合本地具體情況,房?jī)r(jià)較高的中心城市投資性的購(gòu)房需求較大的城市,應(yīng)該繼續(xù)實(shí)行限購(gòu)、限價(jià)的嚴(yán)格措施,切實(shí)控制房?jī)r(jià)上漲過快的勢(shì)頭,促進(jìn)房?jī)r(jià)合理回歸。
各地要從以下方面落實(shí)國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策:
一是主動(dòng)增加中小套型,普通住房供應(yīng),各地要根據(jù)房地產(chǎn)運(yùn)行情況,把握好土地供應(yīng)的總量、結(jié)構(gòu)。各市要在土地總體規(guī)劃確定的城市建設(shè)用地規(guī)模內(nèi),抓緊編制2012年至2015年住房建設(shè)規(guī)劃,重點(diǎn)明確中低價(jià)位,中小套型,普通商品住房和公共租賃住房的建設(shè)規(guī)模,并分解到住房用地年度供應(yīng)計(jì)劃,落實(shí)到地塊,明確各地塊住房套型結(jié)構(gòu)比例等控制性指標(biāo)要求。房?jī)r(jià)較高,上漲較快,住房有效供應(yīng)不足的城市,要切實(shí)擴(kuò)大上述兩類住房用地供應(yīng)量問題。
二是通過差距化政策,支持居民首次購(gòu)買住房需求。今年春節(jié)后央行提出滿足首次購(gòu)買住房家庭貸款需求,要求商業(yè)銀行為首次購(gòu)買住房的提供住房按揭貸款,并且貸款利率在基準(zhǔn)利率基礎(chǔ)上向下浮動(dòng)等政策,要嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)個(gè)人購(gòu)買普通住房和非普通住房,首次購(gòu)房和非首次購(gòu)房的差別化稅收政策。將目前房地產(chǎn)稅收主要從交易環(huán)節(jié)增收改為主要從保有環(huán)節(jié)增收,增加房屋所有成本,抑制投機(jī)投資性購(gòu)房需求。同時(shí),通過提高持有住房成本,使閑置住房回歸市場(chǎng),有利增長(zhǎng)市場(chǎng)供應(yīng),平抑住房?jī)r(jià)格。
三是加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管,進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)秩序和房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開發(fā)行為。加強(qiáng)商品房預(yù)售資金監(jiān)管,保護(hù)業(yè)戶購(gòu)房安全,加強(qiáng)商品房建筑質(zhì)量監(jiān)管,確保商品房質(zhì)量,各級(jí)城鄉(xiāng)建設(shè)部門,統(tǒng)計(jì)部門要繼續(xù)加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)測(cè),分析穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期,并及時(shí)針對(duì)一些問題提出解決問題的措施和辦法。
四是繼續(xù)加大保障性住房建設(shè)力度。最近廣東省住房改革創(chuàng)新制度方面已經(jīng)經(jīng)省人民政府同意,并印發(fā)各地執(zhí)行。我省要按照方案的要求,放寬公共住房改革,加快保障性住房建設(shè),強(qiáng)化工程質(zhì)量監(jiān)管,完善保障性住房的深化、分配、管理和進(jìn)入退出機(jī)制。
今年我省住房開工建設(shè)的竣工,任務(wù)和壓力仍然較大,要一手抓建設(shè),一手抓竣工,確保2012年國(guó)家下達(dá)的14.39萬(wàn)套保障性住房開工,3.3萬(wàn)套保障性住房竣工的任務(wù)目標(biāo)。
五是對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的幾點(diǎn)建議:
在此希望房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)管理更加規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量更加過硬,市場(chǎng)銷售更上一個(gè)臺(tái)階。 在此提幾點(diǎn)建議供大家參考:
1,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)要適應(yīng)市場(chǎng)需求,普通商品住房開發(fā)建設(shè)的市場(chǎng)供應(yīng),增加中低價(jià)位,中小套型,普通商品住房,是調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng),促進(jìn)房?jī)r(jià)合理回歸的客觀要求。
2、增加中低價(jià)位,中小套型,普通商品住房供應(yīng)業(yè)是緩解我國(guó)人多地少,城市用地的現(xiàn)實(shí)需求。
3、增加中低價(jià)位、中小套型、普通商品住房供應(yīng)更是城市家庭小型化趨勢(shì)的必然選擇。
這個(gè)月底廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)將舉辦2012年珠三角房博會(huì),主題也是價(jià)值回歸,幸福置業(yè),希望各企業(yè)多推出中小套型商品住房,并以合理價(jià)格銷售。
提高商品住房建筑質(zhì)量,希望在座的各個(gè)企業(yè)加強(qiáng)工程質(zhì)量管理,特別要嚴(yán)格貫徹執(zhí)行國(guó)家房屋強(qiáng)制技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),確保給業(yè)主交付合格的產(chǎn)品,對(duì)業(yè)主負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。
適應(yīng)市場(chǎng)變化,不斷創(chuàng)新新的開發(fā)模式。去年受限購(gòu)限貸等國(guó)家調(diào)控政策影響,商品住房市場(chǎng)銷售增速放緩,部分企業(yè)面臨較大的銷售壓力。目前我省城市化率較高,珠三角接近中發(fā)達(dá)國(guó)家水平,城市化速度將會(huì)有所放緩。
房地產(chǎn)開發(fā)應(yīng)適應(yīng)城市化水平的提高和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求,由住宅產(chǎn)品占絕對(duì)主導(dǎo),向園區(qū)地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、文化地產(chǎn)、養(yǎng)老公寓等多元化方向發(fā)展。一些開發(fā)企業(yè)因此獲得較好的銷售業(yè)績(jī),如番禺節(jié)能科技園創(chuàng)新,土地資本、金融資本、工業(yè)資本,三資融合的形式,打造了全新平臺(tái)。
去年胡錦濤總書記在視察科技園的時(shí)候,充分肯定了科技園的建設(shè)發(fā)展模式,鼓勵(lì)推動(dòng)更多創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的快車道。去年省政府也在番禺科技園召開了全省科技園“三資模式”宣傳會(huì),總結(jié)推廣了開發(fā)模式,希望大家有所借鑒,產(chǎn)品能夠從住宅為主,轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展,通過轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的重大跨越,提升開發(fā)水平,助力幸福廣東的建設(shè)。
受陳英松副廳長(zhǎng)所托講這么多,謝謝各位。
主持人:非常感謝呂洪清總經(jīng)濟(jì)師的發(fā)言,三十多年來房地產(chǎn)業(yè)對(duì)于城市建設(shè)的推動(dòng),人民群眾居住環(huán)境的改善和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)功不可沒。汪洋書記在4月6日會(huì)議學(xué)習(xí)上,也對(duì)房地產(chǎn)做出的貢獻(xiàn)做了肯定,同時(shí)對(duì)我省房地產(chǎn)健康發(fā)展提出了要求。
剛剛呂總的講話,既總結(jié)了當(dāng)前廣東省和市場(chǎng)的現(xiàn)狀也傳達(dá)了省委省政府對(duì)促進(jìn)我省房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展的具體意見。同時(shí)也向我省房地產(chǎn)企業(yè)和發(fā)展提出了三點(diǎn)建議,一是要努力增加中低價(jià)位、中小套型和普通商品住房的開發(fā)建設(shè)、適時(shí)供應(yīng);二是提高商品住房建設(shè)質(zhì)量,減少由于服務(wù)質(zhì)量問題引起的矛盾糾紛;三是堅(jiān)定我們的企業(yè)要適應(yīng)市場(chǎng)變化,不斷創(chuàng)新新的開發(fā)模式。
謝謝呂總的精彩發(fā)言,下面有請(qǐng)開發(fā)企業(yè)代表發(fā)言,建議每位老總的發(fā)言盡量控制在8分鐘,首先有請(qǐng)恒大地產(chǎn)集團(tuán)董事副總裁何妙玲女士發(fā)言,有請(qǐng)何總。
恒大董事副總裁何妙玲:有信心實(shí)現(xiàn)全國(guó)800億的銷售目標(biāo)
何妙玲:尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、同行和媒體朋友們大家下午好! 非常榮幸參加今天的房企發(fā)布會(huì),在這里我代表恒大地產(chǎn)集團(tuán)向各位媒體朋友們介紹一下恒大。
宏觀調(diào)控時(shí)間比較長(zhǎng),影響比較廣,在去年整個(gè)2011年,在這種市場(chǎng)情況下全年完成了803銷售目標(biāo),在這種情況下我們對(duì)市場(chǎng)的判斷,市場(chǎng)的剛性需求,今年重點(diǎn)提供了精裝房,老百姓能夠買得起,是高性價(jià)比的產(chǎn)品。一直把握比較合理的營(yíng)銷節(jié)奏,針對(duì)市場(chǎng)的情況我們也隨行就市,從今年1季度到現(xiàn)在我們努力加大銷售收入,從第二季度開始我們?cè)黾恿诵卤P,多元化的產(chǎn)品可以滿足不同置業(yè)者的需求,高性價(jià)比的精裝房贏得置業(yè)者的青睞,通過我們的努力,我們相信今年能夠?qū)崿F(xiàn)全國(guó)800億的銷售目標(biāo)。
展望今年的樓市,我們希望能與在座的各位一起,為老百姓提供高性價(jià)比,高品質(zhì)的好的商品房,謝謝大家。
【主持人】:非常感謝何總簡(jiǎn)明扼要的發(fā)言,把恒大去年的業(yè)績(jī)和今年的想法做了簡(jiǎn)明扼要的介紹。下面請(qǐng)富力地產(chǎn)集團(tuán)執(zhí)行董事呂勁先生發(fā)言。
富力地產(chǎn)集團(tuán)執(zhí)行董事呂勁:以穩(wěn)為主
呂勁:各位媒體朋友大家好,全省房地產(chǎn)發(fā)展態(tài)勢(shì),基本上我們公司的情況和全國(guó)形勢(shì)大致一致,政策確實(shí)對(duì)我們這個(gè)行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。我們這個(gè)行業(yè)經(jīng)過多年來的困難,我們會(huì)一如既往認(rèn)清形勢(shì),在困難的年份我們會(huì)以“穩(wěn)”為主,我們公司從去年開始,包括今年的計(jì)劃,因?yàn)槲覀兪巧鲜泄?,大家可以從我們正式?duì)外公布的發(fā)布數(shù)據(jù)可以看到,我們今年總體銷量與去年相比基本持平,第一季度全國(guó)銷售62多億,廣東地區(qū)22億,這個(gè)數(shù)字和往年比絕對(duì)數(shù)基本上持平,但是里面的組成大家也可以看到,相對(duì)在商業(yè)地產(chǎn)分析,第一季度取得了比較好的銷售,這也直接和整個(gè)市場(chǎng)調(diào)控的方向有關(guān)。
我們公司近年來除了在住宅發(fā)展方面投放比較盡力,同時(shí)我們也在一些核心城市、核心地段、商業(yè),特別是寫字樓物業(yè)做了中長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。
從去年到今年,應(yīng)該是我們商業(yè)地產(chǎn)的收獲年,特別是珠江新城,經(jīng)過二十年發(fā)展目前已經(jīng)到了最成熟階段,剛好我們公司今年有好幾個(gè)項(xiàng)目,特別是寫字樓項(xiàng)目也受到了市場(chǎng)的歡迎,這主要是因?yàn)閲?guó)家的城市化進(jìn)入到一個(gè)新階段,特別在珠三角、環(huán)渤海和長(zhǎng)三角之間這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),我們不單是中國(guó)500強(qiáng)、世界500強(qiáng)的大公司需要好的商業(yè)物業(yè)、寫字樓物業(yè),其實(shí)很多中小型公司,甚至獨(dú)立的投資者,他們也中長(zhǎng)期的看好經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),政府著力發(fā)展的城市商業(yè)區(qū)的寫字樓的物業(yè)發(fā)展。
今后整個(gè)公司的發(fā)展方向,住宅占比較大的份額,在商業(yè)地產(chǎn)方面也將不斷尋找新的亮點(diǎn),包括國(guó)家旅游地產(chǎn)方面也有很大潛力,我們公司在海南、惠州,其中惠州地區(qū)和廣州市相聚不遠(yuǎn),70多公里,龍門自從高速公路開了之后,從廣州珠江新城到龍門1個(gè)小時(shí)就可以解決了,在若干年前我們也部署了一個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目,一個(gè)溫泉地區(qū),我們籌備了幾年,做了大量工作,在今年也會(huì)推出,這是一個(gè)低密度的,受大家歡迎的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目,跟國(guó)家宏觀調(diào)控政策沒有矛盾。
面對(duì)今年巨大的挑戰(zhàn),公司上上下下同心協(xié)力面對(duì)困難,下大決心,今年仍然以穩(wěn)定發(fā)展為大方向,繼續(xù)做好基礎(chǔ)工作,希望當(dāng)我們碰到困難的時(shí)候,廣東省、廣州市、各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)能夠多多給予支持,因?yàn)槲覀冞@個(gè)行業(yè)也確實(shí)帶來了很大貢獻(xiàn),這是大家有目共睹的。
雖然房?jī)r(jià)這個(gè)敏感話題一直落到我們這個(gè)行業(yè)身上,這個(gè)行業(yè)多年來受到各種各樣很嚴(yán)的監(jiān)管,我們這個(gè)行業(yè)自己也不斷加強(qiáng)自律,每年都不斷的進(jìn)行升級(jí)和改進(jìn),從中長(zhǎng)期來講,我們還會(huì)堅(jiān)持在全國(guó)16個(gè)不同地區(qū)城市的發(fā)展,今年我們會(huì)正視這個(gè)很嚴(yán)峻的外部形勢(shì),這是我們很多同行都面對(duì)的事情,我們?cè)谶@方面會(huì)特別謹(jǐn)慎,看著國(guó)家的政策方向,做好我們的基礎(chǔ)工作,把銷售作為重點(diǎn)中的重點(diǎn),把工作抓上去,謝謝。
主持人:非常感謝呂總。下面有請(qǐng)碧桂園集團(tuán)副總裁陳華先生發(fā)言,有請(qǐng)陳總。
陳華:尊敬的省住建廳呂總工程師,省房協(xié)蔡會(huì)長(zhǎng),地產(chǎn)界同仁老板,新聞界朋友們,今天我有幸代表碧桂園,在這里向大家介紹碧桂園2012年的銷售計(jì)劃和奮斗目標(biāo)。
今年在人大會(huì)上,溫總理對(duì)宏觀調(diào)控堅(jiān)定的態(tài)度發(fā)布之后,確實(shí)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這種情況下,碧桂園怎么樣在這個(gè)階段能夠抓住機(jī)會(huì)生存發(fā)展,要采取哪些戰(zhàn)略,我們董事局做出的戰(zhàn)略決定是碧桂園在2012年不會(huì)采取降價(jià)的措施來銷售我們的房子,碧桂園本身房?jī)r(jià)比較低,因?yàn)槎鄶?shù)樓盤在二、三線城市,房?jī)r(jià)不是很高。相對(duì)來說,為了擴(kuò)大市場(chǎng),我們想走低成本、高速度、精品質(zhì)的戰(zhàn)略思想,使得我們的房產(chǎn)能夠再次提升性價(jià)比,以此擴(kuò)大銷售,完成今年預(yù)計(jì)目標(biāo)。
年報(bào)已經(jīng)公布,去年完成430億銷售任務(wù),今年公司確定的銷售目標(biāo)還是430億,與去年持平。1到3月份銷售61.2億,銷售面積99萬(wàn)平方米,在此期間還有37億已經(jīng)認(rèn)購(gòu),但還沒有簽約。
為了實(shí)現(xiàn)今年的目標(biāo),除了提高性價(jià)比,我們對(duì)于所有在建的院區(qū)提出要大規(guī)模提升我們的院區(qū)環(huán)境,力求給業(yè)主們更好的銷售,通過品質(zhì)的提升促進(jìn)銷售。
今年正好是碧桂園成立20周年的紀(jì)念日,為了回饋業(yè)主對(duì)碧桂園的支持和厚愛,從4月1日開始,到6月1日,在第二季度準(zhǔn)備推出回饋業(yè)主的辦法,也就是說在這個(gè)期間經(jīng)老業(yè)主介紹,新業(yè)主購(gòu)房,新老業(yè)主各享受三年物業(yè)費(fèi)減免的優(yōu)惠。如果老業(yè)主自己再置業(yè),可以享受六年物業(yè)費(fèi)減免的優(yōu)惠,以此來促進(jìn)今年的銷售,確保今年年度計(jì)劃的完成。
我的介紹就到這里,謝謝大家。
主持人:謝謝陳總,碧桂園還是堅(jiān)持在低成本、高速度的基礎(chǔ)上,又提出了精品質(zhì)的戰(zhàn)略思想,同時(shí)提出通過性價(jià)比擴(kuò)大銷售,我相信未來碧桂園的銷售肯定會(huì)取得預(yù)期效果。下面有請(qǐng)?jiān)叫愕禺a(chǎn)副總經(jīng)理朱晨先生發(fā)言,有請(qǐng)朱總。
朱晨:尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、地產(chǎn)界同仁們、新聞界朋友們大家下午好。很高興在這里和各位朋友就越秀地產(chǎn)今年的營(yíng)銷想法及對(duì)市場(chǎng)的觀點(diǎn)進(jìn)行交流。
一般來說,每年的1季度都是傳統(tǒng)營(yíng)銷的淡季,特別是今年春節(jié)假期比較早,一般來說對(duì)1季度房地產(chǎn)銷售都有比較大影響,在這個(gè)時(shí)期越秀地產(chǎn)地產(chǎn)審時(shí)度勢(shì),所以1季度的銷售還比較理想,1季度商品房?jī)r(jià)格27萬(wàn)平方米,合同金額超過37億元。在這些商品房銷售當(dāng)中,比如在廣州地區(qū)、荔灣區(qū)、江門區(qū)的項(xiàng)目都取得了非常出色的銷售業(yè)績(jī)。
當(dāng)然我們也看到,由于受國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和宏觀調(diào)控的影響,市場(chǎng)還面臨著比較多的不確定性,在這種情況下我們認(rèn)為作為一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)可以做的就是“隨行就市,性價(jià)對(duì)比”,只要我們的產(chǎn)品到位了,服務(wù)到位了,能夠?yàn)闃I(yè)主提供更多選擇,更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
經(jīng)過過去三年以來結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化,越秀地產(chǎn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開發(fā)質(zhì)量等等方面得到了較大提升,今年年初我們也提出了全年銷售目標(biāo),今年銷售目標(biāo)是100億,為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo),今年將會(huì)有八個(gè)新盤推出,超過22個(gè)樓盤在售,這些項(xiàng)目是保證銷售目標(biāo)達(dá)成的保障。公司也會(huì)采取更加合理的策略,支持政府的政策,同時(shí)也會(huì)利用目前較好的商業(yè)投資氣氛,保持并且加大商業(yè)物業(yè)的推售。
通過以上幾個(gè)方面的配合,我們認(rèn)為完成今年的銷售目標(biāo)是沒有問題的。在今年上半年的銷售計(jì)劃當(dāng)中,我們啟動(dòng)了“越秀置業(yè)計(jì)劃”,也會(huì)參加房博會(huì)這些活動(dòng),向大家分享我們的成果。除了現(xiàn)在星匯文匯、珠江新城的這些項(xiàng)目外,在大學(xué)城會(huì)新推出項(xiàng)目,戶型面積是80平米的兩房,90到100平米的三房,是能夠滿足市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需要的。
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