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創(chuàng)名商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

倫敦奧運的舞臺上，今年會迎來一個新的重量級參與者——寶潔這個全世界最大的廣告主將與旗下的30個品牌共同出現(xiàn)。

　　很長一段時間以來，寶潔旗下各品牌一直處于單打獨斗的狀態(tài)，奉行強化各產(chǎn)品品牌、弱化公司品牌的理念。不過今年第一次成為奧運會主贊助商的寶潔，開始嘗試“攜"家人"一同”樹立并推廣公司品牌。

　　寶潔全球市場營銷及品牌建設執(zhí)行官畢瑞哲(Marc Pritchard)解釋說，隨著網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在人們更加希望知道品牌背后的公司，也想了解除了賺錢這些品牌背后的公司都在干什么，還奉行哪些主張和價值觀。

　　上海財經(jīng)大學國際工商管理學院市場營銷系教授陳信康對《第一財經(jīng)日報》表示，公司層面參與奧運，一方面旗下品牌的受益面更廣，投入產(chǎn)出比會更高，另一方面，對已有極高知名度的寶潔公司來說，更希望用這種方式喚起消費者價值觀和情感認同。

　　而且公司品牌參與奧運并不意味著產(chǎn)品品牌無所作為。寶潔要求旗下品牌各拿出一套創(chuàng)意，既符合品牌特色，又符合奧運會主題。

　　有分更有統(tǒng)，從公司層面，寶潔用“感恩母親”的切入點統(tǒng)領(lǐng)奧運營銷，寶潔公司大中華區(qū)品牌運營總裁李紅告訴記者，這個角度其實跟寶潔公司的親近生活、美化生活宗旨密切結(jié)合在一起，而奧運精神也是希望通過體育來改善生活。

　　“奧運贊助更是寶潔品牌提升的一次計劃。”李紅說，把品牌深層次的內(nèi)涵提升出來，能夠更緊密地契合每一個家庭，這是一個突破性的做法。實際上，各個年齡段的母親也是寶潔的主要消費人群。