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    上海市商業(yè)信息中心昨天公布了2011年度上海市消費品市場暢銷品牌報告，在上榜的數(shù)百個暢銷品牌中，上海本地品牌數(shù)量占全部“暢銷品牌”的20.1％，占國內(nèi)品牌的39.6％，分別比2010年提高1.3個和3.4個百分點，“上海牌”品牌地位繼續(xù)上升。

　　市商業(yè)信息中心對全市100多家大型商業(yè)企業(yè)、3000多個網(wǎng)點中數(shù)萬個品牌進行了市場銷售情況監(jiān)測，共涉及家電、服飾、食品、保健品、化妝品、日用品等數(shù)十大類、100多種商品，最后進入報告的“暢銷品牌”均是市場競爭中的佼佼者。報告顯示，國內(nèi)品牌和外資品牌的競爭出現(xiàn)膠著狀態(tài)，上榜的國內(nèi)暢銷品牌數(shù)量占50.8％，外資品牌數(shù)量占49.2％，兩大類品牌總體保持勢均力敵。在各大類商品中，國內(nèi)品牌在快速消費品領(lǐng)域的數(shù)量優(yōu)勢最為明顯，占比為60.1％；其次為家電產(chǎn)品，占比48.8％。在市場占有率方面，2011年外資品牌平均市場份額為7.9％，國內(nèi)品牌平均份額為7.6％，繼2006年以來繼續(xù)保持縮小差距的態(tài)勢，說明國內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略體系、運營體系和支撐體系不斷得到提升和完善。

　　上海本地品牌越來越受消費者歡迎，單個品牌的平均市場占有率為8.2％，超過其余國內(nèi)品牌、外資品牌和進口品牌的平均水平。上海本地品牌在服飾、快速消費品中數(shù)量占比最大；而在金銀珠寶、內(nèi)衣、鞋類、主副食品、休閑食品、乳品等商品類別中，上海本地品牌的市場占有率有明顯優(yōu)勢。據(jù)分析，這些本地品牌的優(yōu)勢有三點。一是產(chǎn)業(yè)鏈地域跨度較小、流通環(huán)節(jié)較少、產(chǎn)品新鮮度更高；二是很多品牌生產(chǎn)環(huán)節(jié)位于上海市管轄范圍內(nèi)，監(jiān)管環(huán)境比較嚴格，監(jiān)管質(zhì)量相對較高，更容易贏得消費者的信任；三是歷史悠久的老字號品牌眾多，在本地消費者中擁有良好形象，其經(jīng)營策略符合本地消費習(xí)慣和消費理念。