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創(chuàng)名商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

成都品牌發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)過三年探索和實踐，成果豐碩，奠定了堅實的基礎(chǔ)，也摸索出了結(jié)合自身特色的發(fā)展經(jīng)驗。對成都品牌戰(zhàn)略工作進一步提升也是形勢發(fā)展的要求。就需要對成都品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標重新定位，進而找出提升成都品牌戰(zhàn)略工作的方法和路徑。《成都市品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告》編著者之一劉曉彬等提出了深化成都品牌戰(zhàn)略的對策。

　　培育知名品牌

　　形成產(chǎn)業(yè)聚集

　　對于如何解決成都代表品牌缺失的問題，劉曉彬認為，成都品牌發(fā)展當務(wù)之急應(yīng)狠抓龍頭，全面提升品牌輻射力。

　　從政府來說，應(yīng)不斷優(yōu)化服務(wù)，強化品牌扶持，凈化環(huán)境，加快知名品牌培育，形成產(chǎn)業(yè)聚集，強力帶動區(qū)域經(jīng)濟跨越式發(fā)展。“具體工作來看，政府應(yīng)繼續(xù)深化品牌梯級培育發(fā)展體系，完善品牌定向申報服務(wù)措施，積極探索品牌拓展推廣路徑，努力構(gòu)建品牌保護協(xié)作機制。” 劉曉彬認為，做好這四大關(guān)鍵工作，才能切實增強運用品牌戰(zhàn)略提升區(qū)域綜合競爭力的意識和能力，引導(dǎo)全市品牌戰(zhàn)略協(xié)同推進。

　　對于成都企業(yè)而言，“企業(yè)應(yīng)加強品牌意識”，包括品牌價值意識、培育意識、保護意識、危機意識等，“當然，政府也應(yīng)著力幫助企業(yè)培育這些意識。”劉曉彬說。“品牌是在市場形成的，因此加大營銷與推廣也尤為重要。”

　　對于品牌企業(yè)的核心競爭力，劉曉彬認為，創(chuàng)新是其中最重要的一環(huán)。“不管是德國的"奔馳"、日本的"豐田"或是我國的"海爾"冰箱、"青島啤酒"等，他們之所以能站在時代前列，創(chuàng)新是其最重要的秘訣。”因此，企業(yè)應(yīng)從企業(yè)體制、科技技術(shù)、企業(yè)管理等方面進行創(chuàng)新，以保證品牌戰(zhàn)略的有效實施。

　　“當然，在知識經(jīng)濟時代，品牌的競爭歸根結(jié)底就是人才的競爭”，劉曉彬說，因此，企業(yè)還應(yīng)以人為本，注重品牌管理隊伍建設(shè)。“一方面招募優(yōu)秀人才，另一方面加強對員工的培訓(xùn)，打造強有力的品牌隊伍。

　　更積極的引導(dǎo)政策，更健康的發(fā)展環(huán)境，成都品牌生長將擁有更加肥沃的土壤，在天時、地利、人和的共同作用下，成都品牌必將實現(xiàn)新的跨越，為成都打造西部經(jīng)濟核心增長極貢獻不可或缺的力量。

　　厘清品牌核心價值

　　打造西部品牌之都

　　根據(jù)白皮書對“成都市品牌戰(zhàn)略”的定義, 成都市品牌戰(zhàn)略涵蓋兩大范疇：一是企業(yè)品牌及產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略；二是圍繞成都歷史文化及人文精神的城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　如今，白皮書讓成都品牌的發(fā)展方向已然明晰，而“品牌成都”的歷史使命將如何實現(xiàn)？融合厚重歷史與現(xiàn)代文明的成都，怎樣讓自己的品牌聲譽響徹地球村？

　　“不管是成都的城市品牌還是產(chǎn)業(yè)品牌都應(yīng)進一步厘清一個問題，那便是品牌的核心價值”，劉曉彬解讀，品牌核心價值，是指給目標受眾提供的核心利益，而且該利益點必須是競爭對手難以模仿和跟進的。劉曉彬說，不管是城市還是企業(yè)，品牌核心價值的選擇都是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中最重要的工作，一切品牌活動都應(yīng)圍繞實現(xiàn)品牌核心價值而展開。

　　“成都應(yīng)進一步提煉城市品牌核心價值，并圍繞該價值進行配套工作，向世界展示自身獨特的文化與特質(zhì)，成都的城市品牌定會提升。”

　　除此之外，劉曉彬還為成都產(chǎn)業(yè)品牌升級提出多項建議，“概括起來為六化”，即農(nóng)業(yè)地理標志產(chǎn)區(qū)化，工業(yè)園區(qū)升級化，服務(wù)型地理標志連鎖化，歷史文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)化，餐飲旅游服務(wù)業(yè)標識化，企業(yè)品牌引導(dǎo)人才認證化，“相信成都的品牌工作，在政府作用的主導(dǎo)下，將會有一個更燦爛的未來。”

　　《品牌成都》周刊品牌戰(zhàn)略合作單位：

　　四川天瑞園企業(yè)管理集團

　　成都精華眼鏡有限公司

　　成都市金桑緣農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司

　　結(jié)束語

　　過去的三年，成都品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了一段不平凡的發(fā)展歷程，創(chuàng)造性地建立了獨具特色與優(yōu)勢的品牌發(fā)展之路。在堅定明確的目標引領(lǐng)下，成都市開展了大量艱苦而細致的工作，凝聚了成都品牌工作者無數(shù)的智慧與汗水，取得了顯著的成就。

　　成都品牌戰(zhàn)略方向已經(jīng)明確，奮力打造具有全球比較優(yōu)勢、全國速度優(yōu)勢、西部高端優(yōu)勢的西部經(jīng)濟核心增長極的號角已經(jīng)吹響。在新的歷史起點，我們有理由相信，在成都推進品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議機制的引領(lǐng)下，成都品牌必將迎來更加輝煌與美好的未來，品牌成都的使命和夢想必將變成現(xiàn)實。