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近日經(jīng)某仲裁機(jī)構(gòu)判定，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)，廣藥集團(tuán)從鴻道集團(tuán)旗下加多寶手中收回了王老吉商標(biāo)租借權(quán)。
王老吉涼茶是在清朝道光年間初創(chuàng)，1949年王老吉被一分為二，廣州王老吉涼茶被歸入現(xiàn)在的廣藥集團(tuán)。1995年，廣藥將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給了加多寶，而廣藥自己生產(chǎn)綠盒王老吉涼茶。雙方曾約定將租賃期限延長(zhǎng)到2020年。但由于該協(xié)議被宣布無(wú)效，廣藥集團(tuán)成功收回了王老吉商標(biāo)的使用權(quán)。
可以說(shuō)，王老吉被廣藥集團(tuán)收養(yǎng)，然而卻是加多寶養(yǎng)大養(yǎng)壯的。2002年，加多寶從廣藥集團(tuán)租賃“王老吉”，當(dāng)年銷售額為1.8億元，紅罐王老吉2011年銷售收入160億元，超過(guò)可口可樂(lè)。到2012年，有機(jī)構(gòu)評(píng)估該商標(biāo)價(jià)值1080億元。也許這個(gè)評(píng)估價(jià)格有夸大成分，但是王老吉價(jià)值在加多寶的經(jīng)營(yíng)下飛升則是事實(shí)。
如今“養(yǎng)子”可以賺大錢了，卻被“繼父”收了回去。加多寶是否會(huì)因此一蹶不振？不一定。
消費(fèi)者喜歡紅罐王老吉，據(jù)說(shuō)是因?yàn)樵擄嬃铣煞钟薪祷鸬墓π?。所以，如果配方不變，且這一事實(shí)只要被消費(fèi)者廣知，自然會(huì)讓多加寶重新崛起。加多寶養(yǎng)大養(yǎng)壯原王老吉的另一個(gè)法寶是其經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和資源。如果這個(gè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和資源還在，用加多寶商標(biāo)置換過(guò)去的王老吉商標(biāo)也并非難事。畢竟，“王老吉”商標(biāo)對(duì)于涼茶產(chǎn)品和市場(chǎng)并不具有獨(dú)占性。
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