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創(chuàng)名商標轉讓網整理

  近日經某仲裁機構判定，鴻道集團停止使用“王老吉”商標，廣藥集團從鴻道集團旗下加多寶手中收回了王老吉商標租借權。

　　王老吉涼茶是在清朝道光年間初創(chuàng)，1949年王老吉被一分為二，廣州王老吉涼茶被歸入現在的廣藥集團。1995年，廣藥將紅罐王老吉的生產銷售權租給了加多寶，而廣藥自己生產綠盒王老吉涼茶。雙方曾約定將租賃期限延長到2020年。但由于該協議被宣布無效，廣藥集團成功收回了王老吉商標的使用權。

　　可以說，王老吉被廣藥集團收養(yǎng)，然而卻是加多寶養(yǎng)大養(yǎng)壯的。2002年，加多寶從廣藥集團租賃“王老吉”，當年銷售額為1.8億元，紅罐王老吉2011年銷售收入160億元，超過可口可樂。到2012年，有機構評估該商標價值1080億元。也許這個評估價格有夸大成分，但是王老吉價值在加多寶的經營下飛升則是事實。

　　如今“養(yǎng)子”可以賺大錢了，卻被“繼父”收了回去。加多寶是否會因此一蹶不振？不一定。

　　消費者喜歡紅罐王老吉，據說是因為該飲料成分有降火的功效。所以，如果配方不變，且這一事實只要被消費者廣知，自然會讓多加寶重新崛起。加多寶養(yǎng)大養(yǎng)壯原王老吉的另一個法寶是其經營團隊和資源。如果這個經營團隊和資源還在，用加多寶商標置換過去的王老吉商標也并非難事。畢竟，“王老吉”商標對于涼茶產品和市場并不具有獨占性。