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　愛馬仕普拉達去年凈利潤大幅漲三成 LVMH集團和古馳業(yè)績增長卻下滑

　　“4月LV將再提價？”近日有不少消費者收到消息稱，LV、CHANEL在4月份再掀起一波漲價潮，不過記者了解到今年2月份LV已經(jīng)在日本市場提價12%，目前中國內(nèi)地專賣店尚未正式收到漲價通知。事實上，在中國奢侈品消費的康莊大道上，路易威登、古馳業(yè)績增長開始略顯疲態(tài)，但是愛馬仕和普拉達似乎開始越戰(zhàn)越勇。

　　隨著去年全年財報的陸續(xù)披露，愛馬仕、普拉達凈利潤大幅上漲三成、五成，但是LVMH集團和古馳業(yè)績增長卻表現(xiàn)出下滑趨勢。

　　有分析人士指出，隨著奢侈品消費者的逐漸成熟，不少消費者轉(zhuǎn)向了一些不那么“大眾化”的高端奢侈品牌。

　　LVMH古馳業(yè)績增速下滑

　　數(shù)據(jù)顯示，普拉達去年凈利達6.26億歐元，同比增44.9%，凈利潤率19%。而愛馬仕去年全年銷售額增長23%至35億歐元，凈利潤增長24.6%至7.4億歐元，創(chuàng)公司自1993年上市以來新高。

　　與之對應(yīng)的是LVMH去年近兩成的總收入的增長，盡管其凈利潤34.24億歐元，同比增長12%，但是對比去年34%的高速增長已經(jīng)略顯疲態(tài)。而古馳去年前三季度的銷售額同比增幅分別為12%、10%和7%，出現(xiàn)下降趨勢。

　　奢侈品牌在中國市場的消費情況直接影響著其整體的經(jīng)營業(yè)績。以LVMH集團為例，亞洲、歐洲和美國市場為集團貢獻了90%的收入。愛馬仕的中國內(nèi)地銷售額占全球銷量的10%，加上港澳臺以及中國海外旅游購物的數(shù)量，占比將高達30%。普拉達去年年報數(shù)據(jù)也顯示亞太區(qū)銷售凈額占比達35.6%，去前一年同期增長1個百分點。

　　奢侈品牌在中國“以退為進”

　　陳小姐30歲出頭，她的第一個奢侈品牌手袋是LV的NEVERFULL，不過她表示，現(xiàn)在她對于奢侈品牌的興趣點開始轉(zhuǎn)向沒有明顯LOGO的品牌。奢侈品行業(yè)分析師表示，“中國的奢侈品消費者正不斷走向成熟，一些相對不那么普遍且是小眾設(shè)計師的品牌很受消費者歡迎。”

　　LVHM集團主席日前表示，LV將全面抑制擴張，聚焦高端產(chǎn)品，保持高端形象，不會在中國二三線城市繼續(xù)開店。而Gcucci母公司PPR集團首席執(zhí)行官也宣布，2013年將不再前往新的城市開店，同時對已有的店面進行升級。此外，Burberry集團和歷峰集團也表示會放緩在中國的擴張。

　　但是業(yè)內(nèi)人士指出，這并不意味著奢侈品牌停止進軍步伐，“相反，他們希望利用更成熟的高端線和高端服務(wù)吸引更多優(yōu)質(zhì)消費者以創(chuàng)造持久的高利潤。”