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　近年來，關(guān)于新興市場品牌能否走向世界的討論持續(xù)發(fā)酵，而隨著越來越多的新興市場品牌具備了世界知名度，它們的發(fā)展模式和路徑也引起世界專家及學(xué)者的探究。

　　近日，《金融時報》刊發(fā)了題為《本土品牌尋求全球認(rèn)可》的文章，作者羅布·名托（Rob Minto）以《品牌突圍》為切入點就新興市場品牌的建設(shè)和發(fā)展情況進(jìn)行了分析，他認(rèn)為新興市場品牌能夠構(gòu)建全球知名度已是不爭的事實。同時，他指出，像中國這樣的新興市場已經(jīng)誕生了聞名世界的品牌，海爾、聯(lián)想就是這樣的代表。

　　《品牌突圍》是倫敦商學(xué)院教授尼爾馬利亞·庫馬爾（Nirmalya Kumar）撰寫的新書，主要講述了新興市場品牌如何走出去。有數(shù)據(jù)顯示，新興市場品牌占據(jù)了全球超過40%的份額，但它們在全球的品牌認(rèn)知度卻相對較低，新興市場能否建立起真正的世界知名品牌也成為近年來世界各大商學(xué)院的專家和學(xué)者共同討論的話題。這種討論主要分為兩派，有學(xué)者認(rèn)為如今的國際品牌主要發(fā)源于西方，而且鮮有例外，根據(jù)歷史經(jīng)驗，將商業(yè)成功轉(zhuǎn)化為品牌價值需要很多時間，因此新興市場企業(yè)構(gòu)建全球化品牌任重道遠(yuǎn)。另一種觀點則認(rèn)為，新興市場的很多公司已經(jīng)在經(jīng)營和技術(shù)方面趕上了西方，看到真正全球化的中國品牌并不需要太長時間。

　　從全球市場來看，海爾等新興市場跨國品牌的發(fā)展充分證實了后一種觀點的正確性。長期致力于新興市場國家研究的庫馬爾教授也表達(dá)了類似觀點，他認(rèn)為，作為典型的新興市場國家，中國并不是沒有知名品牌，“正如他們注意到的，海爾和聯(lián)想是兩個在各自領(lǐng)域全球銷售量最大的中國品牌。”憑借領(lǐng)先的自主創(chuàng)新能力和前瞻性的發(fā)展戰(zhàn)略，海爾等中國領(lǐng)先品牌具備了全球競爭力和影響力。

　　總部設(shè)在英國倫敦的《世界影響力組織》發(fā)布了最新一期的全球家電市場調(diào)查研究指數(shù)，海爾憑借在全球市場的品牌影響力和美譽(yù)度，入選“世界名牌”行列。同時，海爾旗下的空調(diào)、熱水器、冷柜則入選世界名牌產(chǎn)品。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾向平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型，一端連接一流的用戶資源，一端連接一流的專業(yè)資源，通過開放式創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造價值，這使其能夠持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢，從而主導(dǎo)全球家電業(yè)變革。為其成為中國的世界名牌打下了堅實的基礎(chǔ)。