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       10月16日中央電視臺國際頻道品牌推廣研討會在京舉行，與會嘉賓就如何建立、推廣央視海外品牌，進一步提高海外認(rèn)知度及競爭力，從而打造國際一流媒體，進行演講并分享彼此經(jīng)驗。

　　中央電視臺副臺長魏地春表示，中央電視臺在海外加強宣傳推廣，提升CCTV國際頻道品牌知名度和影響力，是為了讓世界更好地了解中國。而建立一個充滿活力的媒體品牌，最重要的就是不斷增強創(chuàng)新意識，與時代發(fā)展同步。在全球科技發(fā)展日新月異、媒體不斷融合的時代，需要用創(chuàng)新思維和發(fā)展理念去打造、維護和經(jīng)營國際性媒體品牌，積極探索國際頻道品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略，努力提升CCTV品牌價值，讓更多的海外觀眾了解我們的頻道、品牌欄目和節(jié)目。

　　國家新聞出版廣電總局國際合作司副司長閆成勝認(rèn)為，近年來中央電視臺的國際傳播工作發(fā)展迅速，成果豐碩。在基本完成全球落地布局之后，要高度重視國際頻道在海外的宣傳推廣工作，逐步建立國際頻道品牌塑造和推廣體系，切實提高國際頻道知名度。

　　華特迪士尼公司亞太區(qū)副總裁利國培以“迪士尼—用心管理我們的品牌”為題，從迪士尼清晰的品牌定位及品牌承諾、如何有效呈現(xiàn)品牌形象以及迪士尼簡潔有力的品牌推廣三方面對品牌構(gòu)建進行了分析。英國威訊247公司首席執(zhí)行官約翰·米爾斯介紹了世界領(lǐng)先的新技術(shù)手段和新媒體傳播的影響力。日本大富公司社長張麗玲女士細(xì)數(shù)15年來和央視合作在日本落地推廣央視國際頻道的心得，總結(jié)了央視在日本的推廣經(jīng)驗。

　　朱彤副總編輯在總結(jié)發(fā)言中強調(diào)，央視國際頻道品牌建設(shè)要堅持走國際化發(fā)展之路，靈活運用國際化表達方式，充分考慮文化差異，跨越文化障礙，充分認(rèn)識新興媒體給傳媒業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，加快傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的融合，積極把握新媒體移動化、社交化的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體的互動特性，逐步建立國際頻道品牌塑造、推廣和維護體系，擴大本土化、商業(yè)化宣傳推廣的規(guī)模，加強品牌宣傳的針對性和有效性。