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首頁|最新商標新聞|美媒：中國人仍引領奢侈品消費 小眾品牌成新動力
最新商標新聞

美媒：中國人仍引領奢侈品消費 小眾品牌成新動力

來源：創(chuàng)名知訊 |時間：2016-04-13
     美國《紐約時報》4月11日報道稱，雖然近期中國奢侈品市場需求比以往高峰時期有所下降，但是在中國投資的國際品牌仍信心滿滿。中國作為世界上最大的消費市場，仍很有可能繼續(xù)彌補其他地方低迷的需求。
 
     如今，在全球奢侈品消費者中，有近一半是中國人，他們?yōu)楦鱾€領域的品牌提供了不可估量的市場需求。
 
     由于分析師對奢侈品的界定各有不同，所以對中國奢侈品市場規(guī)模的估算也各不相同。財富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國的奢侈品消費額達168億美元(約合人民幣1085億元)，比前一年增長了9%。貝恩公司(Bain & Company)的2015年中國奢侈品市場研究稱，去年中國奢侈品市場的消費額為173億美元(約合人民幣1117億元)，比前一年降低了2%。
 
     報道還稱，更精致的年輕一代購物者具有明顯不同的品味、渴望和消費習慣，正在重塑中國奢侈品市場的大環(huán)境。受過良好教育、經(jīng)常旅行、精通技術的年輕一代成為新的目標消費者。
 
     不管如何界定奢侈品，有些明顯的趨勢正在塑造中國奢侈品消費的方向。人們把注意力從知名品牌轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量，這削弱了很多具有很高知名度的品牌的銷售，而促進了其他一些品牌的銷售。
 
     年輕一代購物者從童年時期就吸收奢侈品市場營銷，他們想要一些與父母一代的LV手袋和博柏利(Burberry)格子花紋不一樣的東西。市場重心轉(zhuǎn)向年輕一代，這至少會在短期內(nèi)對知名品牌造成深刻影響。
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