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據(jù)央廣網(wǎng)北京4月27日消息（記者孫瑩）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，偉大的“籃球之神”——邁克爾·喬丹，美國著名NBA籃球明星，司職得分后衛(wèi)，2003年從NBA退役，被認為是歷史上最值錢的體育偶像之一，他是包括Nike在內(nèi)的多個品牌的主要代言人，Nike專門有條“喬丹牌”運動鞋生產(chǎn)線。根據(jù)福布斯網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，飛人喬丹在2013年的總收入達到了驚人的9000萬美元，絕大部分的收入來自NIKE公司的球鞋銷售分紅。

喬丹體育股份有限公司是國內(nèi)具有較高知名度的體育用品企業(yè)，在國際分類第25類、第28類等商品或者服務(wù)上，擁有漢字“喬丹”和拼音“QIAODAN”等注冊商標。從2012年開始，邁克爾·喬丹跟這些商標較上了勁，他認為這些商標損害他的姓名權(quán)。從向國家工商總局商標評審委員會提出撤銷爭議商標的申請沒獲支持，到一、二審均敗訴，喬丹始終不服，將官司一直打到了最高人民法院。

最高法昨天（26日）組成由副院長陶凱元任審判長的五人合議庭，開庭合并再審邁克爾·喬丹與商標評審委、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標爭議行政糾紛10件案件。邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)有什么依據(jù)？爭議商標的注冊是否損害他的姓名權(quán)？三方圍繞這兩方面焦點，展開激烈辯論。

焦點一、邁克爾·喬丹為啥請求撤銷喬丹公司注冊的商標？

邁克爾·喬丹認為，喬丹公司有意圍繞他的名字搭建整個商業(yè)模式，代理律師說，“2000年喬丹公司更名后，開始以‘喬丹’為字號經(jīng)營活動，注冊了60多件姓名商標，40多件形象商標，32件含有喬丹以及他的兩個兒子姓名的商標，還有23號、公牛隊、棒球運動等商標。”

再審申請人代代表稱，第三人注冊商標范圍基本涵蓋所有能夠指向喬丹先生的身份標識，甚至包括家人姓名，顯然目的是利用商標引導(dǎo)消費者，使其誤以為與喬丹先生的聯(lián)系。從而通過搭乘喬丹先生的良好聲譽，來取得本來不屬于他的市場地位，而且獲得不正當(dāng)利益。

對此，被申請人國家商標評審委員會及第三人喬丹公司均予以反駁，喬丹公司代理人認為，“喬丹”和”QIAODAN”并非申請人的姓名權(quán)客體，申請人的姓名是Michael Jordan，其中Jordan是英美國家的常用姓氏，喬丹只是慣常翻譯，其對中文喬丹和”QIAODAN”不享有姓名權(quán)，申請人已經(jīng)把自己的姓名財產(chǎn)權(quán)益獨家許可了耐克公司，無權(quán)主張。

焦點二、邁克爾·喬丹與爭議的商標有沒有對應(yīng)關(guān)系？

在庭審過程中，邁克爾·喬丹一方多次提交市場調(diào)查報告，以證明邁克爾·喬丹與爭議商標間的對應(yīng)關(guān)系。

申請人代表指出：“首先，我們是在沒有任何背景的情況下詢問，聽到喬丹這兩個字，你首先想到的是什么，有6到9成的受訪者，即便在沒有籃球、飛人這些限定詞的情況下，大多數(shù)中國公眾首先想到的是喬丹先生。”

第三人喬丹公司則強調(diào)，邁克爾·喬丹與無論是漢語喬丹還是拼音喬丹均無法建立對應(yīng)關(guān)系。申請人在本次系列訴訟之前，從未使用過喬丹以及喬丹的拼音，喬丹是申請人為本次訴訟而使用的稱呼，中國媒體自1980年以來使用喬丹指代申請人，并不能為其創(chuàng)設(shè)姓名權(quán)，也就是不能為他去起一個名字，中國有4200位姓喬名丹的自然人，中國媒體自上世紀七十年代就使用喬丹指代其他的外國人，申請人有大量證據(jù)證明申請人無法構(gòu)建與喬丹和“QIAODAN“的對應(yīng)關(guān)系。

喬丹公司提交證據(jù)指出，通過中國組織代碼機構(gòu)查詢，中國企業(yè)字號里帶喬丹的有上百家，最早的企業(yè)在申請人邁克爾·喬丹成名之前就有，在美國和歐盟也有大量喬丹的商標獲注冊。他們還在庭審現(xiàn)場演示去掉邁克爾、籃球、飛人等字樣，搜索“喬丹”兩個字出來的結(jié)果。

第三人代表說：“這是我們在百度圖片中輸入喬丹之后出現(xiàn)的，有很多人，既有剛才說的英國女明星、一位足球運動員、NBA其他叫喬丹的運動員，還有中國4200位公民，200多家企業(yè)，等等。所以可以清晰地看到，僅說‘喬丹’這兩個字，它對應(yīng)了很多不特定主體。所以申請人說‘說到喬丹就指向他’實際是個偽命題。”

焦點三、爭議商標的注冊是否損害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)？

邁克爾·喬丹認為這些商標的注冊損害了他的姓名權(quán)，違反《中華人民共和國商標法》關(guān)于“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。

喬丹公司認為，他們對爭議商標的注冊不存在惡意，是邁克爾·喬丹沒有及時保護自己的權(quán)利。

第三人代表指出，由于申請人怠于保護自己的權(quán)利，使得第三人注冊的爭議商標具有了信賴利益，進而具有了合法性。

而被申請人、商標評審委員會則認為，2000年開始，喬丹公司對注冊商標已經(jīng)進行了持續(xù)的廣泛的使用，與邁克爾.喬丹及耐克公司用他的姓名、形象從事商業(yè)活動并存市場已經(jīng)長達近20年，雙方已分別形成了各自消費群體。

被申請人認為，如果撤銷第三人的喬丹系列商標的注冊，不僅影響第三人的經(jīng)營，同時也有可能影響到相關(guān)公眾市場認知以及行業(yè)內(nèi)的競爭秩序。

法院沒有當(dāng)庭宣判。