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　阿里巴巴去年遭開云集團(tuán)指控賣假貨，訴訟舉例指出，淘寶網(wǎng)上商家提供的假冒Gucci手袋，每只售價(jià)2美元到5美元，而正版Gucci售價(jià)為795美元。

　　在原定時(shí)間的前兩天，阿里巴巴董事局主席馬云最終取消了5月19日在美國(guó)奧蘭多市舉辦的國(guó)際反假貨聯(lián)盟（IACC）春季會(huì)議上的主旨演講。5月14日，國(guó)際反假貨聯(lián)盟在一封發(fā)給會(huì)員的信中確認(rèn)，已暫停阿里巴巴的會(huì)員資格。

　　一個(gè)多月前，總部位于華盛頓的非營(yíng)利組織國(guó)際反假貨聯(lián)盟宣布阿里巴巴加入該聯(lián)盟，此舉招致了很多聯(lián)盟成員的不滿，國(guó)際反假貨聯(lián)盟曾收到的匿名信威脅，如果阿里巴巴不被排除出會(huì)員名單，將會(huì)有更多的成員退出。

　　國(guó)際反假貨聯(lián)盟的部分成員認(rèn)為，在阿里巴巴多樣化的市場(chǎng)平臺(tái)上比如淘寶網(wǎng)上，充斥著大量國(guó)際反假貨聯(lián)盟成員公司產(chǎn)品的假冒商品。Gucci是國(guó)際反假貨聯(lián)盟其中一個(gè)成員，其母公司開云集團(tuán)去年起訴阿里巴巴，稱其促進(jìn)并鼓勵(lì)假貨的銷售。Gucci，Michael Kors和Tiffany在得知國(guó)際反假貨聯(lián)盟總裁曾購(gòu)入阿里巴巴股票，并與一位關(guān)鍵高管關(guān)系密切后，紛紛離開了國(guó)際反假貨聯(lián)盟以示抵制，國(guó)際反假貨聯(lián)盟不得不解除了它與阿里巴巴的關(guān)系。

　　現(xiàn)在事件已陷入僵局，很多奢侈時(shí)尚品牌已對(duì)阿里巴巴感到憤怒，不過有國(guó)外媒體分析表示，奢侈時(shí)尚品牌并不能通過拒絕與阿里巴巴對(duì)話解決他們?cè)谥袊?guó)網(wǎng)購(gòu)上的假冒偽劣問題，如果他們想解決問題，除了直接與中國(guó)電商巨頭合作，似乎沒有更好的辦法。

　　國(guó)際反假貨聯(lián)盟主席羅伯特·巴奇斯發(fā)表演講時(shí)也建議，千萬別錯(cuò)過與阿里攜手打假的機(jī)會(huì)。他表示，阿里巴巴已經(jīng)是全世界最大的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴與國(guó)際反假貨聯(lián)盟聯(lián)合在全球展開知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打假行動(dòng)已有兩年經(jīng)驗(yàn)，阿里巴巴做出了巨大努力。“我們應(yīng)該支持這個(gè)合作，就像之前與信用卡公司的合作。國(guó)際反假貨聯(lián)盟的職責(zé)是給你們機(jī)會(huì)，而不是限制你們的機(jī)會(huì)。”

　　數(shù)字化研究公司L2在最近一份報(bào)告中指出，國(guó)際奢侈品牌無法控制阿里巴巴的搜索結(jié)果，盡管他們?cè)诎⒗锇桶虰2C平臺(tái)天貓商城上開設(shè)了店面，一些奢侈品牌想要打擊的未經(jīng)授權(quán)賣家往往占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)L2的說法，如果沒有阿里巴巴積極的參與干涉，這一切將很難得到改善。

　　例如，在開云集團(tuán)的訴訟中，開云集團(tuán)聲稱阿里巴巴出售關(guān)鍵詞為“Gucci復(fù)制品”的商品給其中一位賣家。它表示，阿里巴巴還在搜索項(xiàng)中添加了‘機(jī)械手表’一詞，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買假冒的機(jī)械手表，包括帶有Gucci標(biāo)志的腕表。開云集團(tuán)指出，打擊這種行為并不容易，因?yàn)榘⒗锇桶驼潜澈蟮耐剖帧?/p>

　　在阿里巴巴旗下的淘寶平臺(tái)，有一個(gè)繁榮而巨大的灰色市場(chǎng)，專門出售未經(jīng)授權(quán)的商品，可以說這比假貨本身的問題更嚴(yán)重。消費(fèi)者情報(bào)公司Bomoda的Brian Buchwald和Andrew Roth指出，在阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城平臺(tái)上，上個(gè)月總計(jì)出售9000件所謂正版Prada商品，價(jià)值310萬美元，但沒有一件商品是經(jīng)過Prada授權(quán)的。

　　這對(duì)依靠品牌形象和排他性運(yùn)營(yíng)的奢侈品牌而言確實(shí)感到頭痛，假貨和未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品或許對(duì)它們真實(shí)銷售沒有影響，但正在可以弱化品牌的形象。Buchwald和Roth總結(jié)稱，這取決于西方品牌是否愿意向阿里巴巴妥協(xié)或與之建立伙伴關(guān)系，與其平臺(tái)內(nèi)龐大的消費(fèi)群體直接接觸。

　　中國(guó)蓬勃發(fā)展的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)購(gòu)買更多奢侈品，與西方人不同，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)毫不猶豫地通過各種電商平臺(tái)購(gòu)買高檔商品，比如在阿里巴巴和京東商城。

　　有國(guó)外時(shí)尚零售分析人士表示，阿里巴巴已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，一些奢侈品牌的電商銷售業(yè)績(jī)主要仰賴于它。4月，阿里巴巴聲稱如果按照商品銷售數(shù)量，它已經(jīng)超過沃爾瑪成為世界最大的零售商，想要獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的國(guó)外奢侈時(shí)尚品牌沒有太多選擇，阿里巴巴也許是最好的伙伴。

　　不過，在《World Trademark Review》的一篇專欄中，在出售正品方面擁有更好聲譽(yù)的京東商城的創(chuàng)始人劉強(qiáng)東嘲諷阿里巴巴自稱想要保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的言論，他表示：“很明顯，一個(gè)機(jī)遇優(yōu)先考慮通過出售假貨獲得利潤(rùn)的商業(yè)模式，與日益精明的消費(fèi)者之間的共鳴只會(huì)越來越少。”

　　現(xiàn)在，奢侈時(shí)尚品牌關(guān)閉了跟阿里巴巴通話的大門，不過他們依然希望奪回中國(guó)網(wǎng)上銷售商品的主動(dòng)權(quán)。阿里巴巴在被暫停國(guó)際反假貨聯(lián)盟會(huì)員后則表示，這并不會(huì)改變阿里巴巴打擊假貨的決心，并表示國(guó)際反假貨聯(lián)盟是傳統(tǒng)零售高速發(fā)展時(shí)期的產(chǎn)物，如今互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)洶涌澎湃，世界變了，假貨集團(tuán)的策略和手法也需要改變。