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最近一段時間，許多自媒體大號可謂進(jìn)入“多事之秋”。先是微信號“電影通緝令”商標(biāo)被搶注，繼而“火傳媒”公司又接連注冊上百個大號商標(biāo)。一時間，自媒體人都紛紛緊繃起產(chǎn)權(quán)保護(hù)的敏感神經(jīng)，而有關(guān)其商標(biāo)監(jiān)管的話題也成為輿論的焦點(diǎn)。自媒體商標(biāo)如何跳脫被惡意搶注的困境，對此，業(yè)界眾說紛紜。

搶注風(fēng)波引發(fā)熱議

隨著自媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，微信公眾號以其特有的傳播方式和手段成為許多人獲取信息的重要渠道，其品牌價值也在與日俱增，一些大號上百萬粉絲的影響力讓不少傳統(tǒng)媒體都望塵莫及。然而，近期發(fā)生的一系列商標(biāo)搶注事件卻引發(fā)了自媒體人對自身產(chǎn)權(quán)保護(hù)的擔(dān)憂。

5月6日，微信號“電影通緝令”運(yùn)營者在其個人微博上發(fā)聲，“今天我登錄公眾號‘電影通緝令’，被告知我的名字因?yàn)榍謾?quán)被清空，查看緣由是被一家‘廣州奧思公共關(guān)系顧問有限公司’的公司投訴，并成功。他們公司有‘電影通緝令’的商標(biāo)。對于這起惡意搶注商標(biāo)事件，我將起訴該公司。特此聲明！”同時，他還呼吁各位自媒體從業(yè)者加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，并表示一定會維權(quán)到底。

不久，據(jù)網(wǎng)友爆料，火傳媒（上海）有限公司一次性注冊了上百個微信公眾號商標(biāo)，隨后公布了自己在國家商標(biāo)總局獲取的搶注數(shù)據(jù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)截圖資料顯示，這些被搶注的公眾號中不乏頗具影響力的微信大號，如“新榜”“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”“視覺志”等。5月12日上午，“火傳媒”法人代表?xiàng)钭油ㄟ^微博發(fā)布“告知函”，承認(rèn)火傳媒有限公司注冊了系列商標(biāo)，但自己對此事并不知情，并表示愿意配合相關(guān)朋友辦理轉(zhuǎn)出事宜；他同時聲明，“火傳媒”無意用上述公眾號商標(biāo)，做任何有目的及贏利之打算。

雖然楊子的表態(tài)使事件得以很快平息，但也從另一個側(cè)面說明，自媒體的商標(biāo)維權(quán)之路并非坦途。

維權(quán)之路道阻且長

由于微信大號的背后蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價值，因此，公眾號維權(quán)正成為越來越多自媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時，微信官方也在保護(hù)平臺使用者合法權(quán)益方面進(jìn)行積極地嘗試和探索，對相關(guān)實(shí)施細(xì)則也不斷加以細(xì)化。

今年4月中旬，為應(yīng)對微信公眾平臺出現(xiàn)大量重名公眾號的現(xiàn)象，騰訊宣布對微信公眾號命名規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，新注冊賬號、申請認(rèn)證的賬號均要求遵循“唯一命名”原則，即賬號名稱不得與認(rèn)證成功時間在先的賬號名稱重復(fù)，否則，將不能通過賬號名稱審核。如果認(rèn)為已有名稱侵犯了自己的合法權(quán)益，可以進(jìn)行侵權(quán)投訴。據(jù)了解，微信公眾平臺目前只是有一部分賬號率先執(zhí)行，未來會逐步實(shí)現(xiàn)全平臺公眾號名稱唯一。

山西本土自媒體大號“老家山西”運(yùn)營者喬琰表示：“搶注商標(biāo)并不是什么新鮮事，已發(fā)生過多起，影響較大的有“非誠勿擾”商標(biāo)訴訟等。微信號被搶注倒是新鮮事。微信自媒體的出現(xiàn)，給了許多有創(chuàng)作欲望、有情懷的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一個展示自己的平臺。但平臺準(zhǔn)入門檻太低，只需身份認(rèn)證即可。理想的創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之初，往往滿腦子想的都是內(nèi)容、閱讀量和粉絲。雖然也有過念頭，弄個商標(biāo)啥的，但基本都是一閃而過，誰知道自己的價值會不會得到認(rèn)可？誰知道商標(biāo)注冊都得注冊哪些行業(yè)？全行業(yè)注冊成本太高，顯然有點(diǎn)心疼；注冊某些行業(yè)，又不確定自己內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展方向。所以，常常想想而已，真有意識從一開始就注冊的少之又少。”

喬琰認(rèn)為，認(rèn)證，是騰訊給微信公眾號的一個名稱保護(hù)，但保護(hù)范圍也僅僅是微信號。這兩年，和微信公眾號競爭的平臺不斷出現(xiàn)，誰有精力去一個一個注冊認(rèn)證？如果從大的層面著眼，國家設(shè)立自媒體名稱注冊平臺，適用于已經(jīng)出現(xiàn)或者即將出現(xiàn)的各種平臺，倒是一件功德無量的好事！

商標(biāo)維權(quán)盡早為宜

一紙商標(biāo)對于自媒體人在產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的作用堪比尚方寶劍，那么，究竟應(yīng)如何善用并且發(fā)揮這把尚方保劍的作用，使之成為維權(quán)利器呢？

太原市工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)是船，商標(biāo)是帆。商標(biāo)是重要的知識產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)注冊要趁早。各行業(yè)從業(yè)者在開始生產(chǎn)經(jīng)營活動前，應(yīng)該首先注冊商標(biāo)，如若沒有及時進(jìn)行注冊，就會陷入類似被惡意搶注的尷尬境地。我們提倡經(jīng)營者在經(jīng)營過程中時刻樹立保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識，切莫等到被別人搶注才悔之晚矣。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被惡意搶注，自媒體從業(yè)者可以去當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局進(jìn)行投訴并提出異議，提出的異議應(yīng)當(dāng)有異議理由、事實(shí)和法律依據(jù)，通過法律程序維護(hù)合法權(quán)益。他提示大家，可以通過以下兩種方式進(jìn)行商標(biāo)注冊：一是可以去當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局的商標(biāo)注冊大廳來辦理，二是委托國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)直接幫您辦理。

山西盛道律師事務(wù)所律師楊曄蓉表示，相較于商標(biāo)法，“唯一命名”原則僅是微信平臺出臺的規(guī)則，而商標(biāo)法屬于法律法規(guī)。所以，目前最為有效的維權(quán)方式還是商標(biāo)注冊。由于注冊商標(biāo)遵循申請在先原則，所以，及早注冊商標(biāo)是保護(hù)自己利益不受侵犯的重要措施。同時，她提醒道：“商標(biāo)保護(hù)是分為不同大類的，每個類別的商標(biāo)只能保護(hù)對應(yīng)的商品和服務(wù)，無法跨類別進(jìn)行保護(hù)。因而，自媒體從業(yè)者在注冊時需特別注意申請和保護(hù)的商標(biāo)類別。”

楊曄蓉舉例說明，在前不久的iPhone商標(biāo)訴訟案中，美國蘋果公司敗訴，這意味著蘋果商標(biāo)不再是美國蘋果公司的獨(dú)有商標(biāo)了，被搶注的iPhone商標(biāo)將可以應(yīng)用到皮革產(chǎn)品上，比如錢包、小皮夾等。同樣，喬丹商標(biāo)訴訟案也是如此，兩大全球知名品牌也在商標(biāo)保護(hù)方面栽了跟頭，廣大自媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)引以為戒。