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自2010年快速消費(fèi)品消費(fèi)者忠誠(chéng)度就在下降，紙制品和食品儲(chǔ)藏方面商品下降尤其嚴(yán)重。L2網(wǎng)絡(luò)IQ顯示了一些趨勢(shì)，亞馬遜消費(fèi)者更愿意搜索非品牌商品，而不是品牌名字。
亞馬遜數(shù)據(jù)顯示 消費(fèi)者更原意搜索商品而非品牌
品牌搜索和商品搜索之間差別最大的是手紙和紙巾類。例如，紙巾類類別搜索是品牌搜索的11倍，顯示了消費(fèi)者沒有特別偏愛的制造商。
在棉紙和空氣清新劑方面這種差異更小，這說明消費(fèi)者對(duì)這類商品的制造商忠誠(chéng)度更高。說到面巾紙就是Kleenex，F(xiàn)ebreze主宰空氣清新劑類。
快速消費(fèi)品營(yíng)銷人員傾注數(shù)十億美元做廣告，亞馬遜也通過訂閱廣告提高品牌忠誠(chéng)度，但是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)家庭護(hù)理品牌要想獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)還需要做很多事情。
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