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品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。李克強總理今年3月5日作政府工作報告時曾強調(diào)要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，“打造中國制造金字品牌”。

日前，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，明確發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用的主要任務(wù)和重點工程。如何講好中國品牌故事？怎樣提升中國品牌影響力？中國政府網(wǎng)（微信號：zhengfu）帶你梳理——

加快政府職能轉(zhuǎn)變創(chuàng)新管理和服務(wù)方式；

完善標準體系，不斷夯實質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)；

增強科技創(chuàng)新支撐，為品牌發(fā)展提供持續(xù)動力；

健全品牌發(fā)展法律法規(guī)；加強自主品牌宣傳和展示；

加強自主品牌宣傳和展示，倡導(dǎo)自主品牌消費。

發(fā)揮企業(yè)主體作用，切實增強品牌意識，做大做強品牌；

支持企業(yè)加大品牌建設(shè)投入，提高品牌培育能力；

引導(dǎo)企業(yè)誠實經(jīng)營，不斷提升品牌形象；

加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)引進品牌管理專業(yè)人才。

凝聚社會共識，積極支持自主品牌發(fā)展；

培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立消費信心；

發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務(wù)；

堅持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長，講好中國品牌故事。

推行更高質(zhì)量標準

● 加強標準制修訂工作，推動國際國內(nèi)標準接軌；

● 鼓勵企業(yè)制定高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準。

提升檢驗檢測能力

● 提升檢驗檢測技術(shù)裝備水平；

● 鼓勵民營企業(yè)和其他社會資本投資檢驗檢測服務(wù)；

● 打破部門壟斷和行業(yè)壁壘，形成具有權(quán)威性和公信力的第三方檢驗檢測機構(gòu)；

● 加強國家計量基標準建設(shè)和標準物質(zhì)研究。

搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺

● 加強研發(fā)機構(gòu)建設(shè)，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；

● 鼓勵具備條件的企業(yè)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新中心，不斷開發(fā)新產(chǎn)品；

● 支持重點企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺，精準定位消費需求；

● 加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

增強品牌建設(shè)軟實力

● 培育具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)；

● 開展品牌評價標準建設(shè)工作，推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系，增強我國在品牌評價中的國際話語權(quán)。

豐富產(chǎn)品和服務(wù)品種

● 支持食品龍頭企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)和精深加工能力，生產(chǎn)適銷對路的功能食品；

● 鼓勵有實力的企業(yè)針對工業(yè)消費品市場熱點，及時推出一批新產(chǎn)品；

● 支持企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，推進個性化定制，滿足差異化需求；

● 開發(fā)有潛質(zhì)的旅游資源，形成以旅游、度假、休閑等為支撐的現(xiàn)代旅游業(yè)品牌體系，滿足大眾旅游需求。

增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給

● 加快健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系；

● 全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等級；

● 建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)基地；

● 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

推出一批制造業(yè)精品

● 支持企業(yè)開展戰(zhàn)略性新材料研發(fā)、生產(chǎn)和應(yīng)用示范；

● 優(yōu)選零部件生產(chǎn)企業(yè)開展關(guān)鍵零部件自主研發(fā)、試驗和制造；

● 鼓勵企業(yè)采用先進質(zhì)量管理方法；

● 支持重點企業(yè)瞄準國際標桿企業(yè)，加強上下游企業(yè)合作，促進制造業(yè)升級。

提高生活服務(wù)品質(zhì)

● 支持優(yōu)勢企業(yè)整合現(xiàn)有資源，形成連鎖機構(gòu)，打造生活服務(wù)企業(yè)品牌；

● 鼓勵社會資本投資社區(qū)養(yǎng)老建設(shè)，提供高品質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)供給；

● 鼓勵有條件的城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)生活服務(wù)中心，提供家政、兒童托管等服務(wù)。

努力提振消費信心

● 建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺；

● 建立企業(yè)誠信管理體系；

● 鼓勵中介機構(gòu)開展企業(yè)信用和社會責(zé)任評價，督促企業(yè)堅守誠信底線。

宣傳展示自主品牌

● 設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌；

● 鼓勵媒體在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳；

● 舉辦中國自主品牌博覽會和巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。

推動農(nóng)村消費升級

● 加強農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量安全和消費知識宣傳普及，自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品；

● 開展農(nóng)村市場專項整治，清理“三無”產(chǎn)品；

● 加快有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，打造城鄉(xiāng)一體的商貿(mào)物流體系；

● 深入推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，釋放潛在消費需求。

持續(xù)擴大城鎮(zhèn)消費

● 鼓勵家電、家具、汽車等耐用消費品更新?lián)Q代；

● 加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等新興文化產(chǎn)業(yè)；

● 有條件的地區(qū)可建設(shè)康養(yǎng)旅游基地；

● 合理開發(fā)利用冰雪、低空空域等資源，發(fā)展冰雪體育和航空體育產(chǎn)業(yè)；

● 推動房車、郵輪、游艇等高端產(chǎn)品消費。

建立更加嚴格的市場監(jiān)管體系，加大專項整治聯(lián)合執(zhí)法行動力度；

嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為；

破除地方保護和行業(yè)壁壘，維護公平競爭市場秩序。

清理、廢除制約自主品牌產(chǎn)品消費的各項規(guī)定或做法；

建立產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機制；

研究提高違反產(chǎn)品質(zhì)量法、知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標準，建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度；

完善汽車、家電等耐用消費品舉證責(zé)任倒置制度；

支持高等院校開設(shè)品牌相關(guān)課程，培養(yǎng)品牌創(chuàng)建、推廣、維護等專業(yè)人才。

積極發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用，帶動更多社會資本投入，支持自主品牌發(fā)展；

鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款；

發(fā)揮國家獎項激勵作用，鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新，弘揚工匠精神。

國務(wù)院有關(guān)部門要結(jié)合本部門職責(zé)，制定出臺具體的政策措施；

各省級人民政府要結(jié)合本地區(qū)實際，制定出臺具體的實施方案。