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Kantar Worldpanel凱度消費者指數(shù)昨（28）日發(fā)布全球品牌足跡報告，各地本土品牌成長持續(xù)領先，全球民生消費品市場的成長有將近六成（58％）來自本地及地區(qū)性品牌，總值在2015年凈增加410億美元，成長速度幾乎是國際品牌的2倍。

其中，臺灣前十強由本土品牌囊括，前三名依序為義美、光泉、福樂，共同點之一在于從食安危機中贏得消費者信任，福樂是首次躋身前三大，舒跑則在運動補水的需求激增下，名列第9，首度進入前10大。

凱度消費者指數(shù)臺灣區(qū)總經(jīng)理王曉娟表示，義美跨足食品、飲料市場，品項眾多，是臺灣家庭最普遍接觸的品牌，2015年在整體市場成長停滯下，掌握食安契機、與成長通路結盟，加上積極發(fā)展新品類，購買次數(shù)還能大漲26％，是義美拿下第一的原因。

過去一年，84％的臺灣家戶平均購買義美品牌8.1次，總計超過5,600萬次，相較2014年新增1,170萬次，大幅成長26％，也是全臺灣唯一家庭普及率超過八成的品牌。

光泉在穩(wěn)扎穩(wěn)打的步伐中，維持排名第二，是僅次于義美唯二贏得超過5,000萬次臺灣家庭選購的品牌之一，一年內(nèi)，CRP成長22％，新增930萬次臺灣家庭選購；排名第三的福樂，透過強化100％的純粹、高品質(zhì)、天然與零負擔等訴求，以一個乳制品品牌從去年的第五躍升至全臺第三，增加超過500萬次的家庭購買。

若從各個子品類來看，健康護理／個人用品方面，以日本的蘇菲蟬聯(lián)第一，透過不斷創(chuàng)新與品質(zhì)升級，2015年增加170萬次臺灣家庭選購；家庭日用品方面，國際品牌舒潔稱霸多年，但臺灣家庭觸及數(shù)與前一年相比持平，而本土品牌五月花則從2014年的第五進步至第二，新增將近40萬次家庭購買，成為家用品市場臺灣品牌第一名。

此份報告也顯示：臺灣消費者對零售商自有品牌的態(tài)度逐漸轉變。去年成長最快速的品牌是全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection，成長幅度高達92％，連著兩年表現(xiàn)亮眼，為臺灣百大增長率最高的品牌，消費者觸及數(shù)增加176萬次，排名從171躍至第86。

FamilyMart collection從茶飲、百分百果汁、進口休閒點心、乳制飲品等，透過簡約時尚包裝設計，訴求商品的品質(zhì)、新鮮與健康概念。自有品牌的彈性與創(chuàng)新，快速反應市場，成功擄獲臺灣消費者的心。

自有品牌第二名好市多的Kirkland，以健康食品、家庭用紙、乳制品等，今年再度高成長逾80％。

從全球市場觀察，還有數(shù)個趨勢值得關注：

─本土品牌在亞洲、拉丁美洲和部分歐洲（像是西班牙）相對普遍。當中最引人注目的是中國，本土品牌贏得75％的購物決策，其次是印尼（61％）和印度（57％）。2015年，伊利擠下康師傅，成為中國第一大品牌。

─新興市場在全球快速消費品市場的份額在短短2年內(nèi)已經(jīng)從44％上升到48％。循此軌跡，新興市場在2017年將占到一半以上的銷售額。

─新興市場貢獻82％的快速消費品成長，主要來自于中國，印度，土耳其和南非。

─消費者付更多錢買較少商品：快速消費品銷售額上升4％，但銷售量下降0.4％。美國，拉丁美洲和亞洲推動這一趨勢。

論品牌，可口可樂連續(xù)四年蟬聯(lián)全球冠軍，并在10個國家名列第一；高露潔位居全球健康護理市場之冠，也是全球普及率唯一超過50％的品牌；美極為全球第一名食品品牌；Downy為家用品全球第一品牌。