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如果你在國(guó)外看到少林寺、王致和、同仁堂、五糧液、狗不理、老干媽等這些中華老字號(hào)商標(biāo)，可千萬別是“他鄉(xiāng)遇故知”，而是得再三甄別。因?yàn)樗鼈兒苡锌赡懿皇钦谥袊?guó)版，而是在海外被搶注的品牌。只是名字相同，但背后“老板”卻大不相同。事實(shí)上，由于海外商標(biāo)的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)價(jià)值，不少中國(guó)品牌都在海外被瘋狂搶注了。

現(xiàn)狀·15%的國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)海外被搶注，競(jìng)爭(zhēng)激烈

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)不少知名商標(biāo)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，都發(fā)現(xiàn)自己處于一個(gè)非常尷尬的境地——商標(biāo)已經(jīng)被搶注了!

“五糧液”、“六必治”、“康佳”、“海信”、“少林寺”、“王致和”、“紅塔山”等知名商標(biāo)，紛紛在海外被搶注。其中不乏惡意搶注事件，如西門子在德國(guó)搶注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“海信”商標(biāo)，日本、美國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的企業(yè)搶注“同仁堂”，甚至連“狗不理”包子這樣地地道道的中國(guó)商標(biāo)也被日本搶注。

據(jù)國(guó)家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，給企業(yè)帶來難以估量的損失。國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自上世紀(jì)80年代以來，中國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，每年造成的無形資產(chǎn)流失高達(dá)10億元。

“悶頭虧”吃得多了，海外商標(biāo)的重要性也逐漸得到重視。近年來，中國(guó)企業(yè)逐漸掀起了海外商標(biāo)注冊(cè)熱潮。在中小企業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，如溫州，馬德里體系商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，海外商標(biāo)成為各家企業(yè)的“香餑餑”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截至2016年年4月，溫州全市馬德里體系商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量高達(dá)958件，增長(zhǎng)率為3.1%。

利益·海外商標(biāo)注冊(cè)熱潮興起原因大揭秘

作為一個(gè)品牌商標(biāo)，就意味著該品牌形象戰(zhàn)役的第一步。而商標(biāo)及品牌logo等信息的露出，是品牌建立消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵基礎(chǔ)。因此，不難看出，海外商標(biāo)注冊(cè)這股熱潮背后，是它實(shí)際上象征著的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

一方面，這是由商標(biāo)的地域性決定的。目前，世界上大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都采取“注冊(cè)在先”的原則。顧名思義，即誰先在該國(guó)和該地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，誰就擁有該商標(biāo)的專用權(quán)，并獲得該國(guó)和該地區(qū)的法律保護(hù)。因此，當(dāng)“五糧液”試圖走出國(guó)門時(shí)，卻愕然發(fā)現(xiàn)自己只在中國(guó)享有專有權(quán)，無論是悠久歷史還是品牌美譽(yù)度，在“沒有商標(biāo)許可”的情況下，國(guó)外市場(chǎng)推廣寸步難行。

另一方面，在知商經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、巨大發(fā)展前景清晰可見的當(dāng)代，海外商標(biāo)的價(jià)值也在蹭蹭往上漲。它不僅意味著企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的基本通行證，同時(shí)也象征著企業(yè)可不斷累積的無形資產(chǎn)。在這樣的環(huán)境下，唯有跑在前面，下手快很準(zhǔn)，才能在商標(biāo)注冊(cè)商先聲奪人，積累企業(yè)無形資產(chǎn)。而一旦被搶注商標(biāo)，不但在競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)地位，還有可能因?yàn)榍謾?quán)面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。